RD，Dustin Moore，MS
最近，《 综艺》刊登了一个故事，讲述了奥斯卡影后格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）和Netflix之间的商业合并。 这笔交易为Paltrow的在线生活方式和健康公司Goop提供了扩展机会，将推出一个目前未命名的系列，该系列具有Goop批准的健康习惯，每30分钟播出一次，并于秋季开始在Netflix上播放。
故事破裂后，Twitter领域爆发出各种反应。 帕特洛（Partrow）的大多数追随者兴奋不已，营养学家和其他循证医学专家反身滚动了眼睛。 大多数（如果不是全部）营养学家和医生都认为Paltrow的健康建议充其量是三流的，因此自然而然地，给Goop一个更大的平台来推广其高度可疑的产品和主张的想法遭到了反对。 一些广告宣传了蒂莫西·考菲尔德（Timothy Caulfield）的Netflix系列“作弊者使用指南”，该书以更多的证据为基础来研究健康状况。 其他人提出了一个古老的问题，“我们如何应对这一糟糕的科学？”
寻求乐观之路，我相信这次合并可以为医疗保健专业人士和营养师提供令人痛心的一课，坦率地说，我们需要很长时间了。 像Goop这样的公司如何在错误的前提下获得这样的追随者？ 我们为这个问题提供了不同的答案：奇迹般的治疗方法，轻松的解决方案，抓住公众的误解。 但是这次合并恰恰突出了Paltrow擅长的领域。 这不是奇迹的买卖。 她讲的故事是叙事的关键要素，使追随者着迷。
讲故事是地球上每种文化和种族普遍存在的结构。 人类喜欢一个好故事。 尽管我不会试图解构构成一个好故事的要素，但我会指出，大量证据表明，虚构的故事如何对人的心灵产生迷人的影响，有时甚至等于或大于非人的。 -小说对应。
考虑一下好莱坞，这是一个价值数十亿美元的行业，仅靠讲故事的承诺而存在。 普通美国人最喜欢什么故事？ 浪漫吗？ 喜剧？ 爱情喜剧？！ 观察虚构电影与“基于真实事件”的电影之间的二分法正说明了这一需求。 如果可以通过听众的反应来衡量需求，那么小说总是要胜过非小说。 近期历史上最受欢迎的非小说类电影包括《辛德勒的名单》（全球票房3.22亿美元），艾琳·布罗科维奇（Erin Brockovich）（2.56亿美元），《十二年奴隶》（1.87亿美元），《美国狙击手》（5.47亿美元）和去年的热门电影波希米亚狂想曲（8.347亿美元）。 与每部电影一样出色的表现，与最具有虚构性的电影相比，它们显得苍白无力，例如2018年的《复仇者联盟：无限战争》，其票房收入是上述每部电影的总和 。
作为旁注，我的妻子指出，有史以来票房第二高的电影是《泰坦尼克号》沉没的故事，就像詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克号》中所描绘的那样。 我爱她，但她在这一点上不满意。 那部电影不是泰坦尼克号沉没的故事。 那是一个虚构的爱情故事，发生在泰坦尼克号沉没期间。
我要付出任何代价，让帕特洛不仅了解叙事的力量（她是一个大声喊叫的女演员），而且将其用作她业务的主要前提。 不要相信我。 阅读她的首席内容官Elise Loehnen关于合并的话：
“我们在谈论平台问题以及我们的员工在哪里。 他们正在看Netflix。 我们要讲的一些更具战略意义，更大的故事需要电视预算。 显然，在这方面没有更好的合作伙伴。”（强调添加）
我从未访问过Goop，但根据报告的数字，该网站每月拥有240万独立访问者的访问量列表。 许多合格的专家经历了一次中风，他们回顾了要出售的产品和服务的列表，每一个都比下一个更古怪和更愚蠢：
·注入木炭的身体擦洗毛巾-旨在吸收皮肤中的毒素
·玉蛋—当插入正确的孔口时，可以增强性快感的魅力（用你的想象力来决定）
·树皮配方-通过加香您的纯茶来增添卧室风味的另一种产品
·贴纸-是的，贴纸。 显然是由NASA所使用的相同面料制成的（NASA实际上干预了这一主张，而Goop被迫退回）
许多专家花费了时间，精力和科学努力来成功揭穿该网站上的几乎所有内容，但至关重要的是，常常无法解决推动需求的故事。 考虑通过等同于幻想的实践来改善生活的前提。 让自己脱离科学背景，您很快就会意识到，这令人兴奋。 寿命更长。 增强的感觉。 更大的性爱。 促进冒险生活。 谁不想要这些东西？ 如果您知道他们想要什么，很容易吸引您的观众。 人们知道电影是虚构的作品，但它给了他们真实的灵感，渴望和对电影元素的渴望。 只需听听Paltrow对网站基本水晶的描述即可：
“我认为晶体是永恒的知识数据库，因为它们保留了曾经接触过的所有信息。 晶体吸收信息（无论是恶劣的天气模式还是参加古老的仪式），然后将其传递给与之接触的任何人。”
这不是科学摘要。 这是对即将拍摄的《纳尼亚传奇》电影的剧情追求。 您不能与科学抗争，因为它没有被科学推动 。
