作为手机游戏中一种货币化形式的奖励调查正变得越来越流行，但是关于它们的信息和数据很少发布。 本文是介绍您作为应用程序开发人员或发布者需要了解的内容的入门文章。 它将提供有关市场研究行业的一些背景，最重要的是，提供绩效数据和其他关键考虑因素，以帮助您及时了解奖励调查。
市场研究是一个$ 40B的行业
市场研究行业正经历着巨大的转变，因为它努力与消费者和企业之间的快速技术变革保持同步。 市场研究的目的是通过向相关受众提问来帮助企业做出更明智的决策。 这意味着研究买家需要在技术和消费者趋势方面保持最新，这使其成为知名广告行业的完美兄弟。
- 糖果粉碎成功案例研究| 营销+心理学=成功
- 新闻稿：Megacool推出了针对移动游戏的口碑营销工具，现已为Unity，iOS和Android开发人员使用
- 对于诸如Apple Arcade这样的订阅模型，玩家保留率仍然是游戏获利的关键
- 职位：后端开发人员—为我们的哥本哈根办事处工作。
- DevBlog第4周-重新开始
每年在市场研究上花费超过$ 40B，就每年支出水平而言，该行业与某些数字广告细分市场处于同一联盟。 与广告行业类似，过去60年来，市场研究经历了逐步发展，以跟上消费者技术的发展。 在1950年代，方法学主要是通过面对面访谈收集的数据来驱动的。 此过程从1970年代的面对面采访演变为基于电话的采访，并且自1990年代以来，在线研究已成为全世界基于电子邮件的成员资格面板的主要实践。
但是电子邮件是一种过时的媒介，研究小组的构建和维护成本很高，并且损耗率非常高。
移动奖励调查是市场研究的下一步发展。 他们可以将这个每年$ 40B的行业变成F2P手机游戏的全球货币化机会。 奖励调查很简单，其工作方式与当今手机游戏中常见的流行奖励视频格式非常相似。 他们为游戏玩家提供了一种新的选择加入的移动格式，通过分享他们对顶级品牌的看法来赚取虚拟货币。
经济学
奖励调查为游戏开发人员带来了可观的收入机会。 经济学采用的是CPA模型，其中，每次完成的调查（CPA）都要向开发人员付款。 根据调查得出的奖金，每笔完成金最多10美元，开发人员可以根据自己的经济情况选择要奖励的虚拟货币数量。 由于货币支出通常比可比的“奖励视频”视图高50-200倍，因此可以为用户带来高价值的奖励。 从ARPDAU的角度来看，关键是要建立鼓励高选择率的货币化机制。 这因游戏而异，但是10％的选择加入率是一个不错的基准，并且eCPM是根据转化率（CVR）和CPA计算得出的。 平均CVR也因游戏类型而异，我们认为平均范围为15％-30％。 重复使用是关键，因为平均重复用户将转换为总体平均2倍。
出于建模目的，让我们假设一个游戏的100,000 DAU和10％选择参与率通过奖励调查获利。 使用保守的基准，月度模型将得出：
300,000次调查墙展示次数X 60％的CVR X $ .20 CPA = $ 36,000每月收入@ $ 120 eCPM和$ .012 ARPDAU
凭借Rewarded Survey的高CPA和高CVR，该游戏可以通过将10％的参与DAU货币化来增加1.2美分的ARPDAU。
用户体验
完成后，将立即向用户奖励应用内虚拟货币，并向移动开发人员付款。
下面是一个示例：
根据我们的经验，手机游戏玩家喜欢分享他们对顶级品牌和服务的看法。 他们希望成为产品开发过程的一部分，并将其视为有助于塑造未来的一种方式。
以下是一些用户的评论，这些用户已经与TapResearch（一家市场研究技术公司）完成了调查，该公司弥合了研究购买者和免费（F2P）游戏之间的鸿沟。
填充率与匹配率
