不断变化的媒体格局
随着平板电脑和手机的普及，消费者将更多的时间花在看电视以外的屏幕上。 公司需要超越传统的营销渠道，与受众互动。 如果您无法在这些屏幕上找到您的品牌，则该消费者每天在移动设备上花费的2–3个小时也可能不存在。
成功的Shopkins系列玩具的制造商Moose Toys在与Mighty Kingdom接触以寻求向移动产品过渡的帮助时敏锐地意识到了这一点。 与Moose团队合作开发的Shopkins World于2015年10月在iOS和Android上发布，已下载超过1300万次 。 总计，该应用已花费了2000多年的集体游戏时间。 游戏的成功带来了更多Shopkins冠军Shoppie Dash和Chef Club。
在本指南中，我们将与您分享我们如何为Moose做到这一点，以及如何为您的品牌实现同样的目标！
我们简单的“从品牌到手机游戏的实体品牌”流程如下所示：
- 了解品牌
- 协同工作以定义产品
- 研究市场
- 打造高品质的体验
- 与现有营销整合
- 不断产生新内容
1.了解品牌
我们将Shopkins游戏视为整体品牌体验的一部分 。 我们希望粉丝们从玩具无缝过渡到YouTube，再到游戏，以使其始终处于Shopkins循环中。 这会增加品牌花费的时间 ，但前提是每次体验均令人满意并且达到了粉丝的期望。 好产品。 优秀的YouTube合作伙伴。 好游戏。
我们花了很多时间研究品牌整体，以及我们的游戏如何适应Shopkins循环。 我们发现了Shopkins粉丝还喜欢的东西。 我们玩玩具！ 我们观看了Shopkins World官方节目。 我们观看了粉丝创作的YouTube视频； 开箱视频，角色扮演视频，就给它命名。 如果与Shopkins有关，我们已经看过或玩过它。 我们花了时间并努力理解品牌 。
选择与您的品牌合作的合作伙伴时，重要的是要找到对您的品牌及其成因有深刻理解的人。
2.共同定义产品
与所有合作伙伴一样，我们与Shopkins采取协作方式进行开发 。 我们从以前的经验中学到，尝试以最少的协作量来制造产品会大大降低您获得成功的机会。 您最终可能会感到有些“迷惑”。
我们首先了解客户的品牌目标，并制定数字策略以帮助他们实现目标。 在推销阶段，我们与Moose产品和营销团队建立了牢固的关系 。 我们花时间与他们讨论品牌； 我们讨论了即将推出的产品，品牌成功的关键驱动力，粉丝社区，品牌人口统计数据和主要影响者。 我们需要证明我们了解Shopkins品牌才能建立信任，我们做到了。
作为一个整体，我们一致认为，这些产品必须是品牌不可或缺的组成部分，并且必须交付质量高于数量的产品。 我们的策略不是饱和，这是您拥有热门品牌时的诱惑，而是专注于精选的高质量体验集，这些体验可以使受众以多种不同方式与您的品牌互动 。
在整个生产过程中，我们每周都会与Moose举行会议，并在需要时与他们联系以确保与品牌有关的决定正确的电话和电子邮件。 我们建立了可靠，高效的审批渠道，并明确建立了联系点和职责。
我们一直在制作每个Shopkins游戏的过程中遵循这一过程，并且今天我们继续这样做。
您比其他人更了解自己的品牌，因此，请与您的开发合作伙伴分享该知识，并在他们认为自己的品牌不再受欢迎时就退缩。
3.研究市场
现在我们知道了粉丝对Shopkins的喜爱，我们需要找到经过验证的游戏机制来补充品牌并保持游戏状态。 为此，我们通过研究当前的游戏市场来了解目标人群中的孩子在玩什么。
美国人平均每周在移动设备上花费10到15个小时 ，而对于Shopkins人群，该时间实际上增加了。
我们针对6至9岁（喜欢设备的市场）玩了很多游戏。 我们在最成功的应用程序中研究了游戏机制以及主题和元游戏设计，以确保我们达到行业最佳基准 。 本质上，我们花费时间来确保我们的游戏机制与受众群体匹配。
