告诉我你是否记得这一幕。 广告人罗杰·索恩希尔（Roger Thornhill）（由卡里·格兰特（Cary Grant）饰演）站在一条偏僻的高速公路上，看着远处的农作物除尘平面。 他穿着无懈可击的基尔格格子西装，就像肖恩·康纳利（Sean Connery）在詹姆斯·邦德（James Bond）的电影中穿的衣服一样。 这个麦迪逊大街的广告人在中西部玉米田所做的事情对本文而言并不重要。 您真正需要知道的是，他被别人误认为是逃亡者。
突然，农作物除尘器转向它的方向，开始向他飞去。 接下来是电影史上最伟大的追逐序列之一。 索恩希尔（Thornhill）逃命一生时，躲藏着子弹从飞机上射向了玉米田。 这是由西北电影公司制作的令人叹为观止的影片 ，由传奇电影制作人阿尔弗雷德·希区柯克（Alfred Hitchcock）制作和导演，他彻底改变了电影的悬念艺术。
桌子底下的炸弹
希区柯克将他电影的大部分成功归功于他所谓的“炸弹理论”-他对惊奇与悬念之间的区别进行类比。
在希区柯克的理论中，有两种情况。 首先，两个人正在交谈，而炸弹在桌子底下滴答作响。 炸弹爆炸了。 观众暂时感到惊讶，因为没有迹象表明会发生任何异常情况。
在第二种情况下，炸弹在桌子底下，但观众知道它在那里。 他们还知道，炸弹将在十五分钟后爆炸，造成令人nail舌的悬念 。 根据希区柯克的说法，第二种情况更加引人入胜，因为观众正在积极地参与到场景中，他们渴望警告角色。
广告商可以从希区柯克的炸弹理论中学到很多东西。 是的，一个30秒的广告比起两小时的电影要花费更多的时间来制作悬念，但这绝对是可能的，还有什么比悬念大师更能激发灵感的人呢？
查看有关希区柯克（Hitchcock）启发的提示，以了解在视频广告中建立悬念的最佳方法：
悬念大师的广告课
1.使观众成为积极参与者
首先，让我们看一下《小鸟》中的经典场景，它展示了希区柯克如何利用悬念吸引观众。 在这个场景中，蒂皮·海德伦（Tippi Hedren）的角色媚兰（Melanie）坐在儿童游乐场附近的长凳上抽烟。 她没有注意到在她身后的丛林体育馆聚集的鸟类。 希区柯克精巧地在梅兰妮的特写镜头和栖息在她身后的小鸟之间来回切换。 每次他砍鸟时，都会有更多。 与前面提到的“ 西北偏北”序列相似，观众是电影的积极参与者，并且比她早两分钟就注意到了对媚兰的威胁。 由于观众无奈地警告她，这造成了几乎令人不安的紧张气氛。 他们所能做的就是等着看媚兰是否会及时离开那里。
最近，奥迪发布了受The Birds启发的广告。 唯一的区别是，鸟类被险恶的无人机所取代。 在广告中，办公室工作人员跑出建筑物，在无人机追赶他们时在其车辆中寻求庇护。 当然，拥有奥迪“先进技术”的绅士可以免受无人机的攻击。 尽管该广告是经典的《希区柯克》电影的模仿，但它在创造悬念方面仍然做得很好。 就像《鸟类》中的游乐场一样，观众立即看到了即将来临的危险（无人机），无奈地看着角色是否逃脱。 在这种情况下，不会像梅兰妮那样在现场缓慢建立紧张气氛，而是威胁是即时的，不屈不挠的，但仍然会产生类似的令人不安的效果。
2.惊喜转折
希区柯克喜欢制造紧张感，然后让听众惊讶。 想想《 Psycho 》中著名的淋浴场景。 在开始的40分钟里，我们一直关注珍妮特·利（Janet Leigh）角色玛丽恩（Marion），后者在从其员工手中挪用了40,000美元后就逃亡了。 这部电影将成为黑色电影，直到Leigh出现在Bates Motel并遇到安东尼·珀金斯扮演的疯狂老板。 她退回到自己的房间去洗电影史上最著名的淋浴。 这个场景是经过精妙编辑的序列，在52秒内，马里恩（Marion）的78处伤口被礼服和假发中的阴影人物刺伤。 在大多数电影中，观众被认为是凶手是安东尼·珀金斯的母亲，但出乎意料的是，这是（剧透！）安东尼·珀金斯本人！ 想象一下，1960年的观众在观看这部电影时一定会感到震惊，因为当时没有别的了。 希区柯克通过在电影初期杀死他的女主人公，然后以意想不到的转折结局完全使观众感到惊讶，从而巧妙地恢复了人们的期望。
