迪士尼的公主与青蛙 （2009） 松散地基于著名的格林兄弟童话《青蛙王子》 ，王子在被公主亲吻后变成了青蛙。 在迪斯尼的电影中，王子也变成了青蛙，但电影偏离了童话。 由于蒂安娜不是迪士尼专营权中的第一个非裔美国“公主”，不是真正的公主，所以她自己在亲吻纳文王子之后也变成了青蛙。[i]自从迪士尼于2006年宣布了他们的首位黑人公主计划以来。好莱坞制片厂第49部动画电影的制作受到种族争议的迫害。[ii]正是这一事实使《公主与青蛙》成为一个有趣的案例研究，因为迪士尼如何展现自己以及迪士尼如何回应所有评论家？
迪斯尼公司（Walt Disney Corporation）分为多个细分部分。 该公司负责监督公司的所有部门，并公开发布新闻，其媒体子公司（例如ABC，迪士尼频道和其他媒体）为电影提供数百小时的免费预发布广告（Breaux，2010年）。 这就是沃恩（Vaughan，2011：172）所说的“协同效应”：“将公司各个部门/部门聚集在一起以最大化利润的过程”。 更准确地说，迪斯尼公司是垂直整合在生产和流通网络中不同级别运作的一组公司之间的（Vaughan，2011：176）。
迪士尼的新闻稿以及迪士尼媒体子公司的免费宣传引起了极大的轰动。 可以说，迪斯尼的《公主与青蛙》是迪斯尼的一项策略，个人开始与该媒体进行谈判。 因此，根据米歇尔·德·塞多（Michel de Certeau）的观点，批评家的回应被视为一种策略（Manovich，2009：322）。 在这种情况下，这些策略是通过在线博客，评论，报纸文章等提出的。例如，最初Tiana的名字叫Maddy，她也应该是女服务生。 文化评论家很快就发现了马迪和妈妈之间的语音相似之处。 甚至Maddy的职业都同意无所不在的妈妈，这是快乐的黑人仆人刻板印象，在整个20世纪的大部分时间里，影片一直主导着电影和电视（Breaux，2010年）。 这些基层策略（或：基层趋同）（即批评家散布的批评）因此表明，消费者或批评家在塑造媒体内容的生产，分配和接受中扮演着越来越重要的角色（Jenkins，2006：155）。 因为迪士尼不仅将Maddy的名字改成了Tiana，还把Tiana的职业变成了女服务员，这对批评家来说似乎是“升级”。 这表明，基层策略确实发挥了核心作用，甚至导致迪斯尼实施的策略发生了变化。
因此，正如已经提到的，这些基层策略也可以称为基层融合。 学者们用“融合文化”一词讨论融合对流行文化的影响。 由于融合，人们越来越倾向于参与性文化，观众转变为“生产者”，并且通过整合用户生成的内容和集体智慧来共同制作媒体文本。 因此，根据迈克尔·拉兹（Michael Latzer，2013：129），社会文化融合的后果不仅是自上而下的，而且还受受众本身的驱使。 这样，文化生产就发生了变化，例如《公主与青蛙》的情况 。
最终， 《公主与青蛙》即使在惊all的情况下也取得了经济上的成功，这并不是因为电影，还是因为它赢得了评论家的好评，而是因为迪士尼控制了“ ABC”，众多电视台和有线电视台，五个电影制片厂，466家迪斯尼商店，多媒体公司和两家主要出版社（Breaux，2010年）。 此外，沃恩（Vaughan，2011：184）称之为“文化”协同作用，其中将人物，故事和思想转变成不同商店的产品。 这可以采取许多不同的形式，包括例如销售，主题公园和其他形式的媒体，例如电视和DVD。 例如，迪斯尼除了出售Tiana衬衫，睡衣和书籍等外，还售出了50,000多个Princess Tiana娃娃（Breaux，2010年）。
总而言之，迪斯尼的《公主与青蛙》可能不是因为电影而成功，而是因为免费的（虽然常常是负面的和批评性的）宣传以及文化的协同作用。 这部电影还表明，人们听到了基层的战术，可能会导致迪斯尼改变战略，尽管诸如此类的评论仍然存在，例如“这就是为什么您背景的小女人会全力以赴地经营这样的大企业”。这部电影，因此惊ster感仍然很强烈。[iii]
由AO，EM和FV撰写
参考文献
Breaux，RM（2010），“经历了75年的魔幻历险：迪士尼回答批评家，改写非裔美国人历史并利用其种族主义过去”，载于： 《非裔美国人研究杂志》 ，第1卷。 14号 4，第398-416页。
Jenkins，H.（2006）“流行世界主义：在媒体融合时代绘制文化潮流”，载于： 粉丝，博客和游戏玩家：探索参与式文化 ，第152-172页。 纽约和伦敦：纽约大学出版社。
Latzer，M.（2013），“媒体融合”，载于：Ruth Towse和Christian Handke（主编）， 《数字创意经济手册》 ，第123-133页。 Malden＆Chichester：Whiley-Blackwell。
Manovich，L.（2009），“日常生活（媒体）的实践：从大众消费到大众文化生产？”，载于： 关键探究 ，第1卷。 35，没有 2，第319-331页。
电影《公主与青蛙》（2009年）， Filmtotaal 。 https://www.filmtotaal.nl/recensie/10689（16–09–2016）。
公主和青蛙 。 Clements，R.和Musker，J.（2009）美国：沃尔特·迪斯尼动画工作室； 沃尔特·迪士尼影业 监制：彼得·德尔·维乔（Peter Del Vecho）。
Thompson，P.（2009）’迪斯尼饰演第一位黑人公主…但批评家抱怨说，她爱上了白色 王子”， 在线邮件 http://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-1162718/Disney-feature-black-princess–critics-complain-falls-love-WHITE-prince.html（16–09–2016 ）。
Vaughan，N.（2011）“最大化价值：经济和文化协同增效”，载于：Janet Wasko，Graham Murdock和Helena Sousa（ed。）， 《传播的政治经济学手册》 。 Malden＆Chicester：Whiley-Blackwell。
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[i]《公主与青蛙》（2009年）， Filmtotaal 。 https://www.filmtotaal.nl/recensie/10689（16–09–2016）。
[ii]汤普森（P. Thompson），（2009年）：“迪士尼以第一位黑人公主为特色……但批评家抱怨说，她爱上了白色 王子”， 在线邮件 http://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-1162718/Disney-feature-black-princess–critics-complain-falls-love-WHITE-prince.html（16–09–2016 ）。
[iii] 公主与青蛙 。 Clements，R.和Musker，J.（2009）美国：沃尔特·迪斯尼动画工作室； 沃尔特·迪士尼影业 监制：彼得·德尔·维乔（Peter Del Vecho）。