我们使用所有的研究来为我们的游戏设计选择提供信息。 这并不是要制作我们（或Moose！）必不可少的游戏，而是要制作观众想要的东西 ！
在品牌方面，您是专家，但在游戏行业中，开发人员是专家。 明智地选择您的开发合作伙伴，并在涉及领域专业知识时信任他们。
4.打造高质量的体验
我们很幸运，我们拥有一家我称之为“高绩效人才”的公司。 出色的游戏，创造精美的艺术品和编写简洁的代码是我们的员工默认所做的事情。 面临的挑战是如何提供Shopkins品牌以及粉丝们对他们真实体验的期望。 我们通过指南的步骤1至3降低了与此相关的风险，但仍有工作要做！
我们的游戏设计侧重于强大的游戏机制和奖励循环， 这些循环利用了该品牌现有的亲密粉丝 。 我们整合了品牌中已有的可收集的，随机的奖励机制，并将其与市场上已经成功的游戏机制联系在一起。 我们创建了一些点，使玩家可以跳入一口大小的游戏过程中，并带有强烈的提醒和回报的奖励。 诸如Shopkins World之类的优秀手机游戏不想让玩家超载。 每个人都喜欢蛋糕，但如果那是您能吃的全部，那么您还想要其他东西！
我们依靠我们的经验来确保我们有时间进行开发和迭代，以提供Shopkins品牌所期望的高质量，真实和一致的体验。 我们将此开发时间与包括免费游戏和高级（付费）游戏的应用发布时间表进行了权衡。
结果，我们提供了三款高品质的游戏，这些游戏在过去的一年中受到了粉丝的喜爱 ，并且还在不断增加！
低质量或不真实的体验会削弱您品牌的声望。 选择具有质量历史的数字合作伙伴，并设置高标准并坚持下去。
5.与现有营销整合
在发布时，我们将一如既往地准备好利用Mighty Kingdom与Apple和Google的牢固关系。 但同样，这种营销策略需要合作。
我们与Moose产品和营销团队紧密合作，以整合我们的综合营销策略 。 玩具包装鼓励粉丝安装该应用程序，该应用程序在Moose网站上进行了精选，并在YouTube上进行了链接。 我们投放了在线广告，并通过社交媒体渠道推广了该应用程序。 我们确保，如果您观看或拥有与Shopkins相关的任何内容，便会了解该游戏。
在游戏中，我们链接到其他游戏，但通过奖励玩家扫描游戏中的玩具来解锁新的奖励，从而鼓励购买物理玩具。
数字游戏应成为您品牌战略的核心部分，并且不应被束之高阁。 利用您现有的所有渠道来最大程度地获得成功的机会。
6.持续产生新内容
目前，Mighty Kingdom拥有一整套Live Shopkins应用程序，每天在Android和iOS上下载超过55,000次，每月用户数量超过300万，无论从何种角度来看都是成功的。
但是过时的内容和不好的内容基本上是一样的 。 为了保持我们的粉丝群的参与度，我们需要不断更新游戏。 因此，Shopkins，Moose和Mighty Kingdom的旅程仍在继续。 我们将继续努力，为粉丝带来更多有趣的内容和新的游戏机制。
我们目前每月发布所有Shopkins应用程序的更新，并且我们计划继续与该品牌和许多其他品牌保持卓有成效的关系，以便为各地的移动游戏玩家带来新颖而激动人心的体验！
打造成功的游戏并非“一劳永逸”的情况。 准备投资于该应用程序的持续成功，并与您的开发人员建立长期合作关系。
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所以你有它！ 这就是我们将Shopkins从实体玩具带到具有超过1300万次下载量的顶级游戏榜单的简短版本，它还通过应用内购买和应用内广告收入为Moose创造了全新的收入来源。
如果您想与我们讨论如何为您的品牌打造相同品牌，请通过kim@mightykingdom.com与我联系。
