每年，英国百货公司John Lewis都会制作圣诞节广告。 他们总是病毒式传播。 约翰·刘易斯（John Lewis）每年都在广告发布之前就设法引起人们的兴奋，关于它的发行日期和故事情节的谣言就好像它是漫威电影预告片还是新iPhone。
围绕广告的这种刺激是不寻常的。 那么，约翰·刘易斯如何最终成为这个独特的职位呢？ 约翰·刘易斯（John Lewis）的圣诞节广告逐渐为该品牌树立了形象。 这是该公司最新广告“男孩与钢琴”中不断演变的一种身份。
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“影子”
“漫长的等待”
“月球上的男人”
2015年，我们获得了“月球上的男人”。 这是一个生活在故事中心月亮上的人的超现实幻想元素。 我们还看到了为别人找礼物的重复性元素。 这些经常出现在约翰·刘易斯（John Lewis）广告中的礼物往往是单个物品，以某种方式满足或帮助实现情感上的向往。 就“月球上的人”而言，望远镜的简单礼物可以起到帮助作用，就像“企鹅山”中那样，使人感到不那么孤独。
“为拳击手加油”
在2016年，我们看到了“ Buster The Boxer”，这是约翰·刘易斯（John Lewis）圣诞节的第三个广告，其中心有拟人化的动物。 尽管我们确实看到了一些暗示，但该广告并未将重点放在为某人找到合适的礼物上。 “拳击手拳击手”取而代之的是专注于圣诞节带来的欢乐以及随着圣诞节临近而逐渐形成的童趣般的兴奋。 它以视觉方式显示了最终在圣诞节释放的被压抑的渴望。
“莫兹怪物”
2017年，“魔物莫兹”再次扮演梦幻元素，并发现了完美的礼物。 在“怪物怪兽”中，我们看到一个孩子太怕黑暗而无法入睡。 他想象一个朋友Moz减轻他的恐惧。 最终，经过一夜没有休息的日子，孩子收到了夜灯的礼物以帮助他入睡。 在这个故事中，礼物的目的是帮助抚平一个小男孩对黑暗的恐惧。
“男孩和钢琴”
今年的《男孩与钢琴》以一种重要的叙事方式与以往的广告有所不同。 广告从现代开始倒退，直到圣诞节那天埃尔顿·约翰第一次收到钢琴礼物的那一刻。 以前的广告围绕着选择和赠送礼物给某人的那一刻展开。 “男孩与钢琴”则显示了另一方面：礼物可以带来长期的影响。
广告可能代表了品牌的革命性转变。 它放弃了约翰·刘易斯（John Lewis）圣诞广告的许多标志性特征。 与以前的广告不同，这部电影在节日期间大部分不会上映。 它不包含幻想元素或拟人化。 它甚至消除了使用经典歌曲翻唱而不是选择原创歌曲的主体。 最值得注意的是，这部电影是根据真实故事改编的。
它确实具有先前广告的某些元素。 它在美学上很美。 它在很大程度上依赖于怀旧。 它使用蒙太奇，并在情感上引人入胜。 但是，真正使约翰·刘易斯圣诞节广告脱颖而出的真正原因是，它们不倾向于将注意力集中在礼物上或收到礼物时。 相反，他们专注于礼物周围的时刻。 他们专注于使礼物变得有价值的时刻。 他们不关注某人带来的礼物，而是关注某物可以带来的礼物。
