今年4月， AEG成立了自己的品牌内容部门AEG Studios 。 对于多年来一直将世界上一些最大品牌与一些最大的现场音乐，体育赛事和音乐表演联系起来的全球推广商而言，这是合乎逻辑的下一步。
同样合乎逻辑的是，将娱乐界的资深人士雷蒙德·洛克 （ Raymond Roker）任命为船长，担任工作室负责人，他曾创建URB Magazine / URB.com，并担任Coachella / Goldenvoice的内容创意总监，领导了许多节日赞助活动。
上个月，我主持了Digital Hollywood小组，
音乐节和音乐会的现场直播：品牌，乐队和新技术 ”与Roker一起参加，面板上还有Bulldog DM的John Petrocelli ，YouTube的Brian Anderson ，AmpLive的Eddie Vac a和Simplynew的Marc Scarpa 。 在完成DH的工作后，我有机会与Roker聊了聊AEG Studios的发展情况，内容和广告领域的重大变化，以及它们如何在品牌和广告的崛起中崭露头角赞助内容。
“从根本上说，AEG成立了这个部门是为了与我们的品牌合作伙伴一起满足市场需求，” Roker解释说。 “ AEG Global各个业务部门的品牌合作伙伴中的许多人都一直在要求我们提供长格式和短格式内容方面的解决方案。 对我们来说，这是自然的演变，对这种需求作出反应是自然而然的举动。 不断变化的市场。”
内容和广告的状态：动荡的碰撞
市场的确发生了变化，比五，十年前的大多数行业（包括广告，零售和娱乐）所预测的要快得多，而且戏剧性得多。 实时流媒体和点播在线娱乐时代的内容消费习惯在很大程度上影响了品牌如何通过传统的广告和营销渠道吸引消费者。
除非您一直生活在众所周知的岩石下，否则您将了解这一点。
但是，在我们深入研究品牌和赞助内容的兴起之前，它有着无数的优势和优势，而AEG Studios在进一步推广它方面的主要作用，让我们首先分析一下2017年迄今为止在传统和数字渠道广告和内容渠道中发生的情况这导致AEG的品牌合作伙伴寻求更好的，不同的内容策略来与消费者建立联系。
电视广告所在的有线电视订阅。 返回剪线。 瑞银（UBS）在2017年第一季度报告称，付费电视提供商可能失去超过一百万的订户。 分析师约翰·霍杜利克（John C. Hodulik）写道： “这将是有史以来最糟糕的结果，相当于每年下降2.5％。”
富国银行分析师马克·里维克（ Marci Ryvicker）表示，第二季度来了，而且情况变得更糟，因为付费电视又损失了128万订户。 “我们估计这将使该行业在2017年下降3.3％，在2018年下降4.0％的步伐。”
随着内容消费者选择退出电缆和卫星或将它们全部绕开，选择了vMPVD提供商，例如Netflix（无广告），Hulu（提供免费的免费订阅）和Amazon（有望调整其产品）借助“ 广告业的飞速发展 ”来研究和购买数据），像AT＆T这样的传统公司正试图跨越这两个世界。
10月初，AT＆T的首席执行官Randall Stephenson吹捧他们的vMPVD产品，该产品为移动订户通过DirecTV Now 仅以10美元的价格就可以播放45频道的直播电视 。 “这改变了游戏规则，”他告诉《名利场》 。 他的目光投向了该公司对时代华纳的收购，同时还使用了这类低价订阅模式来将客户带回他们的电视生态系统，“然后利用广告来增加对此产生的收入，以保持一定的价格指出我们可以做一些非常有趣的事情。”
该声明是紧随AT＆T向监管机构提交的季度报告之后发布的，该报告显示，仅三个月就损失了90,000个传统电视订户，这超过了新的DirecTV Now订户的数量，但母公司的创收水平较低。 AT＆T的竞争对手也很受伤。 Charter Communications在第三季度失去了104,000名电视客户， 彭博社称 ，这几乎是分析师预期的28,000名电视用户的四倍。 康卡斯特（Comcast）创三年来最大跌幅，失去了125,000名有线电视用户。
纵观整个MPVD行业，《 华盛顿邮报 》援引New Street Research的一项研究报道 ，订阅传统电视服务的家庭数量已降至2000年的水平。
Adblockers。 根据PageFair的年度报告 ，在台式机和移动设备上，广告拦截器的使用已创下历史新高，达到6.15亿台，增长了30％。 在这6.15亿个应用中，有62％的广告拦截应用是在移动设备上运行的，其中所有内容的消费都在继续增长。 当面临一个除非禁用adblock才能访问的网站，就会有74％的人反弹。
MarTech报告说 ，现在有五项行业计划“旨在试图给供应链带来信任和责任感，改善用户体验并保持广告流向数字货币 。” 这包括Ads.txt，Trustworth问责制小组（TAG），“更好的广告联盟”和“精益广告”。 第五个倡议领域是通过使用区块链技术为数字广告带来透明度和安全性。 MarTech文章中引用的一个区块链平台是MetaX *的adChain，它利用以太坊区块链来解决数字广告供应链中的欺诈和缺乏透明度这一巨大问题。
审核高质量的广告，程序化广告的透明度和不准确的报告。 一年多来，Facebook多次承认其广告指标报告已失效，并在去年9月再次发生，当时该公司声称其广告平台能够覆盖该国的实际受众，而不是该国的实际受众。人口普查数据。
