Spotify是所有流媒体的标尺吗？电视电影小迷妹 TVco.cn

玛凯娜·罗斯科（Marchaina Roscoe）

斯蒂芬·西里诺

数字分配类

Spotify是所有流媒体的标尺吗？

Spotify是一项数字流服务，使用户可以访问来自世界各地不同艺术家的音乐，播客和视频。该公司由Daniel Ek和Martin Lorentzon于2006年在瑞典斯德哥尔摩成立。他们于2007年在瑞典发布了第一个公开测试版，最终导致了他们引人注目的共享播放列表功能的推出以及对苹果Mac电脑的访问。一年后，Spotify开始将广告整合到其平台中，并于2008年在欧洲正式推出。随着多年的发展，该平台不断发展，并于2009年在手机（iOS和android）上发布了应用，并在春季之前帮助一百万付费用户2011年。同年，Spotify最终通过与Facebook集成在美国推出了他们的平台，使人们可以看到朋友在听什么。除此之外，到2013年底，该平台拥有超过2400万活跃用户，仅在那一年就播放了超过45亿小时的音乐（Crook）。从那里开始，Spotify的用户基础由于其许多进步和独特功能而继续快速增长。

Spotify的主要组成部分是他们向用户介绍新音乐的能力。收听Spotify的人越多，Spotify就会了解用户喜欢的音乐类型。当用户保持一致的收听习惯时，Spotify会在将来向他们展示与他们的口味有关的音乐。该程序必须提供的一个受欢迎的播放列表称为“发现每周”，该列表每周一根据用户一直在听的内容创建，以便他们可以发现与他们的品味相关的新音乐和新艺术家（威尔林斯）。凭借其出色的播放列表，用户可以了解行业中最热门的曲目，还可以根据类型，艺术家，一天中的时间，心情等来听音乐列表（McGarry）。此外，除了平台提供的多个锻炼播放列表之外，Spotify还具有“ Spotify跑步”功能，该功能可将歌曲节奏与跑步节奏相匹配（McGarry）。这对跑步者很有帮助，因此他们可以在跑步时保持相同的速度而不会被甩开。通过与Facebook的集成，用户可以根据亲朋好友的聆听内容发现音乐（Willings）。用户还可以制作协作播放列表，并向其朋友授予添加和删除歌曲的权限。此功能用于轻松地与他人分享自己的喜好，在旅途中等情况下确实很有用，因此每个人都可以演奏自己想要的歌曲，而不是一个朋友成为唯一的DJ。此外，如果用户不希望人们在收听会话期间看到他们正在收听的某些歌曲，则可以进入私人会话，这样Facebook朋友就看不到他们在做什么（Dashevsky）。

Spotify提供的另一个独特功能是可以帮助用户通过移动设备轻松共享歌曲的功能，即Spotify代码。这些代码可帮助艺术家轻松地销售他们的歌曲，因为链接在整个过程中都保持不变，而且人们可以轻松地直接浏览歌曲（Willings）。 Spotify还允许用户通过imessage应用程序共享一首歌曲，该应用程序为用户提供了该歌曲的三十秒预览，然后可以在其中单击以收听整个记录（Tanasychuk）。唯一的缺点是人们必须拥有该应用程序才能在其设备上收听歌曲。

用户可以选择订购Spotify的免费增值选项，该选项将允许人们免费收听音乐。拥有免费增值服务的唯一主要缺点是，聆听体验将与广告结合在一起，并且该平台提供的所有功能的访问将更少。为了获得免费的广告流，无限制的跳过，极高的质量，spotify连接以及提供的所有其他功能，一个人每月必须支付9.99美元才能购买Spotify Premium。家庭还有一个溢价，它为六个家庭成员提供了每月14.99美元的独特访问其Spotify帐户的权限。但是，计划中的每个人都必须住在相同的地址（可悲的是，人们无法偷偷让他们的朋友参加这笔交易）。 Spotify还为学生提供特别优惠，价格为原价的一半，即$ 4.99，而不是$ 9.99（Willings）。 Spotify可在59个国家/地区使用，截至2017年7月，Spotify的付费用户超过6000万，活跃用户超过1.4亿。超过一半的用户收听Spotify流行的，更新的播放列表以收听新音乐，其“今日热门歌曲”播放列表拥有1600万订户（Knopper）。

