音乐行业的真正价值差距电视电影小迷妹 TVco.cn

2015年是音乐业务具有里程碑意义的一年。

全球音乐收入增长了3.2％，这是十年来的首次增长。
数字销售历史上首次超过了实物销售。
流媒体现在占数字音乐收入的43％。
9亿人使用了广告支持用户的上传服务来访问音乐。

资料来源：《 IFPI 2016年全球音乐报告》

所有这些都是好消息，但这并不是自满的原因。修复过去15年中造成的损害，该行业还有很长的路要走。

价值差距

IFPI首席执行官Frances Moore在2016年IFPI全球音乐报告中的社论中强调了音乐的价值差距 。她对价值差距的定义如下：

“价值差距是消费者享受音乐与收益返还音乐界之间的严重不匹配。”-IFPI首席执行官Frances Moore

从表面上看，这个定义很有意义。每天都有很多人喜欢音乐，但是却不花任何钱。可以肯定地说人们听音乐是因为他们喜欢听音乐，因此他们获得的价值大于回馈的价值。

问题是，摩尔所指的价值是经济价值 。某物的经济价值取决于消费者愿意并有能力为其支付的价格。而且，如果我们从行业的衰落中吸取了很多教训-在音乐方面，对于许多消费者来说，答案是零。

您可能会说，像Spotify这样的付费流媒体服务的成功表明，有一群愿意并且有能力为音乐付费的人。但我认为，那些为Spotify Premium付费的人不会为音乐付费（您可以在Spotify Free上访问相同的音乐），而这样做是出于功能和便利性，例如播放任何曲目广告的能力，在移动设备上免费下载并保存曲目以离线收听。

这是政策制定者

摩尔的社论中最令人困惑的观点是，价值差距的解决方案是说服决策者改变立法。我们真的要再次犯同样的错误吗？现在我们终于开始拥抱创新和技术，我们将回过头来依靠欧盟委员会和美国版权局来根除“安全港”制度吗？哦，是的，因为上次立法和法律实施效果很好。

广告支持服务的性质是，与付费服务产生相同水平的收入需要花费更多的精力。如果我们强行解决问题，并且这些服务必须采用传统的版税模式，那么它们继续获得广告支持可能是不可持续的。 9亿人使用YouTube之类的音乐来听音乐的原因是，它在成本和摩擦方面都是免费的。无需付款，无需用户帐户。只需单击并收听。如果我们不考虑这一点，那么我们实质上就是在将这些消费者带回盗版领域。

即使立法是解决方案，但我认为期望这种变化很快就会实现是非常不现实的。

“欧洲委员会已经发现了问题，并承认需要立法修正。美国版权局已开始对安全港进行研究，以确定它们是否适合目的。这些举措将成为我们行业明年的重点工作。” — IFPI首席执行官Frances Moore

问题在于，“确认”和“启动研究”表明这两个组织都没有正式形式对此进行正式化。因此，尽管行业忙于关注可能需要数年之久的法规，但我们很可能会看到其周围的一切都在发展和变化。业界根本承受不起再次放弃的机会。

“实际”价值差距

音乐业务存在价值缺口-但是我们在错误的位置寻找它。问题的症结在于，我们一直专注于一般的音乐消费者 -基本上每个听音乐的人。这包括休闲听众，粉丝，超级粉丝以及介于两者之间的所有人。当今市场上的产品面向所有人，而行业中的绝大部分收入来自较小的市场部分-风扇。

尼尔森（Nielsen）在2013年的一份报告中发现，可以将40％的音乐消费者归类为粉丝，而这些粉丝占该行业所有消费的75％。同一份报告得出的结论是，仅在美国，该行业就没有为他们希望的产品提供服务，仅在美国，每年就损失了26亿美元。也许更令人吃惊的见解是， 狂热爱好者的一个子群体占音乐消费人群的14％，但却占了其消费的34％。 MIDiA Research的Mark Mulligan认为，超级粉丝在总支出中所占的比例高达61％。

音乐行业的真正价值差距是由于以下事实造成的：我们一直在为普通音乐消费者提供餐饮服务，以追求错误的收入，而我们应该关注粉丝。

歌迷仍然愿意为音乐买单-Bandcamp，Patreon和PledgeMusic等服务的成功足以证明这一点。但是，对于粉丝而言，缺少的环节是现代数字产品，它可以与艺术家建立更深的联系，更高的参与度以及提供给每个粉丝独特体验的更多独特产品。那就是音乐的真正价值差距，而且我们越早转向关注粉丝，我们就越早会看到音乐的大幅增长。