两个平台的世界
本文比较了HbbTV应用程序（应用程序以DVB线性电视频道叠加形式启动）和智能电视应用程序（应用程序必须从电视应用程序商店中安装，例如在手机上安装）。 文字是基于我们对我们的产品TV GAMES的经验得出的，该产品已在两个平台上的某些市场上推出。 TV GAMES是为电视屏幕和遥控器使用而优化的内部开发游戏的集合。
以下是该应用程序的屏幕截图：第一个是在HbbTV环境中使用的TV GAMES门户，第二个是来自标准Samsung Tizen TV应用程序商店的电视：
使用应用程序智能电视平台更容易定位，因为发布过程是半自动化的，速度非常快，并且应用程序已在全球范围内部署。 与智能电视相比，HbbTV技术具有一些缺点：
- 仅在某些国家（主要是欧洲）可用。
- 应用已部署在国家/地区级别。
- 与每个电视广播公司签订商业协议是必要的，并且每个国家总是有几个重要的参与者要处理。
- 在支持HbbTV的国家/地区，HbbTV的部署水平及其成熟度和受欢迎程度差异很大
- IPTV或DVB-C部署大量且运营商众多的市场情况更加困难。 并非每个国家都有两三个主要广播公司的理想情况，他们愿意使用HbbTV技术（幸运的是，HbbTV最近在英国和意大利成为首选平台，它取代了较旧的MHEG和MHP标准），并愿意尝试新的互动应用程序，肯定是游戏。
在HbbTV上启动
从上面看，与智能电视相比，HbbTV看起来不那么先进，但这将是一个误导性的结论-我们发现这两个平台都很重要，而且彼此互补。
作为测试市场，我们选择了捷克共和国。 在这个国家中，FTA DVB-T（50％）和DVB-S（20–25％）占主导地位，而DVB-C的存在率约为20％，部分用户使用IPTV（〜7％）。
在捷克共和国，约有440万个家庭和超过1.00万个启用HbbTV的电视已连接到Internet，但当然并非所有电视所有者都是HbbTV的日常用户。
我们已经与Prima电视集团合作，后者在捷克共和国设有六个电视频道，观众份额约为23％。 Prima拥有最先进的HbbTV应用程序之一-它可以访问大量电影，电视剧，电视节目和直播电视体育节目，并且该服务结合了AVOD，SVOD和TVOD商业模式。 这为我们创造了一个独特的机会，因为HbbTV应用程序已经被部署并受到用户的积极认可，我们只是向其中添加了游戏服务。
电视游戏直接集成到HbbTV主菜单中，偶尔会通过使用红色按钮覆盖图和线性电视广告来推广它们。
通过这样的设置，我们每月能够生成175.000个游戏发布（仅当用户选择“新游戏”菜单选项时才对游戏发布进行计数），这比电视游戏发布数量（125.000）大约多40％同期所有捷克共和国的智能电视平台。
尽管智能电视的数量可能已达到极限，但使用HbbTV的前提是：a）TV GAMES也将与其他全国性电视广播公司整合，b）HbbTV的知名度将持续增长。
HbbTV成功的很大一部分在于电视广播公司正在积极推广它，因此即使没有任何技术背景并且对HbbTV缺乏兴趣的人也可能已经看到了红色按钮广告，并开始对新产品感到好奇技术。 相反，电视的智能功能并未得到广泛传播-电视供应商通常强调电视的各个方面，例如显示屏尺寸，图像和声音质量，机箱厚度，视角，UHD功能，价格等。 Netflix，HBO，YouTube和本地流应用程序等服务。
下图比较了在三个月的监控期内在HbbTV和Smart TV平台上发布的游戏数量。
广告
与电视广播公司建立合作伙伴关系的另一个好处是可以利用其广告组合。 与智能电视世界相比，有必要与许多独立的SSP，DSP，广告网络和代理商协商对广告资源的访问，而这种选择的缺点是广告提供商和广告空间购买者对智能电视不熟悉。 因此，尽管在智能电视上获取广告是一个漫长的过程，但在Prima上，基于VAST的广告已经成为HbbTV服务的一部分，因此将TV GAMES连接到新广告源是配置更改的问题。
即使收入也不是很高（大约4000美元/年），它在以下三个方面都有增长的潜力：展示次数，填充率和CPM成本。
以下是一个信息图，总结了有关在捷克共和国Prima电视频道上推出TV GAMES的关键事实：
结论
目前我们的观点是，在两个平台上同时使用是明智的。 它们代表着截然不同的世界，它们不竞争而是相互补充。
智能电视专业人士：
- 轻松部署应用
- 遍及全球
智能电视缺点：
- 许多具有不同SDK的电视供应商-碎片化需要解决
- 广告代理商和SSP / DSP上线过程漫长
- 需要从应用商店中安装应用
HbbTV优点：
- 应用无需安装，它们是电视信号的一部分
- 更好地达到国家一级
- 与电视台的联合促销活动
- 现有广告渠道
HbbTV缺点：
- 碎片：
—需要支持多个HbbTV版本（1.0、1.5、2.x）
—几种信号传输路径（DVB-C / T / S，IPTV）
- 每个电视广播公司都必须进行的谈判/协议
- 仅单个国家/地区覆盖率
下一步是什么
HbbTV和Smart TV并非仅有的大屏幕平台：
- 我们已经在进行ATSC 3.0实验，并为在美国推出ATSC 3.0做准备。
- TV GAMES是使用多层体系结构构建的，并且其代码独立于平台，因此可以轻松地将它们移植到各种机顶盒（Metrologic，Arris等）或娱乐显示器（汽车，火车，公共汽车）。
- TV GAMES支持Android TV Operator Tier和AOSP，因此它们可以部署在基于Android和HTML 5的IPTV和DVB-C机顶盒上。
同时，TV GAMES团队正在探索进入电视世界的新技术（WebGL和VPAID是很好的例子），但填补平台覆盖范围的空白和扩大我们在HbbTV市场的占有率是我们目前的主要目标。
有关智能电视，HbbTV，游戏和电视广告的更多信息，请访问 Twitter 和网站 www.tvgam.es 。