Spotify（以及其他流媒体服务）面临的一个主要问题是将其版税分配给录制艺术家。在过去的两年中，Spotify的流媒体收入从18亿增长到38亿，但是，艺术家仍然对他们获得的收入金额不满意（Knopper）。 Spotify根据艺术家流的数量支付特许权使用费。他们声称从那里将收入的70％分配给权利所有者（保留30％），并根据各自的协议向每位艺术家付款。但是，一些消息来源指出，Spotify仅保留20％的权益，而另一些人则声称他们确实占了50％的权益，因此合法金额尚不完全清楚。总体而言，由于Spotify的免费广告订阅，它们产生的收入很少，从而导致分配给艺术家的收入减少。在扬·道森（Jan Dawson）撰写的题为“ Spotify需求费注入”的文章中，道森提到YouTube 2016年来自广告支持流的收入是Spotify的四倍。基于这一事实，她继续指出，如果Spotify夺走了免费增值服务，他们将对Youtube拥有更大的权力。原因是因为Youtube被迫对标签更加亲切，因为它们是分发带有广告使用费最低的服务。总体而言，低特许权使用费的缺点使Spotify与艺术家和唱片公司的关系不那么紧密，这与其顶级竞争对手Apple Music（道森）不同。

苹果决定在2015年夏季推出他们的音乐和视频流媒体应用程序，这距Spotify已推出约九年。到那时，Spotify已经拥有2000万付费用户，总计750亿用户，并向艺术家支付了30亿美元（Crook）。由于Apple的起步较晚，Spotify拥有更多的订户，数千万的付费用户以及免费增值服务，这是Apple所没有的功能。但是，自2015年推出以来，Apple Music已获得Spotify付费用户（Staff）数量的一半。这两个平台的月租费为9.99美元，家庭计划为14.99美元，但是Apple Music不提供带有广告的免费增值服务。 Apple Music向用户提供免费流媒体的唯一时间是在他们订阅每月付款的三个月免费试用期内（而Spotify仅提供一个月免费）。尽管尚不清楚多少，但Apple Music的音乐库比Spotify更大，其目录中有大约4000万首歌曲。除此之外，它们还具有与Spotify相比的优势，能够集成消费者的iTunes库，因此，在平台启动之前，他们从CD下载或刻录的任何内容仍能够集成到Apple Music库中（Spotify提供了规范本地音乐的功能）。文件，但不如Apple先进。

苹果还与艺术家签署了独家协议，使他们可以访问Spotify无法获得的音乐。 Apple Music的“连接功能”通过允许艺术家发布关于他们正在从事的工作的独家见解和信息，将粉丝和艺术家聚集在一起。此功能还使歌迷有机会喜欢，评论和分享艺术家的信息，因为艺术家可以回复。此外，具有新的iOS 11更新的用户可以与平台中的其他人分享聆听习惯。但是与Spotify不同，该应用程序仍未显示用户拥有的关注者数量。尽管由于使用率低，Spotify剥夺了用户通过应用程序彼此私下发送消息的能力，但他们的社交功能仍然比Apple先进。 Apple Music在其名为“ Beats 1”的高级广播领域颇有建树，该领域提供DJ和业内其他著名艺术家的广播节目。他们的广播功能还设有24小时广播电台和BBC News和ESPN等新闻台。他们的广播应用程序为用户提供了一种发现新音乐并聆听著名艺术家喜欢听的音乐的方式。但是，就音乐发现而言，用户通过Spotify查找新音乐比在Apple Music中更容易。 Spotify中的播放列表是根据用户的个人喜好制作的，它使用户可以在跟随其他人的同时创建和共享他们的播放列表。相比之下，Apple Music的播放列表选择来自他们自己支付的被认为是“专家”的DJ。Spotify还具有根据锻炼速度而定制的播放列表，而Apple仅具有正常的锻炼播放列表。 Apple Music还集成了siri，因此iPhone用户可以使用语音命令选择他们想听的内容。当高级订户与亚马逊的Echo扬声器等智能家居系统配对时，Spotify也具有此功能。苹果公司开始通过将其平台与Bose和Mcintosh等大型扬声器公司进行集成来扩展其服务，同时还将在不久的将来在Apple TV上集成回放（Staff）。截至2017年6月，Apple Music在全球110多个国家/地区提供服务，但仍落后于Spotify，仅2700万订户（Knopper）。尽管数字不是完全确定的，例如Spotify，但Apple Music将其流媒体使用费的70％支付给了权利所有者。总体而言，基于Apple Music的发布晚于其他流媒体平台的事实，它们在争取最佳服务的竞争中处于落后地位。但是，随着他们的不断进步和新功能，他们有机会赶上。

