为什么Clash Royale获胜电视电影小迷妹 TVco.cn

独特的游戏设计使Clash Royale成为世界上最好的手机游戏。

我于2012年首次了解Supercell，当时它希望为移动设备创建优化的游戏。我一直是被动玩家，所以我没有太多机会玩它的游戏。在2016年，我看到了Clash Royale的电视广告，在YouTube上观看了更多的广告视频后，对下载该应用非常感兴趣。

当我下载移动应用程序时，我立即被它的用户体验和引人入胜的游戏设计迷住了。自从玩了3分钟的游戏以来，《皇家大逃杀》很快就成瘾了，我什至在人生中第一次购买了游戏内商品！实际上，作为一名不活跃的游戏玩家，Clash Royale并不是我在手机上玩的另一种游戏-我玩过Clash Royale或根本没有玩。

除了PlayerUnknown的Battlegrounds最近越来越流行外，Clash Royale似乎已经积累了前所未有的用户参与度和增长水平，尤其是在手机游戏中：App Store中排名第一的下载和销售游戏，超过1亿个DAU，10亿美元的收入第一年。虽然Supercell是Clash Royale，Clash of Clans，Boom Beach和Hay Day背后的游戏公司，但没有发布有关用户参与度指标的具体细节，但我非常有信心Clash Royale将具有非常强大的参与度指标，且每位用户的平均收入更高比其他流行的手机游戏。

然而，最令人印象深刻的是，我想指出一些使Clash Royale成为世界上最好的手机游戏的关键产品设计。在每天（按字面意思）发布数种手游的世界中，很难制作出既粘又非常规的手游，而我相信Clash Royale能够做到。我想分享Clash Royale投资的四个产品和设计决策，这些决策使Clash Royale在其他流行的手机游戏中脱颖而出。

非常规的移动设计/ UX

当我第一次打开Clash Royale时，我为简单而直观的移动设计感到惊讶。它仅包含5个不同的页面，可通过简单的水平滑动来移动。我偶尔玩的大多数手机游戏都必须水平握住手机才能玩。同时，许多手机游戏将台式机游戏的体验转化为移动设备，并包括了几层深度的玩游戏。

但是，《皇家大逃杀》拥有几种独特的游戏设计，使其与其他流行游戏有所不同：

垂直握住手机玩游戏
每场比赛持续3分钟（适合上厕所时间或乘地铁前往下一个车站）
尽管界面简单，但81张可用卡中的8张卡套的无限可能组合创造了足以媲美Starcraft移动版的足够复杂的游戏。
全屏接管

2.粘性游戏化

也许Clash Royale与其他游戏的不同之处在于其应用程序内众多功能的极强粘性和吸引力。时间已经成为微妙而深刻的一项货币化。鼓励用户在皇家大逃杀中进行更多战斗以获得宝箱，并获得皇冠宝箱以获取更多卡牌来升级。但是，解锁这些箱子需要花费时间，并且箱子越好，解锁它们所花费的时间就越长。

营利时间对围绕其发展的功能具有深远的影响。示例包括：

氏族（激励用户加入氏族共享卡，这有助于增加保留率）
更多应用内购买可快速解锁宝箱
购买“皇家宝箱”以获取难以获得的物品，这些物品原本需要很多天才能实现。
宝石是购买商品的唯一方式（用户并不总是知道自己为要购买的每种商品确切地支付了多少费用）。

此外，Clash Royale的特色匹配系统进一步提高了时间货币化。当一名玩家与具有类似竞争力（就“奖杯”而言）的玩家相匹配时，游戏就不会随着等级的提高而变得更加容易-而是，该玩家被迫进行购买以赶上竞争日益激烈的玩家。除非玩家进行购买以提升等级，否则在更高等级进行竞争变得越来越困难（除非人们花费成倍增加的时间来提升等级）。

因此，我认为奖杯较高的玩家的LTV会增加，而这些玩家会变得更加忠诚。
Clash Royale的时间货币化，以及其级别匹配的比赛系统，使更多的参与用户甚至进一步参与，这对于手游尤其重要，因为手游占所有手游收入的一半，来自顶级玩家的0.19％。

3.使用现有的熟悉角色（来自《部落冲突》 [CoC]）

每月大约有1,000种新的手机游戏发布，而移动应用商店中已经活跃着约一百万款游戏。这转化为获取用户竞争的加剧，并解释了为什么手机游戏的CAC不断增加。

为什么《皇家大逃杀》比Supercell的《 Boom Beach》和《 Hay Day》等其他游戏受到好评的原因之一似乎是它使用了广受欢迎的《部落冲突》中现有的和熟悉的角色。

至少，这种熟悉程度可以减少CoC已经忠实的粉丝学习新游戏角色和UX的障碍。就像Rovio能够利用《愤怒的小鸟》的知识产权来开发各种产品一样，从电影，商品，16种不同的手机游戏等等，Supercell都能很好地利用其85个及更多角色来制作电影。广泛的独特知识产权组合。

这是Supercell可能如何阻止其竞争对手创建类似游戏的又一个很好的例子。例如，随着近来流行的PUBG，已经有一些模仿它的大逃杀风格游戏（生存规则，Fortnite）的模仿者。之所以复制这么多模仿者如此之快的原因之一是，PUBG并未专注于建立IP，因此忠实的粉丝们不会玩。我相信Clash Royale设法建立了众多忠实支持者可以坚持使用的角色，这有助于增加现有用户和新用户的参与度和保留率（忠诚度）。

Supercell在不同的游戏系列（《 Clash Royale》，《 Clash of Clans》）中如此出色地使用IP，为Supercell提供了两个主要优势：

较低的CAC（估计值）是由于熟悉游戏角色而使现有玩家易于过渡。
凭借其独特的IP，竞争对手创建类似游戏的门槛更高。

4.优化流媒体/比赛（电子竞技）

如今，很难不提到彩带和影响者对任何游戏成功的影响。几乎每个拥有1亿多MAU玩家的热门游戏（《英雄联盟》，《守望先锋》，《星际争霸》等）都对电子竞技进行了大量投资，并且在Twitch.tv，YouTube和其他视频平台上投放了许多流媒体，以将其游戏推向全球2.26亿+电子竞技观众。

Clash Royale在许多平台上推广其游戏流，尤其是在YouTube上，以供全球观众观看。在Twitch上，Clash Royale有150万关注者，YouTube上有1200万Clash Royale视频。

它专注于手机游戏，因此视频流媒体可以轻松录制其游戏并在YouTube上分享。尽管Supercell并不太积极地在电子竞技中推广Clash Royale，但过去两年的总奖金已累积到850万美元，并且可能成为除暴雪的《炉石传说》之外唯一一款能够创造持久的电子竞技游戏的移动游戏。拥有85张且越来越多的卡片，Clash Royale也许是世界上最复杂的策略手机游戏，并且是移动设备上的Starcraft。作为一款需要对每张纸牌进行巧妙运用和精心设计的策略的多人手机游戏，《皇家大逃杀》正在取悦数亿移动游戏玩家。