詹姆斯·利卡塔
斯蒂芬·西里诺
数字发行_2
03.01.18
音乐产业的未来已成定局。 在过去的十年中，我们聆听，共享和探索音乐的方式已经超越了任何音乐迷的希望，并且随着技术的日益普及，正在继续进行快速的比赛。 音乐内容和技术可访问性的这种结合催生了“数字流平台（DSP）”。DSP的功能可提供便捷的访问权限，并提供即时可用的内容，似乎是无限的内容，从基于音乐的艺术家到播客，再到现在更常见的视频流媒体。 DSP消除了对物理材料的需求，因此，当您和朋友一起上车时，您不必再隐藏一直困扰的Spice Girls CD。 正如我们所知，DSP已经彻底改变了游戏，并且在这样一个不断发展的行业中，竞争必将不断。 话虽如此，我选择的DSP无疑是Spotify。
“ Spotify于2006年开始，由现任首席执行官Daniel Ek和Martin Lorentzon在瑞典斯德哥尔摩成立（Tepper，Crook，2015年）。” Spotify应用程序于2008年10月7日启动。可通过邀请免费帐户来管理服务的增长，同时发布会向所有人开放付费订阅。 同时，Spotify宣布了与主要音乐唱片公司的许可协议。 在接下来的几年中，Spotify开始在全球范围内迅速发展，并迅速成为多个国家的主流流媒体平台，其可用性在2009年到达英国，然后在2011年到达美国。经过多年的激烈游击营销，忙碌而孜孜不倦的努力为了推广卓越平台，Spotify现在拥有超过1.4亿活跃用户，截至2017年7月，它拥有超过6000万付费用户。 Spotify计划在本月内在纽约证券交易所上市，并证明它是一个不断发展的数字流媒体平台
由于它是市场上领先的DSP之一，Spotify具有为消费者量身定制的各种功能，可以在他们手中创建一个轻松流畅的世界。 在Spotify的应用程序上，可以通过各种参数（例如艺术家，专辑，流派，播放列表或唱片公司标签）浏览或搜索音乐。 用户可以创建，编辑和共享播放列表，在社交媒体上共享曲目，以及与其他用户建立播放列表，并可以选择超过3000万首曲目。 Spotify引入了Spotify Apps服务，该服务使第三方开发人员可以设计可以托管在Spotify计算机软件中的应用程序。 该应用程序提供了诸如同步歌词，音乐评论和歌曲推荐之类的功能。 Spotify随后推出了“ Spotify播放按钮”，它是一种可嵌入的音乐播放器，可以添加到博客，网站或社交媒体资料中，使访问者无需离开页面即可收听特定的歌曲，播放列表或专辑。 2012年，Spotify引入了“关注”选项卡和“发现”选项卡。 “关注”使用户可以跟随艺术家和朋友来查看他们正在听的内容，而“发现”则为他们喜爱的艺术家的新专辑以及基于收听历史的音乐，评论和音乐会推荐打开了大门。 该公司还推出了“ Spotify Running”功能，该功能旨在测量听众在跑步时的步调并找到与他们的跑步速度匹配的音乐。 在2016年Spotify和音乐注释服务之后不久， Genius建立了合作伙伴关系，将Genius中的注释信息引入到在Spotify中播放歌曲时显示的信息卡中。 这包括背景信息，艺术家的评论以及关于曲目的一些复活节彩蛋，可为您喜欢的歌曲添加额外的“哇声”。 最近，Spotify为其移动应用程序引入了Spotify代码，这是用户与他人共享特定艺术家，曲目，播放列表或专辑的一种方式。 用户找到要共享的相关内容，然后在显示器上按类似于声波的条形码。 应用程序搜索字段中的摄像头图标可让其他用户将其设备的摄像头指向该代码，从而将他们带到该内容。 Spotify还与亚马逊的Alexa等家装用品兼容，将流媒体转换为口头请求一样容易。
Spotify目前每月向高级用户收费9.99美元。 如果您是一名学生或像我这样的“家庭计划”，则您和每位额外的用户都将获得50％的折扣，听众要花$ 4.99。 就向艺术家支付的费用而言，Spotify给权利人的费用仅为“每流$ 0.006-$ 0.0084（Plaugic 2015）”。