与Spotify竞争的另一个巨大的流媒体平台是Youtube。自2006年以来，YouTube一直由Google拥有。Youtube是一个视频共享网站，您可以在其中收听和观看音乐视频，视频博客等。就像Spotify一样，该平台是免费的广告服务，还提供订阅服务，价格为9.99美元，称为“ Youtube Red”，它是免费的，并且包含更多好处。好处包括能够下载视频以供离线观看，观看订户独有的原创节目以及能够完全访问Google Play音乐无限。 Spotify在YouTube上没有的一项独特功能是实时视频功能。它们的直播流延迟非常低，因此用户直播和观众在应用程序上看到的内容之间几乎没有延迟。该平台最近还添加了一项功能，该功能使拥有iPhone的用户和100多个Youtube订阅者能够将自己在iPhone屏幕上的活动流式传输到应用程序上的观看者。随着YouTube在全球范围内的广泛使用，该平台每天在网站上观看的视频超过10亿小时。与Spotify在一个应用程序中具有所有功能相比，Youtube拥有一个单独的音乐应用程序。这个免费的应用程序使用户可以根据以前观看的视频查找电视台，还可以学习人们的品味并为他们创建类似于Spotify（Keller）的个性化电视台。就YouTube而言，唯一的缺点是用户必须使用多个应用程序才能获得所需的一切。在Spotify中，还有超过一百种第三方应用程序可供用户使用，而无需退出平台，包括音乐评论应用程序，歌曲歌词应用程序，喜剧等（Dashevsky）。

与Spotify和其他竞争平台相比，Youtube向艺术家支付的特许权使用费最少。 RIAA计算得出，Youtube在美国每千次展示费用中为每1000次观看支付1.50美元，而其他消息人士则说是1.20美元，Youtube的高管认为他们要为3美元支付。尽管这些数字各不相同，但流向艺术家的流水量却令人震惊。尽管Youtube非常适合他们的视频和音乐，但为了获得更多优势和其他服务的力量，在泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）决定像Spotify一样抵制他们之前，他们需要向艺术家支付更高的费用。

潘多拉广播电台是最早推出流音乐的公司之一。它们是一种音乐流媒体和自动化音乐推荐服务，在2017年3月增加了按需付费选项时，该服务曾一度被称为非交互式服务。他们提供了三种不同的选项供用户选择订阅。第一种是带有广告的免费增值选项，用户可以选择一个艺术家和他们的广播电台，然后根据他们的风格播放歌曲。下一个是Pandora plus，月费$ 4.99或每年$ 54.89。此选项是无广告的，具有无限跳过，创建个性化电台的功能，更高质量的音频以及离线收听电台的功能。最后一个选择是Pandora premium，即每月$ 9.99或每年$ 109.89。该选项包括Pandora plus的所有功能，但与Spotify一样，它使用户能够创建可以与其他高级会员共享的播放列表（Caldwell）。高级版还为用户提供了无限的跳过和重播功能，还可以播放或下载目录中40多首百万首歌曲。在所有付款计划中，Pandora没有像Spotify这样的家庭计划，但是，它们确实提供了一个月的免费试用期。与Spotify不同，Pandora仅在澳大利亚，新西兰和美国拥有8100万活跃用户。 Spotify和Pandora都基于以前听过的内容提供个性化建议，使用户可以根据自己的喜好发现新音乐。相比之下，Pandora允许用户添加更多类似的歌曲以基于播放列表开始，而Spotify仅允许一首歌曲。当Pandora具有自动生成选项时，Spotify上的用户还必须手动将歌曲添加到其播放列表。但是，用户还无法像其他人在Spotify（Casey）上一样编辑其“上一个”队列。此外，Pandora仅具有少量的播客，没有Spotify之类的视频。根据数字音乐新闻，虽然Pandora的总用户数量仅次于Spotify，但仅次于倒数第二，但他们的支出却是倒数第二（桑切斯）。

