我和我的团队一直从事赛车运动，尤其是赛车主题游戏赛事，已经有很多年了，我们习惯于观看电竞赛事的兴衰。 现在，在赛车运动/汽车界，发生了一场“淘金热”，F1和勒芒推出了自己的赛车系列，在电竞界留下了印记。 在本文中，我介绍了擦除组织者遇到的7个主要错误：
- 不了解目标
自2017年中以来，我们见证了与汽车和赛车运动相关的企业和组织参与“电子竞技”的热潮。 从外部看，似乎除了担心其他所有人都在做之外，没有其他具体原因，我们也不想被抛在后面。 这会导致计划不周的活动或匆忙的概念，而这些概念通常不会引起通常对这些事件感兴趣的受众类型产生共鸣。
那么，举办擦除活动有什么充分的理由呢？
·年轻的受众群体对传统营销的抵制要大得多-体验营销和创造令人难忘的活动是吸引此类受众的最有效方法之一。
·体验式营销与销售增长相关，估计超过50％的品牌的投资回报率为4：1。
·“现实世界”赛车运动越来越难以与7到9位数字的预算积极竞争。 在购买汽车之前，安全设备和许可证的费用通常约为5,000英镑。
·当前有43％的赛车迷对电子竞技很感兴趣或对电子竞技感兴趣-已经有一个市场，与现有的迷们相距甚远。
·系列节目有机会尝试以免费赞助商为主要收入来源的免费广播模式。
·吸引受众的能力-游戏迷和赛车迷不一定相同，但是交叉授粉可以帮助品牌增加受众。
·与举办“真实”活动相比，其成本，危险性和环境友好性要低得多。
2）太难以参与
较年轻的受众群体的注意力跨度不短（与流行观点相反），但是如果用户体验不是无缝的或直观的，他们将很快脱离。
考虑到这一点，最好以尽可能少的障碍来设计比赛。 例如，最好将您的活动在多个平台（例如XBOX，PC和PlayStation）上举行，以便您可以吸引尽可能多的人。 如果这不可能，那么在现实生活中设置擦除模拟器或游戏站可能会平整运动场并捕获平台限制之外的人员。
竞赛网站上的UX（用户体验）必须简单明了。 如果您无法轻松地找到“如何，在何时何地”，那么您的潜在竞争对手就会在其他地方寻找娱乐和享受。
3）缺乏媒体策略
如果一棵树在森林中倒下而没人听到……是真的发生了吗？ 对于今年启动的某些活动（六位数的奖池），它也可能没有。
如果您是一级方程式赛车，那么您已经与媒体建立了良好的合作关系。 F1电子竞技在Sky Sports F1和在线频道上进行了直播。 但是，可以为其他比赛创造同样出色的成绩。
我的第一点是，与所有运动一样，比赛应实时进行。 如果您不能实时观看它，对我而言，它就显得不那么重要了。 如果我错过了六国橄榄球比赛（而且我是橄榄球联盟的忠实粉丝），那么我将去BBC Sport，找出结果，然后在有时间的时候看精彩赛事。 这对我来说意义不大（而且我的朋友也有同感）。 我参与了一个项目，该项目首先播放电视节目，并且仅直播了几场比赛，而社交媒体粉丝的主要反馈之一是，在整个两周的比赛中都很难跟踪比赛。
在现场直播活动的基础上，考虑正在使用的渠道以及伙伴关系如何帮助交叉授粉的受众也很重要。 对于日产GT运动杯，我们与姊妹公司Octane Junkies设计了与流行的赛车在线媒体公司WTF1的媒体合作伙伴关系。 他们与他们共享实时视频流，同时创建了一个由四部分组成的网络纪录片，最近发行的该纪录片目前已获得超过160,000次观看。
结合Nismo，PlayStation Europe和WTF1的共同努力，意味着到最后一集和比赛精彩片段发布时，我们预计观看次数将超过一百万，而观看次数将增加很多。
4）以其他电子竞技为起点
