Adjust Your Set的 首席执行官兼创始人Chris Gorell Barnes 认为，善于游戏可以帮助解决现实世界中的问题
游戏正在占领世界。 我不仅在谈论Pokemon Go将我们变成僵尸，他们需要路面嵌入式交通信号灯来维持生命。 游戏的影响力远不止于此。 实际上，到目前为止，它已经渗透到了全球机构的高层。 除了无聊的国会议员用糖果暗恋游戏娱乐自己的故事以外，我们最近还目睹了日本首相安倍晋三出人意料的盛装，打扮成奥运会的超级马里奥。
同时，回到营销界，Facebook宣布与Unity合作，从而在游戏领域中占有一席之地。 那些了解的人选择的游戏引擎。 Facebook的可能目标是开发自己的游戏发行平台。 当像Facebook这样的媒体巨头迈出这一步时，很明显，游戏的力量和普及性正呈指数级增长，而营销人员再也不能忽略了。
但是我们需要了解，游戏可以提供比单纯的琐碎娱乐更智能的功能。 如果采取正确的方法，品牌游戏可以用于交流和积极实现品牌目标。
公平地说，品牌已经将脚趾浸入神秘的游戏世界中。 几年前，“游戏化”是流行语，我们看到营销人员通过品牌游戏来利用游戏的成瘾性。 但是在充斥着大量游戏和应用程序的文化中，很难突破……尤其是当您与EA体育之类的资深开发人员竞争时。
品牌和游戏之间的最新契合来自电子竞技现象的发展（上图），该现象在两年内预计价值3.2亿英镑。 电子竞技是顶级玩家获得与A-lister体育职业选手相同的地位和崇拜的地方。 它正迅速地被视为一项职业运动，它具有超凡的忠诚度和普遍的年轻粉丝群。 达成赞助协议的时机已经成熟。
对于认识到游戏市场潜力的品牌来说，这是一个新兴的领域，尤其是那些想要针对千禧一代的人。 但是，对于营销人员而言，还有一种更好的方法可以利用游戏与千禧一代的天生的亲和力。 一种放大当代品牌的“社会目的”必备品的方式。
慈善家游戏玩家Bachir Boumaaza已将游戏的潜力确定为筹款工具。 Twitch是亚马逊拥有的社交网络，可以直播全球最受欢迎的游戏玩家正在玩的游戏，并通过观众的捐款为玩家创造收入。 Boumaaza使用此模型为“救助儿童会”等慈善机构筹集了数百万美元，并最近开发了一个名为GamingForGood的游戏平台。
但是，“为善而博弈”的概念可能比筹款模型所暗示的更为深入。 简·麦高尼加（Jane McGonigal）的倡议Gameful，聚集了许多开发者，他们致力于制作使世界变得更好的游戏。 他们展示了Candy Crush解决数据问题的方法如何帮助解决现实世界中的问题。 这正是Foldit和Planet Hunters这样的“游戏”招募大量下注者的方式，以帮助科学家们破解几十年前的难题。
然后，完整的布朗尼指向Deutsche Telekom及其Sea Hero Quest项目； 一款移动游戏，可通过增强科学家对空间导航的理解来帮助对痴呆症进行全球研究。 该项目是一个天才之举，因为它使该品牌成为了营销帽戏法：吸引消费者？ 蜱。 传达现在强制性的品牌“目的”？ 蜱。 其实是“做得好”？ 难得的两次tick。
别以为德意志电信公司很幸运。 创造专注于目标的游戏的机会与他们要解决的问题一样多。 例如，正在开发NeuroRacer以改善退休人员的记忆。 对我来说，它渴望与一个银牌冲浪者品牌建立合作关系。 更重要的是，由于主流虚拟现实即将到来（已被用于建立对心理健康的同理心），游戏的机会和渴望只会增加。
这种“有目的的游戏”在激发人们真正的兴趣的同时，以一种非常真实的方式“融入”了社会目的。 既然品牌几乎必须为人类做出贡献，那么开发一种使用数据来解决实际问题的游戏是一种明智的方式，可以同时创造引人入胜的营销方式并积极地“行善”。 毫无疑问，这使得有目的地玩游戏对品牌来说是轻而易举的事情。