与其他流媒体平台相比，Soundcloud被称为独立和DIY艺术家自己出名并引起关注的平台。 Soundcloud于2008年推出，是一项云服务，可让用户发现，下载和上传自己的内容，无论是音乐音频还是播客。就像Spotify一样，Soundcloud以相同的价格提供免费和优质的服务（除了该平台具有4.99美元的额外订阅选项，而且他们不提供家庭计划）。他们的免费服务包括广告，没有离线收听和预览锁定，而他们的Soundcloud Go选项则提供了免费收听，离线收听等功能，并且还提供了额外的订阅服务。与Spotify不同的是，Soundcloud允许用户根据其订阅情况对其歌曲进行预览锁定，以便观看者只能听到曲目的前20秒左右，而只有Go用户可以独家收听完整唱片（Sargent ）。基于Soundcloud上的独立音乐制作者多于Spotify的事实，用户更容易找到与自己的品味相称的名声不大的歌曲。此外，拥有超过1.75亿活跃听众（而Spotify拥有约1.4亿），艺术家的听众范围更广，可以引起人们的注意（Soundcloud）。在这种情况下，Soundcloud在计算艺术家获得的戏剧数量方面可能不太真实，因为艺术家可以购买高质量的Soundcloud戏剧以吸引自然听众。这对于试图在地图上显示自己的名字的艺术家非常有用，因为Soundcloud会根据播放，转发和评论的数量对曲目进行排名。话虽这么说，如果他们的曲目很受欢迎，那些没有太多线下演出的艺术家仍然可以让自己知道（这对Spotify来说很少见）。这两个平台都具有数据分析功能，因此用户可以查看有关其歌曲运行情况的统计信息，拥有多少追随者以及更多信息。与Spotify不同，Soundcloud具有即时消息传递功能，因此用户可以与关注者进行互动，并与平台上的其他人（Moton）建立更多联系。尽管Spotify的Spotify代码更先进，但两个平台都有用户可以通过社交媒体共享其音乐或音频的方式。此外，像大多数流媒体平台一样，当向艺术家付款时，两者的版权费都很低。总体而言，Soundcloud用于让艺术家建立粉丝群并与他们的粉丝建立联系，而Spotify用于让粉丝访问音乐，从而减少了与粉丝的互动。

为了弄清哪种流服务（最受欢迎的五种）最受欢迎以及为什么最受欢迎，我进行了一个焦点小组讨论，该小组由五名19岁的大学生组成。我给他们每个人都进行了调查，以填写并建议他们在回答简短回答问题时尽可能详细。当我问第一个问题：“您是否为音乐流媒体平台付费吗？”五名学生中有两人回答是，当我问他们为哪个平台付费时，他们俩都说这是Spotify（图1和2）。如下所示）。接下来的问题是“您最使用哪个[音乐流媒体平台]？”在列出的五个平台中，三个学生说Spotify，而另外两个学生说Youtube（如下图3所示）。然后，我添加到该问题上，并问他们“该平台您最喜欢的功能是什么？”选择Spotify的三名学生说他们喜欢它，因为他们能够下载音乐并在离线时听音乐，因为他们能够制作播放列表，并且因为该平台可以在新音乐发布时通知他们。选择Youtube的学生之一喜欢他们能够免费播放任何歌曲。第二个选择Youtube的学生更深入地说道：“ [我喜欢]它是免费的，我既可以听歌，也可以观看视频（歌词或音乐视频）。我还喜欢YouTube会根据您的音乐历史来推荐歌曲的事实……这确实做得不错。”在问了他们为什么喜欢他们选择的平台后，我问他们“是什么让您在另一个平台上使用另一个Spotify用户说：建议歌曲的算法，熟悉程度以及他们“更喜欢”的事实，而Youtube用户则基于平台易于访问且免费的事实进行推理。。小组中的所有学生都说他们每天都在播放音乐，当被问及除了单独播放之外，是否还有其他听音乐的方式，只有一个人说他们还在听CD。在听过Spotify的三名学生中，所有人都提到这改变了他们的音乐购买习惯，因为他们不再需要为音乐付费，因为“为什么[当您可以免费收听音乐时就为音乐付费？”他们曾经经常非法下载音乐，因为对他们来说这是正常的事情，但是现在Spotify出现在照片中了，他们不再需要这样做。之后，每个学生列出了他们发现新音乐的所有方式，包括：口碑，Spotify，Soundcloud，Youtube的自动播放，社交媒体，广告，电视，电影，推特和instagram。总体而言，小组中学生最喜欢的顶级平台是Spotify和Youtube，因为它们具有免费和基于发现的功能。

在小型专题小组的帮助下，并在所有五个平台上进行了进一步的研究，Youtube和Spotify似乎是最受认可的平台。 Spotify在该组织中具有较高的知名度，因为它不仅提供免费服务，而且还可以帮助消费者更好地发现新音乐。因此，用户不必完全依靠自己的研究或口口相传来查找自己无法很快找到的新音乐。如果没有Spotify著名的播放列表，该平台可能不会达到今天的水平。该平台内部集成了许多应用程序，并提供了大量的播客，视频和音乐供您欣赏。一旦平台找到了更好的解决方案，如何在双方仍然满意的情况下向艺术家支付版权费，他们就有更好的机会将竞争保持在底层并保持领先地位。

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