我可以在这个问题上写几个小时，但简短的一点是：没有其他电子运动与现实世界有如此的亲和力。 在赛车游戏或模拟器中驾驶的动作是如此相似，以至于它们可以很容易地在两个方向上转移（请参阅我的同事提供的日产GT学院）。
为什么如此重要？ 赛车运动和汽车行业有着悠久的历史。 如果您能够结合并利用已有数十年历史的文化底蕴，那么您将获得无限更好的结果。
其他电子竞技游戏通常与现实脱节，除非您是狂热的粉丝，否则很难理解复杂的规则。 擦除的简单之处在于，我们在赛车运动中都曾见过它：尽可能快地驾驶，并且第一个赢得比赛。 每个人都了解它，并且即使在不经意的情况下，大众市场也可以吸引更多的潜在观众和粉丝。
您可能会发现，目前像DOTA2，LoL或CSGO这样的游戏是电子竞技收入排行榜的首位，但是一旦品牌开始运作，我们在游戏和销售之间的联系就会很快在新的将来看到更多的赛事和奖品。
5）在没有新创意的情况下重做“实现现实”
GT Academy于2008年成立，并参与了数百万计的计划，该计划吸收了最出色的Gran Turismo车手，并为他们提供了真正的比赛机会。 我的同事是交付该计划的关键项目总监，这是一个奇妙的概念，吸引了日产/索尼客户和全球未来客户的想像力。
那是十年前的事，没有人能够复制它。 即使您有类似的预算，提及您的项目的每个媒体也会总是提及GT Academy计划。 它已经成功完成，并且可以说是一路走来。
当我们仍在电视上消费大部分视频内容时，GT Academy就已经存在了。 围绕每个比赛制作了电视连续剧，以确保最大程度地吸引观众。 如今，擦除可以依靠自己的两只脚站立，并使观看者自己参与虚拟比赛。 它也可以通过Facebook，YouTube，Twitch在全球范围内廉价地直播-这些平台也是您容易找到目标市场的地方。
6）体育法规设计不当
作为一个热爱比赛并举办过数百次真实和虚拟比赛的人，这是我如何进行比赛的最大问题之一。
与现实生活中一样，赛车必须经过适当的管理，以产生合法的结果，这一点很重要。 对于游戏观众来说，您多久参加一次在线比赛并在第一个弯角被淘汰？ 令人沮丧的是，我们看到事件的发生很少或根本没有施加惩罚。
我最近阅读了有关全球擦除系列的体育文件（不是我们经营的！）。 它更多地是附有条款和条件的时间表，在“现实生活”赛车比赛中，我对“一般行为”，“运动行为”，“启动程序”以及其他规则没有定义。
对于Nissan GT Sport Cup，我们开发了一种系统，该系统每两个竞争对手有一个裁判员，以确保比赛控制不会错过任何事件（这些裁判员也充当竞争对手的“团队负责人”）。 然后，报告给赛事总监及其助手的任何事件都将在三个重播站点进行审查，以确定罚款。 该系统可以保证比赛的公正性和合法性。 在下面的示例中，应在每圈1/2圈内迅速确定应归咎的车手，并施加适当的罚款。
在每个主要比赛中我们经常看到相同的名字。 问题不在于这些人是好人，而是为广大观众创造了机会不足。 我们希望创建能够吸引所有人员参与的竞赛，因为这将确保最大的覆盖面，从而为我们的客户带来回报。
取得比赛资格的最常见方式是热贴然后在线比赛。 为什么不考虑在一定基准下大量来自预选赛的预选赛呢？ 还是您希望针对特定地区的当地人的身体活动？ 正如您在许多“现实世界”赛车活动中看到的那样，甚至可能会有一个“业余”类别，这使更多的人有可能参与您的比赛。
如果您一直在阅读本文，则感谢您坚持并阅读我的想法。 我相信，要想获得最大的成功，就必须避免所有这些错误，并在进入新的竞争竞赛之前考虑这些错误。 如果您有任何补充，问题或反驳，那么我希望在下面阅读它们！