虽然Spotify被认为是当今时代最重要的流媒体平台之一，但仍有其他人仍然是忠实的竞争者。 其中的竞争者之一是Apple Music。 就总体覆盖范围和订阅者而言，Apple Music是仅次于Spotify的第二大DSP。 自成立以来，苹果的流媒体服务在听众方面显示出惊人的增长：“……自2015年6月上线以来，它获得了Spotify付费用户的一半左右，比Spotify落后了九年（2018年，霍尔）。”在内容方面，Spotify的图书馆是超过3000万首歌曲，而每天连续增加20,000首。 瑞典的流媒体服务还将在每个星期五将所有最新的唱片发行，独家现场直播以及各种新单曲带入其“新唱片”选项卡，从而为聆听知名艺术家和后起之秀的最新消息提供了一种很好的方式。 Apple Music拥有多达4000万首歌曲库，耸立在Spotify上，同时往往是一个更加专注于艺术家的平台。 这意味着某些艺术家只能通过Apple Music以比Spotify更高的速率进行流媒体播放。 在发现方面，Spotify提供了许多有用的工具来查找适合您个人口味的新歌曲。 诸如Release Radar，New Music Friday和Monday个性化的Discover Weekly之类的播放列表为订户提供了获取新音乐的绝佳机会。 至于Apple Music，在创建帐户后，将提示用户选择一些他们喜欢的歌手，以便该服务可以使他们有自己的品味。 从这里Apple Music可以根据个人喜好来管理个人播放列表，就像混合录音带一样。 虽然这两个平台都是独特的并具有各自的功能，但是在音乐发现方面，Spotify凭借其多样性和发现新的喜爱组的方式而夺冠。
另一个上升的竞争者是Jay-Z自己的TIDAL。 与Spotify的数千万用户相比，TIDAL的位置很差，只有120万订户，甚至据说这个数字还在膨胀。 潮汐库包含超过4000万首歌曲以及超过75,000个音乐视频。 TIDAL Premium包含AAC 320 kbps的“高质量”。 Spotify提供96kbps选项作为Mobile上的常规质量，但还提供了免费版本的Spotify，提供了160kbps的高质量。 当您每月为Spotify支付9.99美元时，您就可以以320kbps的速率播放流，“极致质量”以获得更好的声音。 流媒体竞争者的主要卖点是，如果您以每月19.99美元的价格购买高端TIDAL Hi-Fi，“……您将获得未经压缩的无压缩内容并以CD品质进行流传输（Smith，2017年）。” TIDAL专注于独家用户内容以及高质量音频文件。 他们针对特定的听众进行量身定制，并且针对他们所处的价格和市场，TIDAL无法满足可持续流媒体平台的配额。 在广泛的用户功能方面，它们并没有带来太多好处，这些功能会吸引“ Average Joe”的注意力从Spotify移开。 话虽如此，我可以自信地说，Spotify是一种更全面，更可靠的消费者选择。
如果有其他平台跳上流媒体潮流，那肯定是亚马逊。 亚马逊提供了一个相当大的DSP平台（ 亚马逊音乐 ）来与Spotify竞争。 一条引人注目的广告显示，亚马逊音乐商店中存储着“数千万”首歌曲，此外，针对目前的主要用户，每月7.99美元的计划与每月9.99美元的正常交易并列。 亚马逊在图书馆规模，对艺术家的开放性（缺乏排他性）以及他们尝试制作策展的播放列表方面与Spotify相似。 亚马逊正朝着正确的方向前进，“但尚无法与Spotify真正发挥出它的作用：在基于心情的播放列表和音乐发现工具上一起使用（Fitzpatrick，2016年）。”与Spotify相比，亚马逊的主要交易是其乏味的播放列表我敢说，学生/家庭计划以及他们精心雕刻的，营造气氛的播放列表使亚马逊在DSP竞赛中名列前茅。
