“我们一直在与之打交道的亚文化有一个共同特征，那就是它们都是工人阶级。 正如我们所看到的，它们是炫耀性消费的文化-即使像光头和朋克一样，某些类型的消费被显着拒绝-而且正是通过独特的消费习惯，风格，亚文化立即出现揭示其“秘密”身份并传达其禁忌含义。” Hebdige，D. p.102-103
人们消费的东西构成了他们的身份，并在文化背景下将自己的特征传达给了他人。 赫布迪格（Hebdige）在他的文章中建议，亚文化群体（例如朋克）正在使用独特的物品和商品来区分自己的身份与其他人。 朋克将次文化风格用作交流的一种形式，将自己与主流文化疏远了，但是，这种不和谐的颠覆行为可能被普通男女认为是越轨行为。 据此，这句话引起了赫布迪格文章中核心论点的共鸣。 从某种意义上说，朋克文化在所有方面都代表着一种反叛的风格，与主流文化截然不同，而通过消费商品，朋克标志着这种向公众的颠覆性展示。 例如，朋克会戴上洗手间的链条作为装饰，或者将安全别针穿过脸颊，耳朵或嘴唇。 PVC，lurex和塑料等织物以及明显染过的头发已在朋克社区流行。 他们正在做与主流时尚相反的事情。
此外，为了说明这种“炫耀性消费文化”，朋克还试图将自己的艺术形式与主要的文化话语区分开。 重金属音乐是朋克崇拜的典型音乐形式之一，有争议的标题包括歌曲“如果你不想操我，操蛋”和“我想生病了”，传达了他们的叛逆特征。表明他们不接受主流文化话语的标准。
与消费独特的商品和文化产品以将其价值观反映给主流的朋克音乐类似，另一个次文化群体的地下嘻哈时尚迷也购买了运动鞋来表达自己的身份。 所谓的“运动鞋头”创造了一种文化现象，这种现象在运动鞋和鞋带等商品中都具有重要意义，与此同时，通过食用和炫耀其抛光的Air First One或Adidas，运动鞋头构成并巩固了其独特的风格。 鉴于运动鞋和嘻哈文化通常只引起深深植根于城市地下文化或与之紧密联系的社区的共鸣，对运动鞋的大量消费不仅揭示了它们的身份，而且使它们与其他主流文化区分开。 在纪录片《 只为踢》 （ Just for Kicks）中 ，它讲述了一个故事，讲述了嘻哈地下文化中的年轻人如何建立和繁荣运动鞋的头部文化。 Run DMC的创始成员之一，以他的嘻哈歌曲“ My Adidas”而闻名。他说：“这与外观有关，您穿运动鞋会给人留下深刻的印象。” 此外，嘻哈音乐是在粉丝社区内促进运动鞋文化的主要因素之一。 在嘻哈音乐中，艺术家对鞋子说唱，以为一个人穿着运动鞋会感觉有多棒。 这种文化话语不仅使球迷对鞋类的这种商品拜物教永久化，而且证实了运动鞋作为身份制品的观念。 尽管如此，耐克和阿迪达斯等都在利用运动鞋文化。 通过在音乐录影带中进行产品定位，在嘻哈歌手上进行专门的营销，雇用嘻哈音乐人作为其品牌大使以及进行饥饿营销，这种地下文化已成为商品化的主题。
