在经过市场营销活动审查后，“健康疗法”于2017年2月17日在影院上映。 电影的发行公司20世纪福克斯创建了虚假的新闻网站和虚假的自来水公司来宣传电影。 Buzzfeed刊登了一篇文章，详细介绍了营销活动，并提请注意以下事实：许多人都将这些假新闻站点中的文章当作真实内容进行共享。 （https://www.buzzfeed.com/craigsilverman/a-hollywood-film-is-funding-fake-news?utm_term=.nr9p9Qx8J#.kbg5rnQ3b）
我们在2016年的竞选活动中看到了虚假新闻网站的出现，我可以理解公司如何希望将这种冒充机会视为机遇。 但是这种营销策略适得其反。 似乎随着跨媒体讲故事变得更加突出，尝试现实与虚构之间的界线的运动将变得有趣而有效。 并非如此的主要原因之一，并且有几个原因，是因为它没有停留在故事世界中。
问题在于，不是为了宣传电影而创建假网站，而是在其他电影宣传活动中做到这一点。 问题在于创建了关于我们生活的世界的虚假新闻文章。一些文章的标题是：“庞贝：特朗普和普京在大选之前被发现在瑞士度假胜地”，“加利福尼亚州立法机关考虑为获得女性的税收减免”堕胎”和“犹他州参议员介绍比尔入狱，公开羞辱接受堕胎的妇女”。 这些文章在“萨克拉门托派遣”或“纽约早报”等网站上。 网站名称听起来真实，文章是关于我们生活的世界，而不是电影的世界。 如果故事和地点坚持改善电影的世界，那么可能已经取得了一些成功。 这部电影以惊悚片的形式销售，并且有很多方法可以通过不同的媒体网站宣传电影世界的各种元素。
对于媒体创作者而言，模糊现实与虚构之间的界线是一件棘手且危险的游戏。 它假设所有媒体消费者都将向下滚动并看到表明这是电影活动一部分的印刷品。 事实并非如此。 作为媒体创作者，我们应该通过问“观众将如何处理？”来不断地质疑我们的故事和活动。作为媒体创作者，很容易假设其他人将以与我们相同的方式与之互动。
但是，我们需要意识到受众与媒体互动的多种方式。 例如，有些人只阅读标题，然后在社交媒体上发布故事。 应当考虑到这种相互作用的可能性。 对于媒体创作者来说，一个有用的工具可能是确定不同的受众将如何参与您发布的媒体。 尽管总是存在不可预测的因素，但媒体已经意识到了某些用户行为，因此他们应该使用自己了解的内容来创建更好的内容。
从该活动中可以学习的两件事是坚持故事世界，并创建受众与媒体互动的不同方式的地图。
