那是2000年，电子艺术家Moby即将退出。 他的事业陷入困境。 他1996年的专辑《 动物权利 》（ Animal Rights）是一项商业失败，并且是一次重大失败。 现在更糟的是，他当前发行的Play被彻底忽略了。
然后，发生了一些事情。 Play毫无疑问地成为有史以来销量最大的电子专辑，在欧洲排行榜上名列前茅，最终在全球销量达1000万张。
发生了什么？ 一个失败的音乐家如何在一夜之间迅速实现空前的成功？ 通过许可专辑中的每首歌曲 用于商业用途的次数比任何其他歌曲都多。
动力对：广告和音乐
尽管Moby的重大突破并不是完全出于广告。 电影和电视的位置值得称赞。 它展示了音乐和广告的非凡力量。 从百事可乐与迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）的标志性合作，到苹果公司永无止境的一连串基于曲目的演出，流行音乐和广告的结合源远流长。
“销售出去”的定义。
并非总是如此。 仅仅几十年前，使用原创音乐和音乐家来销售东西的想法就让很多人望而却步。 在流行曲目越来越不被视为市场商品而更多地被视为精神和政治表达的时代，使用被视为神圣不可侵犯的歌曲来推销产品感觉就像是在弄脏灵魂。
1968年，当别克向The Doors提供75,000美元以在商业广告中使用“ Light My Fire”（当时有大量现金）时，主唱吉姆·莫里森（Jim Morrison）非常生气，他扬言要在直播电视上砸碎别克，除非达成交易。 值得一提的是，别克希望将歌词更改为“别克来，点燃我的火。”我不禁思索。
也许最著名的例子发生在1987年。当时耐克（Nike）首次在商业广告中使用了披头士乐队目录中的原始唱片，并配以“空中革命”。 滚石乐队的尼克·里帕特拉索恩说：“在耐克商业广告发行之前，出现在广告视频中的任何经典流行音乐都是翻唱，复制的，就像先科斯特（Sunkist）对海滩男孩（Beach Boys）的“良好振动”的重制一样。” 小野洋子（Yoko Ono）促成了这笔交易，令其余成员保罗，乔治和林戈感到沮丧。 乐队的标签被起诉。 现场被拉。 但这为我们今天知道的许可实践开了先例。
“出售”的好处。
在音乐流式传输的新时代中，音乐销售已经成为过去的一部分，而不是“销售”广告的工具，这已经成为生存的必要条件。 对于当今的艺术家来说，广播在唱片骑师的黄金时代是什么，广告可以掌握这个王国的钥匙。 与正确的人放在一起，您可能会直接推动到图表的顶部。
谁能忘记苹果是如何推出一代音乐的？ 他们的2000年代iPod运动剪影使达夫朋克（Daft Punk），Feist，The Ting，Tings和Jet等艺术家家喻户晓。 MacBook Air的2008年电视广告将轻巧的笔记本电脑和古怪的歌手兼作词人Yael Naium推向了平流层。
广告商们从模糊中清除了无数人，并利用一些疯狂的音乐魔咒来建立品牌资产。 从像布鲁克林的二人马特和金（Matt and Kim）的职业生涯归功于百加得（Bacardi）商业广告，到特根（Tegan）和莎拉（Sarah）的乐高电影（Lego Movie）（既是电影又是广告，但这是另一篇文章的另一个主题）主题曲，再到Fun的突破雪佛兰超级碗现货等等。
启示录隐约可见
也许这种范例仍然是正确的。 也许潮流已经改变了。 在所有电视节目和广告活动中，它们促进了艺术家的职业发展并突破了品牌，其中我能记得的最好的事情发生在90年代和2000年代初，当时电视仍然如火如荼。
随着观看者转向YouTube和流媒体服务并付费以避免干扰，广告客户正在重新设计中。 翻转脚本，音乐视频现在具有品牌特色。 更多冒昧的例子是冒充冒充观众的不实行为，并再次提出了“销售”问题。 克里斯·布朗（Chris Brown）的2007年“ Forever”音乐视频作为箭牌的“双重薄荷”口香糖车秘密地翻了一番，就是这样的例子。
但是，当它起作用时，就可以发挥出色的作用，就像Ok Go与Morton Salt的合作一样。 眨眼，您可能会错过它。 这是一则伪装成音乐视频的广告，具有娱乐性和创造力。
是的，广告在不断发展，有望带来更新，更令人愉悦和更有用的东西。 但是说服人们购买您要出售的东西总是会花费一定的情感货币，使音乐成为显而易见的同伴。 美妙的音乐使我们感到自己，使我们感到关怀，而我想最好的是它可以使我们变得更好。 U2乐队的Bono曾经说过：“音乐可以改变世界，因为它可以改变人们。”从本质上讲，这不是每个艺术家和广告商都想做的吗？
以下是一些我最喜欢的音乐和广告示例的热门列表：
- 吉尼斯泳衣
放下我最喜欢的景点之一。 我喜欢乡村冠军的故事。 由著名的约翰·格拉泽（John Glazer）于1998年导演，这感觉很永恒。 很大程度上要归功于古巴音乐家DámasoPérezPrado对1949年“ Mambo№5”的使用。 - 约翰·刘易斯的《小舞者》
我还没有给一个对此绝对不满意的人展示。 Sia的“ Chandelier”音乐视频的平淡无奇的版本-小女孩，节奏，布景都可以即时播放（双关语意）。 但是，如果没有使用埃尔顿·约翰爵士的挚爱曲目，这绝对不会像是费尽心思。 - SickKids的“不可否认”
这个令人震惊的景点的配乐是由一位名叫Donnie Daydream的艺术家创作的。 我不知道唐尼是谁，但他的足迹是鲍尔。 我最初是在伏特加生产商Finlandia的另一则广告中听到它的。 在研究本文时，克利夫兰骑士曾经一次将其用作介绍。 - Beats by Dre的“重新建立的勒布朗·詹姆斯”
说到骑士队，作为克利夫兰人的长期居民，当勒布朗·詹姆斯在迈阿密热火任职回家的同时，这则广告引起了我的极大共鸣。 这促使艺术家霍齐尔（Hozier）脱颖而出，甚至让他在2015年格莱美奖（Grammys）阵容中崭露头角。 - 百事可乐的“现在”
百事可乐在XXVII超级碗期间使用Van Halen单曲“ Right Now”发行了水晶百事可乐。 就是这样 海底裸露的婴儿溶解为海底站立的裸露婴儿。 一个人骑着自行车穿过满是云的天空。 投影文字类似于您妈妈在Facebook上分享的模因。 有一头犀牛。 我不能说这是讽刺性的坏话还是前卫的？ 无论如何，这都是令人难忘的。 - 加州葡萄干顾问委员会的加州葡萄干
因为我是80年代和90年代的产品，所以我将它扔进去踢球和傻笑。
有趣的事实：Claymation四重奏首次出现在广告中后，获得Billboard Hot 100的热播，获得了艾美奖提名，并出演了一些自己的电视特辑。
