这是Conversant 2018年趋势系列的第二部分，着眼于发展中的技术，策略，策略，渠道等，这些将影响来年的营销计划。
对于电影制片厂来说，这是充满挑战的时期。 随着消费者在更多消费平台上面临更多内容选择，影院中的电影上座率持续下降。 由于有如此多的内容在吸引消费者的注意力，营销人员想知道，他们在推广新电影时正为自己赚到最大的钱。 特别是在票房令人失望的一年之后，有效的消费者参与方法比以往任何时候都更为重要。
因此，Conversant推出了Conversant票房，这是一种针对电影营销人员的新型专有解决方案。 Box Office利用以前的电影标题级别的购买数据来识别电影首映的最佳潜在客户，在其设备上投放高度相关的广告，并更准确地衡量在线和离线的营销效果。
几家顶级电影制片厂已成为首批使用Box Office进行电影首映的电影公司。 根据这些活动的结果，Conversant副总裁Matt Weisbecker分享了电影营销人员希望在2018年取得票房成功的三个数字营销趋势。
1.受众数据和个性化消息传递。 有效的方法始于接触合适的个人。 电视是吸引大众的重要渠道，但它也可能浪费营销资源，而这些钱本来可以用来吸引真正的在线电影观众。 为了减少浪费，营销人员将越来越多地使用数字技术来关注那些看电影的可能性最大的消费者，并提供量身定制的信息来推动门票销售。 这需要在标题级别和特定参展商处访问有关过去购买门票的数据，以及在演出级别访问电视消费，以了解消费者独特的电影和内容偏好，并相应地调整消息传递。
2.将活动扩展到周末以外的时间。 几十年来，电影制片厂一直专注于在电影发行的首个周末产生票务，并将大部分广告预算用于该时间范围。 但是，由于有太多选择需要消费者花费时间，因此不再只是周末开放。 尽管票房同比下降了5％，但我们看到的一种趋势是，在首映后的几周内，观众观看电影的时间有所增加。 根据票房Mojo的统计，2017年全球前100部电影的票房总销售额中有67％发生在周末开放之后。 来自超过10个不同的Conversant Box Office广告系列的数据也验证了这一点。 制片厂应考虑重新商谈其参展商合同，以确保在开幕周末以及第二周和第三周期间，他们能获得更大的票房收入。 这将使电影营销人员将促销活动扩展到周末以外的时间，并从潜在的电影爱好者那里获得更多收入。
3.连接在线营销和离线活动。 电影营销人员面临的最大挑战之一是了解在线广告对影院票务销售的影响，但Conversant票房正在改变这一状况。 我们可以评估数字营销投资在上周末和以后将人们带到剧院的在线和离线影响。 现在，营销人员可以通过一份报告将数字广告的影响力与跨多个参展商在影院中的销售联系起来。 有了这项有意义的购买级别的投资，电影制片厂可以通过其所有数字媒体投资中的唯一用户级别控制消息传递，从而不断学习和优化，最终提高效率。
