Netflix和Youtube证明是的，在线视频存在可持续的商业模式。 但是，他们管理内容的方式仅适用于少数类型：Netflix是长篇电视剧和纪录片的主人，而短版视频博客是Youtube的主要内容。 同时，在全球视频市场上，传统电视所熟悉的其他流派和格式正在遭受苦难。 收视率正在从各种各样的形状和形式的线性电视节目转移到在线视频-但是，随着新的，更具创意的剧集格式商业模式的出现，电视仍然充满了一线希望。 如果您问我们，实时互动是关键。
在传统电视上，观众可以观看喜剧，真人秀，肥皂剧，游戏节目，体育，时事和戏剧系列。 相比之下，观看者在线上观看的内容的多样性仅限于已找到可以为大众服务的可持续商业模式的内容。 Netflix的商业模式和发现系统在一定程度上受到限制，因为它仅适用于某些类型的内容：即，以延长的保存期限和国际观众的注意力吸引戏剧和儿童友好的内容。
在线视频市场尚未减少到基于订阅的Netflix和广告资助的Youtube。
另一方面，Youtube已成为广告支持视频的主力。 YouTube每天提供种类繁多的各种视频，从而达到全球人口的四分之一。 在这种情况下，就平台上发布的内容类型而言，选择的商业模式也是最大的障碍：Youtube非常适合视频博客，音乐以及常规电视上常见的媒体促销内容。
在一方面国际剧集的高产值与另一方面低产值的视频博客之间，游戏节目，时事节目和现实系列等其他类型的空间似乎很小。 体育完全是另一回事，因为这种类型的电视节目目前收视率不断下降，同时在视频发行商之间保持着激烈的广播权竞争。
但是所有这些似乎都在改变。 观众需求强劲的新格式正在出现有希望的商业模式。 直播流媒体平台Twitch凭借其直接向观众捐赠的功能和链接的虚拟商品，正在建立一个健康的粉丝群。 阿里巴巴巧妙地将娱乐和在线购物结合在一起，可以比任何常规广告更好地推动销售。 在移动世界中，拥有9个月历史的HQ Trivia通过将用户插入应用程序来重塑测验节目，使每个观众都成为参赛者。
乍一看，这些应用似乎没有什么共同点。 但是，如果您从表面上看，您会发现他们的业务模型旨在利用视频来扩大影响力，同时通过积极参与来产生收入和价值。 当观看者仅观看内容时，几乎没有创造任何价值。 这与Netflix和Youtube不同。 Netflix根据正在观看的内容评估其内容的价值，从而评估其投资决策，尤其是对暴食观看的评估。 Youtube与内容无关：它的算法根据用户提交的观看次数，喜欢和评论的数量以及广告客户是否愿意将广告放置在给定视频上来评估内容。
Twitch，阿里巴巴和总部都受到现场互动的刺激。 对于Twitch，一旦观众开始与他们选择的流光互动就可以创造价值。 他们可以通过参与聊天，订阅频道或使用Twitch的“比特”货币欢呼参与进来-这才是收入真正开始积累的时候。 第三方也可以通过Twitch发送捐款：历史上一笔捐款的金额从几美元到近10,000美元不等。 作为交换，视频记录器确认捐赠者或发送捐赠者虚拟商品。 直播者和观众以此方式发展和加强他们之间的关系。 观看者了解到，彩带是靠捐赠为生的，因此以这种方式支持他或她。
交互式实时视频正在成为一种新的类型和新的商业模式
对于阿里巴巴来说，参与度是通过直接在屏幕外购买商品来表示的，既可以作为光棍节娱乐盛宴的一部分，也可以使用天猫时装系列的See-Now-Buy-现在功能。 这些节目在包括传统电视在内的多个平台上进行现场直播。 观看者可以使用观看视频的数字平台购买屏幕上显示的商品，或者使用传统电视时，可以使用Tmall应用程序中的特殊功能来显示与视频流同步的可购买商品。 而且，尽管阿里巴巴的叙述不像TellSell或QVC那样热销，但是有明确的行动号召。 这是可以正确完成的购物视频。
HQTrivia的每日两次视频测验显示每轮吸引多达220万玩家。 这些不仅仅是观众； 他们是玩家，因此参与度很高。 我们的分析以及与业内其他人士的分析，确定了三种可能的商业模式：本地广告，例如品牌倒数计时器或赞助的问题，为游戏中的物品付费（例如，额外的生命）或具有更高奖励的高级游戏选项。 就在上周，总部有了第一批赞助商，耐克和华纳兄弟。 在这两种情况下，总部都是大型激活活动中的本地广告帐篷杆。
阿里巴巴的新零售平台Twitch和总部相结合的共同特征是现场互动叙事。 主持人，主持人和主持人积极邀请观众聊天，投票，购买，喜欢或一起玩。 临时互动不是not头，而是增加参与度和消除阻碍交易的障碍的一种手段。 通过增加互动功能，观众可以积极参加每场演出。 观众随后成为用户，因此参与度增加。 交互性是交易或捐赠的网关行为以及丰富的用户数据源。
用户交互在屏幕上可见，提示流媒体，演示者和主持人做出响应：他们在聊天中对评论进行讽刺，向返回的观众大喊大叫，以及显示化身或用户数据的民意测验或投票的结果。 反馈回路是封闭的，成为比自己更大的事物的一部分的感觉会增强，尤其是当与成千上万的观众共享体验时。 交互式组件将广播事件变成集体体验，从而促进与事件以及其他人在您旁边的实际联系。
为了使互动发挥作用，它必须是现场的。 只有这样，观众才能真正参与到如此宝贵的集体体验中。 只有这样，司仪才能关闭反馈回路。 只有这样，视频才能转化为互动的集体体验，而不是固定的线性叙述。 只有这样，交易才能成为流程的一部分。
从现实和游戏节目到时事和体育，这个新兴市场中还有其他格式的机会。
在线视频市场还没有沦落为基于订阅的Netflix（用于获得高产值的国际内容），以及广告资助的Youtube（用于视频博客）。 在不同的市场和不同的商业主张下，这一类型的先驱者表明，还有第三种选择。 交互式实时视频正在成为一种新类型，并且是一种非常可行的商业模式。 Twitch，阿里巴巴和总部已经建立了业务模型，通过实时互动吸引观众，并将其转化为直接收入。
从现实和游戏节目到时事和体育，这个新兴市场中还有其他格式的机会。 与Netflix相反，这将是一场本地戏。 格式必须直播的事实也将使本地播放器受益。 任何尝试赢得欧洲中部时间凌晨3点HQ Trivia的主要节目的人都可以证明这一点。
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