还原期望的一个更现代的例子是由Dirt Devil制作的这本驱魔人广告。 对于大多数广告，我们正在观看准备进行驱魔的牧师。 当他靠近卧室传来的尖叫声时，我们跟随他走过一幢令人毛骨悚然的老房子。 观众们一直在黑暗中。 到底是怎么回事？ 最终，牧师打开了卧室的门，我们看到了一个可怕的景象：一个女人在魔鬼所拥有的天花板上四处飞舞。 这个场景直接出自《驱魔人》，但有一种“希区柯克式”的扭曲：她并不是真正的拥有者。 实际上，她实际上是被上方地板上的真空吸到天花板上的！ 这部“迷你电影”的结尾是一个绝妙的转折，这会让希区柯克感到骄傲。
3.预期卖出
让我们回到希区柯克的炸弹理论上来。 希区柯克（Hitchcock）强调的理论中非常重要的一点是，炸弹绝不能爆炸。 他说：“爆炸中没有恐怖，只是在期待之时。”在广告中，就像在电影中一样，期待是吸引观众的好方法。 如果您的广告能够引起受众的某种期待感（例如悬念或兴奋），则他们更有可能采取行动（例如，访问您的网站，进行购买等）。
希区柯克（Hitchcock）在这方面表现出色。 在制作《 Psycho》之前 ，希区柯克制作了一些宣传特技来宣传影片和产生口碑。 为了不破坏电影，他指示剧院主人在电影开始后限制人们进入剧院。 他甚至在剧院派了武装警卫。 这引起了更多的嗡嗡声，并使人们对看电影更加感兴趣。 希区柯克（Hitchcock）也不允许评论家提前看这部电影（当时还没有听说过这样的选择）。 由于希区柯克（Hitchcock）的天才营销策略，《 惊魂记》（Psycho ）成为票房大热门，并且是有史以来最具影响力的电影之一。
Mac的标志性1984超级碗广告标题为“ 1984”，是“预期营销”的最好例子。该广告首次将Macintosh的个人计算机介绍给了公众，并立即受到热捧。 商业广告在反乌托邦的黯淡未来中开启，每个人看上去都一样，被迫生活在严厉的共产主义政府的统治下。 突然，一个拿着大铁锤的运动型女人跑过人群，把铁锤扔进一个大屏幕，一个男人一直在喊着宣传。 屏幕破裂，商业广告以滚动文本结束，“ 1月24日，Apple Computer将推出Macintosh。 您会明白为什么1984年不会像1984年那样。”
当时，在广告中具有如此高的生产价值并不普遍。 该广告由刚刚制作完《 银翼杀手》的里德利·斯科特（Ridley Scott）执导，引起了巨大的轰动，并且是夜间新闻中显示的首批广告之一，尽管在超级碗期间只播了一次。
尽管人们已经对Macintosh计算机的发布抱有期待，但革命性的广告活动将其提升到了一个新的高度，这表明苹果公司是该行业的主要创新者。
4.保持步伐
很少有电影人能像阿尔弗雷德·希区柯克（Alfred Hitchcock）一样创造出令人难忘的片段。 从西北偏北的农作物场景到Psycho的淋浴场景，再到The Birds阁楼中的鸟类袭击，希区柯克上演了电影史上一些最可疑的场景。 他用来产生这种悬念的关键策略之一称为调步，即场景的节奏/流向。
