在争夺对SVOD格局的控制权之争中，很少有名字能够走出Netflix的阴影，其中之一就是Amazon Prime Instant video。 十多年来，Amazon Prime扩展了其视频库，同时又将其覆盖范围扩展到全球，在2016年完全成为全球性产品，但是随着新领域的出现，新的障碍也随之而来。
过去曾经是一个规模较小且更具可预测性的受众群体，如今已扩展到涵盖成千上万的人口统计学，每个人都有自己的独特兴趣。
亚马逊工作室总裁罗伊·普莱斯（Roy Price）解释了该公司如何应对全球观众的挑战。
普莱斯在MipTV接受采访时说：“您可以享受全球服务，但最终没有全球客户，所有客户都是本地客户。” “因此，基本上，您必须追求一种多地区战略，在该战略中寻找每个地区的杰出艺术家。”
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普莱斯没有试图创造一个全世界都可以观看和欣赏的节目，而这几乎是不可能的，而是强调了当地影响力的重要性。
“我们试图围绕洛杉矶复制亚马逊工作室的心态。 而且我们现在正在印度，东京和伦敦发展实际的团队，因此您拥有区域开发中心来领导国际原创作品。 这是一个很大的重点。”
根据Price的说法，Amazon Prime在印度已经有很多展览正在开发中，在日本已经有20个展览。 当被问及将重点放在原件上会给公司带来什么费用时，Price拒绝详细说明，只是说：“很多”。
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