我经常被问到填充率，但是对于“有偿调查”而言，思考此主题的更好方法是“匹配率”。“匹配率”是根据人口统计学将调查清单与个人匹配的比率。 研究购买者需要特定的受访者受众特征（例如，有两个孩子的美国妈妈）来有效地完成他们的学习。 较高的匹配率的关键是汇总涵盖所有受众特征范围的各种高容量调查提供者。
TapResearch与数百名需求迅速增长的研究买家合作，以寻找全球的受访者。 我们目前支持在23个国家/地区进行本地化研究，在澳大利亚，南美和亚洲市场中发展最快。 每天都有500K-750K的个人调查可供移动用户使用，我们在18岁以上的美国居民中的匹配率是99％。
成功秘诀
F2P游戏中有多种货币化格式可供选择。 以下是使用此格式改善用户体验和提高收益的三种最佳做法。
1.仅选择加入
当用户主动选择加入奖励调查时，其效果最佳。 在游戏的“购物时刻”进行调查时，我们会看到最高的结果。 考虑一下您的游戏流程以及用户需要升级的时间。 这些是呈现赚钱机会的最佳时机。
2.上下文和用户期望
通过在号召性用语中添加上下文，为游戏玩家设定明确的期望。 玩家通常可以在iAP，要约，视频或调查之间进行选择，以累积虚拟货币。 通过设定明确的用户期望，您的游戏玩家将获得更大的选择成功率并产生更高的收益。
奖励调查可以通过三种方式设定期望值。 第一个要明确地体现在号召性用语中。 告诉用户加入时的确切期望：
其次，要预先完成调查的奖励金额。 我们的数据表明，奖励规模是玩家在选择进行调查之前考虑的第一大激励因素。 进行宣传，并让用户知道完成此操作可以赚取多少货币。
最后，设定完成调查所需的时间。 我们通过为用户提供选择参与调查的选择来做到这一点。当用户确切地知道要采取一项行动的时间以及奖励的金额时，他们将更加成功。
3.确认信息
用户使用TapResearch完成调查后，便会重新进入游戏玩法。 通过祝贺他们刚刚获得的奖励来祝贺他们的努力，这一点很重要。 正确的信息可以使用户对自己的工作感到满意，并使他们回来。这很重要，因为重复用户的转化率是两倍。
好处
奖励调查在F2P游戏中的好处从国际收入到受众洞察数据不等。 以下是在游戏中应考虑这种格式的四个原因：
- 高收益-奖励调查每完成一次调查就支付1至10美元，这使它成为高回报，高收益货币化产品。
- 一致性-市场研究中很少有“爆发运动”。 在CPG，汽车，音乐，教育，食品和酒店，娱乐等所有行业，买家的需求都在不断增长。 不论季节如何，这都会在一年中产生恒定的新鲜调查清单流量。
- 国际-寻找高质量的国际受访者对研究购买者的需求日益增长。 我们与数十个客户合作，寻找亚洲，澳大利亚，EMEA和南美的受访者。 这种需求与拥有大量国际受众并正在寻找更多在美国境外获利的游戏开发商非常吻合。
- 受众数据-最后，“奖励调查”为我们提供了大量匿名的第一方受众数据，例如：年龄，性别，收入，关系状况，种族等。 开发人员可以从已登录和已注销的游戏使用中收集其他受众见解。 常见的用例包括：高级用户细分，数据充实和UA定位。
考虑奖励调查
我希望本文能对市场研究行业及其如何应用于游戏货币化提供一个实用的概述。 基于奖励的货币化只是要考虑的F2P模式的一部分，我希望本文中的信息能为这种新的选择加入格式提供启发。
TapResearch将研究行业带入了移动领域。 我们使传统的研究购买者可以通过了解游戏机制和游戏内虚拟经济的产品轻松分发F2P游戏中的移动调查，我们将其称为“奖励调查”。
在下一篇文章中，我们将探讨与我们合作的发行商的案例研究，并介绍最佳实践和从世界上一些最大的手机游戏发行商那里获得的经验教训。
如果您想了解有关TapResearch的更多信息，以及有关“奖励调查”如何为您的游戏产生新收入来源的信息，请访问www.tapresearch.com/monetization或随时直接通过michael@tapresearch.com与我联系。
