佩洛顿在想什么？电视电影小迷妹 TVco.cn

根据CBS新闻报道：佩洛顿（Peloton）高科技家用健身机的奉献者，他们的平板电脑可以播放音乐驱动的课程，这对该公司提出了一个问题：您在想什么？迅速发展的初创公司通过使用蕾哈娜（Rihanna），贾斯汀·汀布莱克（Justin Timberlake），Lady Gaga，布鲁诺·马尔斯（Bruno Mars）和埃德·希兰（Ed Sheeran）等顶级歌手的未经许可的歌曲，已陷入1.5亿美元的诉讼。

“我的反应是，网站，课程和所有内容看起来都很好地组合在一起-他们到底怎么能在录制课程并将其放在网上之前没有获得音乐许可？” Peloton成员Nicole Dunn告诉CBS MoneyWatch。业内专业人士也表示，对于互动式固定脚踏车，跑步机和其他装备的制造商肆意侵犯音乐人权利的指控感到困惑。

音乐律师Kamal Moo说：“我对此感到困惑。” “通常，公司知道，当您将外部内容用于任何内容时，您需要许可证。您会以为高管或法律顾问会提出来，并说：“我们已经授权了这些作品，但不能使用其他作品。””

“健身的Netflix”

总部位于纽约的Peloton成立于2012年，在此基础上已累积了一批忠实且一般高档的人。它的固定式自行车零售价为1,995美元，外加250美元的送货费。会员还需要每月支付39美元的订阅费，才能访问实时课程和按需课程。

音乐是体验的重要组成部分。佩洛顿（Peloton）令人心跳加速的自行车锻炼方法取决于教练员用来激励骑手的同伴播放列表。竞争类型甚至可以在虚拟竞赛中与同龄人竞争-可以通过应用程序跟踪车手的统计信息。该品牌在健身和流媒体这两个截然不同的行业之间架起了桥梁，甚至被人们称为“健身的Netflix”。据报道，该公司计划今年上市，这笔交易可能使Peloton估值达到40亿美元。

“音乐是我们的动力，”佩洛顿在一封电子邮件中写道，宣布了其新的“ Track Love”功能，该功能允许成员将他们在课堂上听到的歌曲添加到自己的播放列表中，并与Apple Music或Spotify同步。 “无论您是在单车上为自行车加电，在踏脚板上充电还是在通勤途中导航，音乐都会带给您额外的能量，可以到达您要行驶的地方。”

诉讼称：“事实上，Peloton公开承认其消费者’拥抱音乐是Peloton体验的核心，并始终将其视为品牌的顶级方面之一。” 那么，为什么一个热启动会导致重大失误呢？娱乐律师有一些理论。

创业心态

音乐发行商的诉讼声称，佩洛顿（Peloton）是“教科书故意侵权者”，因为他在多年中使用了数千首未经许可的歌曲。更具体地说，投诉集中在同步或“同步”许可证上，该许可证涵盖了歌曲的歌词和旋律，并与发行商进行了协商，以允许实体在视频中使用歌曲作者的作品。所谓的主要使用许可涵盖了歌曲录制，并由唱片公司拥有。发行商和唱片公司从许可中收取收入，并将其一部分分配给作曲家，后者的生计取决于许可费用。

Eisner娱乐，媒体与媒体合作伙伴Owen Sloane表示，尽管该系统是确保艺术家和音乐发行商对其工作获得合理补偿的行之有效的方法，但对于初创公司而言，在谈判合同之前使用知识产权并不罕见。艺术系。从理论上讲，如果公司成功，知识产权所有者将认识到合伙企业的价值，并愿意以较低的价格谈判合同。

但是同步许可证没有固定费用，内容所有者可能永远不会同意企业的建议费率。佩洛顿和正在起诉它的音乐发行商就是这种情况。

斯隆说：“许多公司冒着冒险的风险，但总的来说，我认为这是一个大错误。” 他补充说：“ [音乐发行商]也可能因为没有从一开始就获得许可而受到冒犯。” 如果是这样的话，“您将面临严峻的形势，他们可能会使您倒闭，或者至少会对惩罚性和法定赔偿金提起诉讼，”他说。

斯隆说，佩洛顿也有可能采取合法行动，实际上确实获得了所需的许可证。 “投诉中有一段提到，Peloton可能已从其他歌曲的共同拥有者那里获得了同步许可，根据美国版权法，如果您与某人共同拥有一首歌曲，则每个共同拥有者都可以许可100％这首歌是排他性的，但有义务支付共同所有人的费用。”他说。斯隆补充说：“我当然会感到惊讶……他们不会照顾好生意。”

“莫名其妙”

国家音乐出版商协会主席戴维·以色列（David Israelite）表示，佩洛顿（Peloton）知道它需要同步许可，因为它实际上确实为许多歌曲获得了许可，因此故意行为不当。

“关于这家公司为何知道它需要许可证的问题，这是一个最令人困惑的问题，事实证明，他们出去并从一些发行商那里获得了许可证，并愿意使用很多没有许可证的歌曲在他们的编程中，”他说。 “我不知道他们为什么会那样做。莫名其妙。”

品牌专家凯特·纽林（Kate Newlin）说，诉讼可能是成本效益分析出了错的结果。她说：“仅在正确的时间做一半就可能节省大量成本。” “无能是最简单的解释，但如果他们在某些时候做对了，它就不会成立。”

佩洛顿（Peloton）会很好地迅速道歉，并为此付出代价。 “这是一个音乐驱动的品牌，我们也是一种音乐驱动的文化。当您尝试欺骗人们关心的音乐并为他们提供锻炼的能量时，您会对此予以否定。” Newlin说。她补充说，该公司可能会失去成员“如果他们关心艺术家，并且他们不想把自己视为作弊者”。

细气管球迷们不流汗

尽管存在法律上的限制，但Peloton的客户似乎并没有竞相放弃公司或踩踏竞争对手Soul Cycle。 Peloton首席执行官John Foley对诉讼作出了回应，取消了针对有争议的音乐设置的健身课程，同时向歌迷保证，他们的体验不会长期受到影响。

“未经许可的音乐问题并未像往常一样影响到业务。我相信这是新业务（在获得普及之前）犯的一个菜鸟错误，并且没有恶意地进行。” “这不会阻止我成为忠实的客户。”佩洛顿骑自行车的人克里斯·马丁（Chris Martin）说，他对该品牌具有很高的评价，并且“完全相信佩洛顿将由艺术家来做。”

该公司每天在目录中增加20个课程，其中仍包括数千个课程。 “虽然这并不理想，但仍有很多游乐设施可供选择，没有删除游乐设施数据，Peloton积极主动地让用户知道发生了什么。我认为Peloton会尽力而为。” Peloton自行车手Jamie Killin告诉CBS MoneyWatch。

其他车手对许多课程消失感到失望，但会员费用保持不变。 Reddit用户SquareInsect说：“这真是胡扯。” “对于佩洛顿（Peloton）所获得的全部收入，他们可以与他们所缺少的出版商达成协议，并保留这些机会。由于我的日程安排，我只骑有记录的游乐设施。游乐设施的目录受到了严重影响，但我预计将支付同样的40美元/月。”他说。

佩洛顿（Peloton）的一位客户服务代理表示，它不会向会员提供任何补偿，但该公司希望新班级能够安抚那些心痛的车手。 “我们非常了解必须再见的课程，但是他们正在创造越来越多的您可以享受的课程。”