十大要点
- 发现无处不在，千禧一代平均每月使用4.6个发现资源 （包括来自朋友的推荐，收听互联网或FM广播，观看音乐视频，关注社交媒体上的艺术家，关注公共播放列表，关注榜单或最新发布）流媒体服务，以及关注流媒体服务的艺术家）。
- 尽管正在使用各种各样的发现源， 但是最常见的尝试是通过朋友推荐和收听FM广播的真实发现方法 。 在过去的一个月中，接受调查的千禧一代中有64％的人从朋友那里发现了一首新歌，而62％的人是从收听在线广播中发现的。
- 广播仍然是音乐发现的一种流行格式 ，有24％的样本选择FM广播作为发现的主要来源（第一选择），还有13％的人选择互联网广播（第三选择）。
- 一旦找到一首歌曲，聆听也随处可见，千禧一代每月都使用4.4个音乐平台。 即使是那些为一种或多种音乐服务付费的人，仍可能会使用多个平台来补充其主要的音乐收听来源。 没有哪个平台可以满足千禧一代的发现和聆听习惯。 他们只是使用目前最方便的方式。
- 约有50％的千禧一代积极寻找新音乐，投入大量时间寻找新音乐，关注每周发行的新音乐，以及每月更新自己的播放列表。 这50％的样本占了70％的音乐支出（包括音乐订阅，下载和音乐会）。
- 活跃的发现者分为两个部分：对更多了解艺术家有兴趣的Backstorians和致力于深入探究音乐本身的Songsmiths。 支持者希望了解特定流派中的所有艺术家，在这些流派中，史密斯铁匠会在他们跨多种流派的音乐中寻找意义和联系。
- 支持者可能会在社交媒体上关注艺术家，从而将“新发现”存储在他们的记忆中。 为了有效地向这些千禧一代推销产品，音乐制作人应在所有平台上创建恒定的内容流，以提醒Backstorian他们的新发现，并发布使Backstorians感到独特的“了解”的内容。
- 支持者想要更多围绕他们已经知道自己喜欢的音乐类型的内容。 音乐平台应根据已知且较窄的口味概况提供新内容。
- 歌曲创作者想要了解有关音乐背后的创作过程的更多信息，并希望了解促使艺术家创作特定歌曲的原因。 音乐制作人应利用对创作过程的开放而脆弱的见识来创作内容。
- 歌匠的口味多种多样，只要能找到情感上的联系，他们通常会接受许多类型的音乐。 音乐平台应该通过找到他们不了解的音乐来尝试扩大Songsmith音乐收藏的界限。
注意 ：这项研究基于对1500人的全国代表性调查以及对芝加哥地区16位千禧一代的定性，深入访谈。
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Libby Koerbel喜欢分析模棱两可的问题，听现场音乐，结识新朋友。 她是一位专家战略家，在波士顿咨询集团，潘多拉（Pandora），环球音乐集团，Muzooka和普利兹克集团风险投资公司都有经验。 她目前是凯洛格商学院的MBA学生。
这篇文章是关于千禧一代如何发现内容的系列文章的一部分。 阅读她在 千禧年发现领域 ， 发现历程 ， 发现源 ， 千禧年趋势 和 新音乐发现方面的 一些研究 发现 ，以及一些沉思，包括： 偶然性 ， 音乐制作创新 ， 冒险性商 ， 成帧不确定性 ， 策展战争 音乐口味 ， 粘性订阅模式 和 丰富性 。
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