为了更深入地了解DSP的消费者习惯和基于功能的需求，我进行了一项调查，着重强调了上述需求和需求，同时又不偏向于我自己的DSP偏好。 我从询问参与者最常使用哪种DSP入手。 五分之三的人使用Spotify，而其他两个人主要使用Apple Music，但承认可以在Spotify和Apple Music之间弹跳。 然后，我问什么吸引了用户首选他们的DSP。 对于Spotify用户来说，他们享受着流畅，易于使用的界面。 一位参与者说：“我最喜欢它的界面，它是跨平台的，它具有Google Assistant和Alexa的集成，并且其音乐推荐/策展功能似乎总是使我接触到我喜欢的新音乐。” Apple Music用户说他们享受无障碍获取和学生折扣。 对他们而言，似乎更多的是基于苹果平台的熟悉程度，而不是程序的实际性能。 当被问及所选DSP最喜欢的功能是什么时，Spotify用户通过处理多种功能来做出回应。 包括但不限于“每周混音”功能，播放列表共享和帐户关注，以及显示积分并无需离开应用程序即可进一步了解歌曲的选项。 对于Apple Music用户而言，讨论的主要功能是Apple能够将最近购买的音乐以及Apple Library中的本地文件与Apple Music集成在一起，从而实现一站式的流传输能力。 为了测试上述DSP用户的忠诚度，我问他们是否对现有和将来的用户有更高的溢价，他们会放弃现有的DSP以获得更便宜的选择吗？ Spotify用户一致拒绝，但也希望增加的溢价能够为艺术家带来更高的收益或增加功能。 Apple Music用户都表示他们会更换，他们主要担心的是金钱。 我想对参与者进行评估，以了解他们在考虑DSP的未来时的希望，并问道：“您将把什么功能集成到当前的DSP中以增强您作为消费者或艺术家的体验？”一位参与者回答说。说，“如果每个本地乐队都可以放在那里，那真是太好了，这样一个人可以假想地搜索诸如’新泽西州伯根县’的位置，并查看Spotify上来自该县的乐队。”另一回应说， “具有语音助手控制其他设备的能力。 （例如，我告诉我卧室里的Google Home在立体声系统上戴上Kendrick Lamar，它开始在客厅播放。）”虽然在这个焦点组中处理DSP的问题显然有两个方面双方对于通用功能（例如精选的播放列表，易用性和每月费用）具有相似的需求。
从一个较小的样本组中收集数据后，该组中有60％的人使用Spotify，而只有40％的人使用Apple Music，但他们承认偶尔可以切换回Spotify。 Spotify用户对该程序没有负面评论，而Apple音乐用户似乎无动于衷，并不太关心程序的整体功能，而是赞赏曾经由Apple主导的音乐市场对其的熟悉程度。 在功能，易用性和外观方面，Spotify用户对DSP持更坚定的态度，使其成为焦点小组的首选DSP。
在大多数消费者国家，数字流媒体平台已成为音乐消费的主要形式。 一般来说，DSP和流媒体正在为将来使用各种形式的媒体铺平道路。 Spotify引领着DSP的未来之路，并被证明是目前音乐流媒体中最具创新性的平台之一。 就未来计划而言，Spotify正准备在纽约证券交易所公开上市。 他们还公开张贴工作清单，暗示生产了Spotify硬件的实际零件。 “ Spotify希望构建’连接的硬件’。 某些潜在的未来计划可能涉及Spotify拥有自己的唱片公司，以促进艺术家并直接将其连接到平台，从而绕过中间人，这可能意味着从智能手表到无线耳机再到智能扬声器（Ghosh，2018年）。 （ 但是在接受Spotify全球创意服务负责人Troy Carter的采访时，只提到了这个想法 ）。 凭借Spotify的创新应用程序功能，创建实物商品的计划以及迈向股票交易的公共世界的脚步，这家曾经遥不可及的小公司被证明是音乐行业未来的巨头。
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