宝洁公司全球首席品牌官马克·普里查德 （ Marc Pritchard ）在今年1月举行的美国IAB会议上发表了臭名昭著的演讲 ，要求报道的透明度和准确性：“我们的媒体供应链充其量是模糊的，而虚假的则是欺诈性的。” 2017年1月和5月，最大的广告客户宝洁（P＆G） 撤出了1.4亿美元的数字广告业务，“没有任何不好的事情发生。”
品牌安全和假新闻。 在美国广告支出中分别占60％和80-90％的最大份额的Alphabet和Facebook以及Twitter，在本月遭到了火热的抨击，因为国会对其公司在俄罗斯市场的竞争起到了推波助澜的作用。操纵性广告和干预2016年美国大选。 每家公司在山丘上的回应都使许多人质疑社会巨头是否会阻止另一起类似事件的发生。
今年2月，在我们本月获悉俄罗斯的选举虚假广告触及率分别为1.26亿人在Facebook上和2000万人在Instagram上（总计1.46亿）之前，美国和国际新闻媒体的品牌安全头条爆破 。 时代 第一 打破了故事 “在网络上投放广告后，家庭姓氏会不知不觉地向极端主义支持者和色情作家支付薪水。”一个明显的例子是在YouTube上放送的梅赛德斯A级广告旁边有一个支持伊斯兰教的国家视频，观看次数超过115,000次。 结果导致美国和国际上的几个主要品牌抵制YouTube，这些品牌从Havas集团的代理商，丰田，麦当劳和汇丰银行，到AT＆T，百事可乐，Verizon，沃尔玛和雀巢。
Salesforce创始人兼首席执行官Marc Benioff在科技界发出了重要的声音， 与Yahoo!进行了交谈。 在他们的年度Dreamforce会议上提供财务 。 贝尼奥夫在Facebook，Google和Twitter的国会作证中称，媒体公司以及所有品牌安全问题之后，仍然不知道其平台的真正用途以及谁在使用它们，贝尼奥夫说：“嗯，那是不可接受的。 这些公司必须对自己创造的技术负全部责任，并确保以正确的方式使用正确的道德和价值观，以期望任何公司成为领导者。”
中断，烦人的营销时代已经过去
因此，这很重要，但重要的是要回顾品牌在达到目标受众群体时所使用的所有营销和广告接触点的状况。 这些媒体平台如何为广告客户提供服务，以及如何在提高知名度和洞察力的情况下有效利用它们。
Facebook，Instagram，YouTube和Twitter一直并且将继续成为可行的，功能强大的，有价值的连接器，可连接到大量目标受众，尤其是作为高效的内容分发渠道。 现场体育和娱乐行业以及其粉丝通过使用已经获得了巨大的利益，并将继续如此。 需要注意的是，正在通过广告将策略，策略和方法转变为货币化和转化。
“我们正处于中断式营销的时代，Roker强调说。 “品牌需要与客户进行基于权限的对话。 品牌知道这一点。 客户知道这一点。”
提出广告拦截器，尤其是在Digital Hollywood小组会议期间就该主题进行的讨论，“这不是新新闻，而是一个日益增长的现实，对吗？”
是的，如果剧变有上行空间，那就是建立新的营销和广告计划，包括由Facebook，Google，宝洁，联合利华，IAB以及其他相关广告集团和品牌带头的更好的广告联盟 。 从2018年开始， Google将开始在其Chrome浏览器上屏蔽不符合该标准的广告和网站。基于浏览器的广告屏蔽已在Apple的iOS和Safari浏览器上进行。 《 哥伦比亚新闻评论 》 说： “这些变化将使个人能够更好地控制自己的数据，并控制烦人和侵入性的广告。”
Roker认识到，成为在人们及其娱乐媒体消费之间吸引人的品牌可能会带来不利影响。 他说：“现在，并不是说在内容流和各种方式中展现品牌消息传递方面没有创新，事实上，这正变得越来越复杂。”
Roker指的是在Facebook和Instagram上使用品牌内容的方式，这需要令人信服的创造力。 “这种’品牌消息传递’必须成为最终消费者（即您的客户）的欢迎，共享和以某种方式被其接受的东西。 或至少从中得知。”
这是市场上发生的重大转变，需要品牌拥有随着时间的推移始终如一的创造高质量，周到的内容所需的所有资源； 兑现其品牌承诺。 “ AEG Studios的使命是成为该解决方案的一部分，尤其是围绕我们众多的物业。”
现场活动和讲故事的未来一片光明
如今的消费者，无论年龄或人口，都拥有比以往更多的内容选择。 一天中将没有足够的时间或一生中的时间来消化这一切。 《 HuffPo》报道说 ，由于我们将面对面的时间都花在了我们的屏幕上，因此“预计美国80％的千禧一代每年都会参加现场直播，在这些活动上的花费是美国平均水平的两倍以上。”一天变得越来越疯狂，甚至在节日上都发生了现实的悲剧，这使人们想要更多而不是更少的现场音乐体验。 HuffPo的撰稿人布雷特·布伦伯格（Brett Blumberg）写道：“也许我们倾向于现场直播，以灌输在当今其他地方很难找到的社区和社会联系感。”
因此，AEG Studios也认为仍有很多讲故事的领域。 艺术家的一种新体验。 回来的音乐图标。 运动队的灰姑娘故事可以讲。 人们将永远想要更多。 考虑到他们在全球和每个主要城市的娱乐影响力和影响力，他们处于独特而强大的领先地位。
“我们不为重塑车轮而感到自豪，但我们相信品牌可以（尤其是在我们的世界中）做的故事讲述类型有很多未开发的潜力； 在AEG世界中。 我们做到这一点的最佳方法是与这些事件保持联系。
AEG每天都会触动客户数千次。 这是我们保持生命力的最佳方式。 这是我们能够向品牌合作伙伴提供此服务的最佳方式。 我们保持领先地位。
的确，这取决于我们与粉丝之间的了解和合作关系。 这就是我们成功的途径。”