这种战术机动无处不在。 除了非转基因项目，别无其他。 它的蝴蝶标签可以证明该产品中没有任何经过基因修饰的产品，不要介意它可能没有经过基因修饰的产品（非GMO盐，有人吗？）。 它拥有50,000种产品，尽管目前只有10种转基因作物，其中两种甚至都无法从市场上买到，还有三分之一没有供人类食用。
非GMO项目如何取得如此成功？ 通过科学？ 不。通过一个故事。 恶棍和英雄。 恶棍（孟山都）是一个邪恶的实体，意图通过污染的食物来削弱人类，从而征服地球，而英雄人物（例如Non GMO Project，David Suzuki和Jeffrey Smith等人）则勇敢地介入警告人类即将到来的威胁。 尽管成千上万篇经过同行评审的文章赞扬了转基因作物的益处6，但对于那些被告知转基因生物是邪恶的而反转基因生物主义者是救世主的人来说，这还不够好。
如果您感到沮丧，那么谦卑就有希望。 这是我们必须学习的。 营养师和大多数医疗保健界都是科学发现和方法的专家。 我们促进健康，延长寿命。 但是，如果我们想更好地竞争，就必须成为更好的讲故事的人。
消除饥饿是一个值得讲述的故事吗？ 将整个社区迁移到终生健康和保健听起来是否高尚，值得我们努力？ 那么，为什么不回避分享转基因作物如何减少农药使用，增加农作物产量以及使粮食更可负担呢？ 忘记健康，与食物的治疗关系如何？ 不再觉得自己吃的东西是对灵魂的一种征税？ 营养师每天都这样做。 那是英雄，值得分享。
同样重要的是，恶棍呢？ 以金米为例，金米是一种含有β-胡萝卜素的转基因谷物，人体可以将其转化为维生素A。每年约有200万人（其中大多数是儿童）死于维生素A缺乏症，还有更多的人患有不可逆转的失明。 然而，金米尚未成为解决这一问题的主流作物。 为什么？ 谁能阻止这样的机会来减轻饥饿，挽救生命和预防失明？ 答案是反GMO激进主义者，他们向政府施压以阻挠和阻止生产和使用。 对他们而言，胜利是以失去挽救生命的机会为代价的。 在那个故事中谁听起来像个恶棍？
从Goop扩展到电视的最大收获是，循证人群正在使用不完整的军械库。 我们已经假设了很长时间，只要人们了解事实，他们就会朝着科学方向摇摆，并为自己和家人做出更好的选择。 我们提倡好的科学，但未能解决这个问题。 如果我们能够成功地利用经验主义和讲故事的这些元素，那么从伦理上讲，伪科学很快就会发现自己无与伦比，沦落到了互联网的黑暗角落，而不是聚光灯下的中心舞台。
1.品种。 （2019）。 戈温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）与Netflix Seal达成交易 取自https://variety.com/2019/film/news/gwyneth-paltrow-netflix-goop-1203125452/
2.票房Mojo。 （2019）。 所有时间票房。 取自https://www.boxofficemojo.com/alltime/world/
3.纽约时报杂志。 （2019）。 Goop的仇恨者如何使Gwyneth Paltrow的公司价值2.5亿美元。 取自https://www.nytimes.com/2018/07/25/magazine/big-business-gwyneth-paltrow-wellness.html
4.削减。 （2017）。 胶合胶印历史上23个最荒唐的时刻，排名。 https://www.thecut.com/2017/08/goop-recommendations-ridiculous-ranked.html
5. GMO答案。 （2018）。 当前的GMO作物。 通过https://gmoanswers.com/current-gmo-crops检索
6.国家科学，工程和医学研究院。 2016. 转基因作物：经验和前景 。 华盛顿特区：国家科学院出版社。 https://doi.org/10.17226/23395。
7.美国科学与健康理事会。 （2014）。 荟萃分析显示，转基因作物可将农药使用量减少37％。 通过https://www.acsh.org/news/2014/11/06/meta-analysis-shows-gm-crops-reduce-pesticide-use-37-percent检索。
8.Klümper，W.和Qaim，M.（2014）。 对转基因作物的影响进行荟萃分析。 PloS one ， 9 （11），e111629。 doi：10.1371 / journal.pone.0111629
9. Humphrey，JH，West，KP，＆Sommer，A.（1992）。 5岁以下儿童的维生素A缺乏症和可归因的死亡率。 《世界卫生组织简报》 ， 70 （2），225–32。