让我们暂时从North By Northwest返回cropduster场景。 我们在纽约的广告人Thornhill下车，周围是玉米田。 在这个乡村环境中，他完全无助，希区柯克也知道这一点。 我们可以听到背景中的农作物喷粉机嗡嗡作响，但这还没有威胁。 吹过玉米杆的风吹得很大。 一辆汽车停在索尼尔附近，一名穿西装的男人下车。 事实证明这是一条红鲱鱼，但是在那个人离开之前他说：“真有趣。 那架飞机在没有作物的地方撒粉。”这是设置场景其余部分的关键所在。 现在，飞机的声音越来越大，即使我们不确定会发生什么，威胁也开始变得真实。 只有飞机俯冲下来并几乎将Thornhill切成两半时，我们才意识到他是迫在眉睫的危险。 场景以合理的步调唤起了观众的悬念。
起搏也可以轻松地应用于广告中。 在15至60秒内讲出一个引人入胜的故事似乎很艰巨，但这绝对可以做到。 关键是要先了解自己有多少时间，然后围绕该主题来构建故事，而又不要一次填充太多信息，这可能会导致匆忙的广告混乱或迷惑观众。 看看这个出色的广告示例，该示例完美地使用了步调来使观看者产生兴奋感。
在奥迪R8 V10 Plus的这一激动人心且激动人心的广告中，一位患有记忆力减退的老人把驾驶奥迪与他早期的宇航员联系在一起。 在广告的开头，我们得知他没吃东西，所以他的儿子带他去了奥迪。 当他们走向汽车时，大卫·鲍伊（David Bowie）的“星空侠”（Star Man）开始播放。 然后我们看到宇航员朝着飞船走去的图像。 倒计时开始，然后当老人按下汽车上的开始按钮时，显示了飞船升空的画面。 鲍伊（Bowie）的合唱开始了，音乐完美地补充了这辆飞驰的汽车。 视频的其余部分在火箭飞船和老人之间的来回切换。 广告以“选择月球带给我们最好的东西”作为结尾。该广告设法在60秒内完美融合音乐，节奏和剪辑，讲述一个动人的故事。
5.悬念之声
希区柯克（Hitchcock）最大的优势之一就是融入音乐，这有助于在他的场景中产生悬念。 他最喜欢的作曲家是伯纳德·赫尔曼（Bernard Hermann），他为他的许多咬指甲的电影创作了标志性的乐谱，包括《 惊魂记》 ，《 眩晕》 ，《 西北偏北》 ， 《小鸟 》等。
下面的Vertigo展示了一个出色的例子，描绘了斯科蒂（詹姆斯·斯图尔特）让朱迪（金·诺瓦克）扎紧头发的令人不安的序列，使她像已故的玛德琳·埃尔斯特（Madeleine Elster）一样-女人斯科蒂仍然沉迷于恋上。 赫尔曼（Hermann）编排高高的编排演奏时，朱迪（Judy）像绿色的玛德琳（Madeleine）幽灵般出现在绿色光芒中。 充满活力的绿色色调和令人难忘的建筑渐强相结合，创造了一些评论家称之为有史以来最伟大的电影中最令人难忘的场景之一。
在电影中，使用音乐来建立悬念与在电影中类似。 如果操作正确，则可以将广告的紧张程度提高到一个新的水平，因此，使音乐适合广告正在传达的信息/感觉至关重要。 请查看以下示例，该示例使用音乐来放大悬念：
在针对英国手机零售商Phones4U的广告中，我们看到一位女士在一个空荡荡的，昏暗的停车场中冲向汽车时，正跟着一个看上去像鬼的女孩。 当女人跑到汽车上，关上门并扣紧安全带时，令人毛骨悚然的音乐愈演愈烈。 正要开车离开时，她抬头看到那个女孩靠在她的窗户上。 恐怖的音乐完美地建立起来，并在她尖叫的那一刻结束。 原来，小女孩在那里用电话告诉受惊的女人。 广告的结尾是女孩的低语，说：“错过我们的交易会困扰着你。”这是一个令人不安但又幽默的广告，有效地利用了音乐，节奏，恐怖电影摄影机的，俩，并且意外地结束了迷人的商业。
有关选择最适合您广告的音乐的提示，请查看本文：7种为营销视频选择完美背景音乐的方法
希区柯克的教训
下次当您为新的广告系列而忙于创意时，请记住，您不必总是重新发明轮子。 为什么不从以前的艺术家那里汲取灵感呢？ 包括电影人！ 从希区柯克（Hitchcock）的技巧书中翻页，以帮助您建立预期，调整视频节奏，使观众感到惊奇，并加入正确的悬疑音乐，以确保吸引观众。
主题：情感广告，悬念，希区柯克
