在娱乐领域，数字营销中的“政教分离”是指创造性计划和执行与针对性和媒体购买过程的“低效”分离。
机构规划的当今现实植根于第一次世界大战式战略。 仔细的综合规划，经过数月的努力，目的是在最短的时间内产生最大的影响，以提供最大的预算。 执行过程中很少发生有机变化。
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根据我们的经验，这是一种低效且过时的策略，因为数字营销是有机的。 竞选活动是生命系统-一切都与人交流。
运动档案馆– Gruvi
探索我们管理的数字营销活动的一系列案例研究。 电视
如果您阅读了“关注它”广告系列报告，就会发现定位和广告素材的最初期望与观众的期望不一致—年龄定位的细微变化以及我们使用的图像使这部电影从PR崩溃中获得了成功。 本文的重点和学习成果是：根据数据进行度量，调整和重新部署以找到成功。
如果您阅读了有关“开放周末的神话”的文章，您还将理解为什么允许这种营销方式继续进行。 迫使行业在各种观看“窗口”（戏剧，DVD，电视等）中发布内容，其中内容以交错的方式发布，以限制供应，增加品牌独占性并提高可感知的收入。 实际上，它常常会损害性能，导致盗版，并导致代理商不得不在几天之内陷入“无效”的营销预算中，以实现最大的效果。
在线盗版-为什么人们非法洪流和下载电影，以及应采取的措施…
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如果您读了这篇文章（关于“放映室的前景如何使好莱坞动摇”），您会发现广告素材的制作是在公司内部进行的，但是媒体策划是在代理方进行的，这使沟通过程更加混乱。 这也意味着创意团队通常会根据创意的外观而不是与大众的交谈开始来预感。
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如果您阅读了《数字营销的四骏马》，娱乐品牌通常会缺乏衡量影响力和AB测试甚至以编程方式启动广告活动（机器和基于市场的交易平台来处理广告位置的过程）所需的内部技能。 。 通过程序化购买，设置和部署只需几分钟，而不是几天。
所以这是我的建议：
- 拍摄大量视频 -不要依赖一部预告片；
- 还应关注“幕后”镜头-人们观看此视频以了解有关您内容的更多线索；
- 将此内容编辑为不同的频道 （例如，在Facebook上行之有效的方法并不能自动保证在YouTube上的效果）；
- 在计划使用的所有渠道上部署少量测试预算 ，如果预算允许，还可以在您尚未确信的渠道上部署小型测试预算 ；
- 不要按既定计划购买东西-事实是，除非您进行广泛测试，否则您真的不知道观众在哪里。
- 忽略印象和点击，而将注意力更多地集中在人类的实际行为上，即视频观看的深度，互动（例如调查放映时间或浏览其他内容），共享率与平均水平-都是意图的良好指示。
所有这些步骤可确保您让创意计划和执行交织在一起。 您应该期望它有机地发展。 三思而后行，始终对计划B拥有一个计划B。进行相应的预算，并准备在测试期间和测试之后为效果欠佳的广告系列增加支出。
