产品在电影中的位置，您看过吗？
每个人都看过詹姆斯·邦德的电影，《黑客帝国》，甚至汤姆·汉克的《抛弃》，但您是否想知道为什么詹姆斯·邦德总是开着阿斯顿·马丁而不是宝马呢？或者为什么汤姆·汉克在荒岛上从联邦快递开箱子？ 这些是我们一直在电影中看到的细微之处，但其背后的原因是什么呢？ 好吧，答案在于产品放置的技巧以及品牌如何在您从未意识到的情况下抓住您。
你们中有些人可能听说过称为“产品放置”的术语，该术语通常用于电视和电影中。 在现代，广告产品的放置正迅速成为一种以更微妙的方式吸引客户的有效方法。 产品展示位置的优点在于，它就像您说的商业广告一样可以轻松地抛在您的脸上。 整个前提是，您甚至没有意识到自己正在看向广告宣传的产品，而是作为对象来使用电影中的角色，例如使用Matrix中的诺基亚手机的Neo。 但是，产品展示位置对广告有什么影响？它的费用是多少？为什么如此有效？
那么什么是产品展示位置呢？ 简而言之，产品展示是在电影或电视节目中宣传品牌商品和服务。 当您看到产品或服务出现在电视节目或电影中时，拥有所显示品牌的公司通常（但现在始终）必须为自己的品牌出现付费。 它也被称为嵌入式营销或广告，这种做法已经存在了数十年，但是广告商在使用产品展示位置方面已经变得更加有效。 它与其他类型的广告截然不同，这使得在我们的雷达下飞行变得更加容易。 产品放置历史上的第一个例子是1934年。当时这部电影名为《一个夜晚发生》。 有趣的是，与美国不同，欧洲不允许刊登产品或进行此类广告。
但是产品安置的费用是多少？ 这个问题很难回答，而且可能会有所不同。 有很多因素需要考虑，没有固定的规则，通常但并非总是如此，出价最高的人是排名的中标者。 有很多因素需要考虑，例如电影的演员表，导演是谁，与哪些大人物相关联以帮助推动成本，电影的观众有多大，以及其他人最想要的是什么？是竞争类。 许多品牌都错过了产品放置的魔力，因为与亲密的书本相比，人际关系和熟悉度会带来机会。 如果决策者没有与您的品牌一起成长，并且这不是他们日常生活的一部分，那么您就必须开始成为现实。 对于在美国没有业务的国际品牌尤其如此。 您希望决策者认为伙伴关系是合适的。 而且不必爬山试图将其出售。
现在，我们来看电影中产品放置的一些最佳示例。 每个人都看过汤姆·汉克（Tom Hank）的《抛弃》，你们中的一些人甚至在他的排球威尔逊（Wilson）跌入大海时甚至感到非常激动。 在电影中，有些场景中的主要角色正在打开许多FedEx盒子，虽然做起来很微妙，但很容易在我们的雷达下飞来飞去。 另一个例子当然是詹姆斯·邦德，但除了阿斯顿·马丁以外，詹姆斯·邦德的电影《天降》中还有另外一个产品。 在2012年，邦德做了不可思议的事，他选择了喜力熊，而不是喝他惯常的马提尼酒（“动摇不动”），伊恩•弗莱明（Ian Fleming）可能在他的坟墓上翻滚了，但无论哪种方式，赞助都可能节省了Skyfall，这对预算和工作室造成了麻烦。 最后是雷朋（Ray- Ban） 上世纪80年代，汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）在几乎每个场景中都戴上飞行员太阳镜时，Top Gun极大地推动了雷朋（Ray- Ban）的销售。
因此，广告商最终需要在产品展示位置上进行投资，总之，是的。 时间表明，越来越多的广告商将其品牌放到全球大片中，不仅增加了销售额，而且提高了品牌知名度。 随着好莱坞发行越来越多的电影在全球范围内赚取巨额利润，广告商和大品牌都需要这样做，其中一些甚至目前正在投资于电影中的产品展示位置。
