–将来有超过50％的人愿意为Spotify付费
–在所有年龄段，YouTube都比Spotify更为流行
谁还会付钱听音乐？
当Spotify的股票今天在纽约证券交易所上市时，这就是投资者想要回答的数十亿美元的问题。 但是人们现在如何听音乐-他们仍然会为此特权付费吗？
为了找出答案，我们向美国和英国的1,100多人询问了他们的收听习惯。 结果显示了巨大的世代分裂，既为Spotify带来了好消息，也给它带来了坏消息，同时也确定了其成功的最大威胁。
Z世代给Spotify盖章
对于Spotify来说，好消息是Z世代支持这一想法，并且该平台继续大规模招募25岁以下的年轻人。 几乎三分之二（63％）的人会用它来听音乐，比免费的YouTube服务（67％）少一点，但比广播（41％），iTunes（29％）和CD（20％）多得多。
此外，超过25分之三的未成年人（36％）实际付钱收听Spotify（而不是带有广告的免费版本）。 这不仅比那些通过iTunes付费的人（26％）或购买CD的人（21％）多，而且还比那些从未为音乐付费的人（26％）多。
更为积极的是，超过一半的Z世代（57％）表示，他们将来可能会通过Spotify支付音乐费用，这表明来自下一代音乐听众的客户流量很健康。
最后，将近四分之三（74％）的人表示，他们更喜欢订阅使他们能够访问音乐，而不是购买单独的曲目或专辑，这有效地表明该群体已经确信Spotify解决方案适用于他们。
超过35岁的老习惯很难消亡
对于其他年龄段的人，前景不太乐观。 对于他们来说，Spotify并没有与其他收听格式，甚至与其他流媒体服务完全不同。
目前，在35岁以上的人群中，有37％的人通过Spotify听音乐-少于广播（62％），YouTube（47％）和CD（39％），仅比“其他流媒体服务”（33％）多。
在这个年龄段中，只有五分之一的人（19％）曾经通过Spotify支付过音乐费用，大大低于那些购买CD的人（35％），也少于通过iTunes支付的人数（24％）。 这也比说他们从未为音乐付费的人数要少（26％）。
这个小组中只有40％的人说他们将来可能会通过Spotify消费，只有大约一半（47％）的人说他们更喜欢订阅模式而不是购买曲目或专辑。 显然，这个群体并不认为Spotify可以像年轻人那样有效地满足其音乐需求。
YouTube-Spotify杀手?？
我们的结果有一个明显的共同点：听YouTube的人多于Spotify。
总体而言，在所有接受调查的人中，有58％的人使用YouTube听音乐，而广播是（57％），Spotify（46％），CD（30％），其他流媒体服务（29％）和iTunes（26％）—在年龄较大的人群中，对YouTube的偏爱根深蒂固。
为什么选择YouTube？ 好吧，它是免费的（带有广告）-59％的人同意“音乐应该对所有人免费开放”的说法。
一名20岁的受访者说：“数百万首歌曲可以从互联网上免费获得，那么，为什么有人要为此付费呢？”
这种情绪也传遍了几代人：“我宁愿免费获得，即使有广告，”另一位62岁的老人说。
接下来是什么？
Spotify显然是Z世代（传统上是最喜欢听新音乐的年龄段）中的领导者，并且在该市场上的表现优于传统的物理媒体（CD）和直接竞争对手（iTunes和其他流媒体服务）。
“我喜欢您可以在世界上找到几乎所有歌曲并单击一下按钮下载它。 歌曲之间不要有广告-绝对值得为此付费。 一位24岁的受访者说：“我一直在听音乐，上下班，walking狗，甚至在淋浴时也听音乐，因此我很乐意为此付费。”
几乎有一半（44％）的受访者表示，他们将来可能会在Spotify上花钱，在庞大的媒体市场中，这仍然是巨大的潜在份额-这也是该公司IPO今天将受到密切关注的原因之一。
[免责声明：该作者为Spotify付费，还使用iTunes，购买CD和黑胶唱片并观看YouTube。 他不太听收音机。]
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简要介绍一下我们的方法： 本文中的数据来自于美国和英国的1,189人，于2018年4月进行。所有数据都是通过移动和网络调查收集的，准确度在3个百分点以内19 20次以内。
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