苹果已经成为美国最著名，当然也是最成功的公司之一。 实际上，今年它成为“第一家市值达到一万亿美元的美国上市公司”（萨利纳斯）。 这一创纪录的价值完美地证明了苹果对美国经济和美国社会的影响。 您今天不能冒险进入世界，而不必再见到有人使用Apple产品。 尽管苹果公司的主要目标是最终销售尽可能多的产品，但该公司的广告似乎往往侧重于与购买其产品相关的某种生活方式，而不是仅仅炫耀产品本身。 带有U2的Apple iPhone广告就是一个很好的例子，它准确地描绘了苹果如何销售与其产品相关的生活方式，而不仅仅是强调其功能。 由于它成为最流行的流媒体平台之一，并且被指控对艺术家进行音乐流媒体酬劳不足，因此这种形象也引起了人们对苹果对音乐产业影响力的新关注。
广告包括一只手，高举空中的iPhone。 iPhone正在显示白色屏幕，正在播放“ U2”乐队的图像。 表带和指针均以亮粉红色和深蓝色混合显示，而广告的其余部分为空白白色，iPhone则为正常的黑色。 最后，这只手戴着一副花哨的拇指环和几个手镯。 要深入了解图像中所含事物的重要性，必须注意整个广告中没有文字。 可以将其视为异常，因为公司通常会通过文本在广告中包含有关其产品的一些信息，或者至少会包含公司徽标或名称。 但是，这种类型的极其简单的广告几乎没有写在广告上，这对Apple来说并不罕见。
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广告中选择的颜色很重要，因为它有助于揭示图像在做广告。 粉色和蓝色的混合色是Apple选择代表其流媒体服务Apple Music的颜色。 这则广告很可能同时宣传了新的iPhone以及Apple Music的推出。 U2的加入现在可以理解了，因为它们在美国很受欢迎，并且广告与苹果的音乐流媒体服务有关。 这些颜色也很重要，因为它们用相同的Apple Music配色方案进行着色，因此它们可以用手或手持电话的人将屏幕上播放的乐队绑在一起。 这显然是苹果公司的基本信息，即拿着iPhone的人与U2的成员相似。
就像在跳舞和在摇滚音乐会上尽情玩乐的人一样，手也非常举起手机。 用皮革和金属制成的手腕上的手镯，以及拇指环，也是摇滚明星或参加摇滚音乐会的人的成见。 这与U2直接相关，因为传统上将它们视为摇滚乐队。 这些相关的细节使人们相信，苹果正试图向其顾客出售令人振奋的意识形态或生活方式，并将这种兴奋与产品直接相关联。 该图像似乎传达出这样的想法，即拥有iPhone的任何人都会像U2的成员一样是摇滚明星。 尽管拥有某种电子设备显然并不能使您成为摇滚明星，但这种形象仍然可以完全有效地吸引客户购买iPhone。 他们与图像相关的想法很可能是听音乐和听音乐会的有趣回忆，也许是在他们的青年时期。 从手举起手机的方式到U2站立并似乎在图像中表现的方式，所有一切都带来了完全自由和有趣的想法，可以轻松地与iPhone关联。
与图像有关的另一条重要信息是苹果公司与U2的关联，近年来，这已成为音乐界的主要争议。 苹果在Apple Music的早期阶段就与U2达成了一项交易，其中涉及将其新专辑设置为自动在苹果已经售出的所有iPhone上下载。 这引起了立即反弹，因为人们不喜欢在手机中包含的内容中没有发言权。 人们还担心苹果对其已经售出的所有iPhone都拥有控制权，这完全可以通过苹果未经其同意而在人们的手机上远程下载整个U2专辑来证明。 重要的是要注意与广告有关的潜在争议，因为苹果在图片中包含了U2，现在肯定会在整个专辑自动下载的困境中受到污染。
另一个值得讨论的话题是，为什么苹果特别选择U2作为广告的代名词，以及它们的自动下载测试的内容。 首先，U2远远超出了20年前的1990年代的巅峰时期。 这就提出了一个理论，即“苹果公司实际上是在试图专门针对U2的主要人口，而不是试图歪曲年轻人”（Owsinski）。 苹果可能一直在试图通过选择U2之类的知名品牌来激发其新的Apple Music流媒体服务对上一代的兴趣。 通过在电话广告中也突出显示U2，该图像可能会吸引希望重拾年轻时代的老年观众。 从这个意义上说，广告支持有趣的形象传达，因为它现在表达的信息是，如果您购买iPhone，您将像童年时一样体验乐趣。 参加音乐会并具有艺术性。 尽管该图像可以通过这种方式吸引中老年人群，但无论年轻人是否知道U2身份，它仍然可以有效吸引年轻人的视线。 在不知道图片中的波段是U2的情况下，从iPhone似乎使其拥有者成为拥有无穷乐趣的摇滚明星的意义上讲，图像仍然可以吸引观看者。 图像查看者对U2的识别对于较老的人群来说只是一个奖励，因为它在较老的查看器和Apple产品之间引入了一个联系点。
除了突出iPhone的广告外，这则广告毫无争议地围绕音乐， 这是近年来与苹果公司有关的颇具争议的话题。 当苹果推出其名为Apple Music的音乐流媒体服务时，它开始向所有透视用户提供为期两个月的免费试用。 虽然这听起来很重要，但对于希望将自己的作品放到Apple Music上的音乐艺术家来说却是完全相反的。 这对艺术家来说是一场噩梦，因为苹果公司宣布他们将不赔偿在为期两个月的免费试用期内将其音乐投放到Apple Music上的艺术家。 泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）甚至扬言要取消她所有的音乐，除非苹果公司同意在免费试用期间补偿使用音乐的艺术家。 苹果公司取消这种特技的想法对较小的艺术家来说特别昂贵。 只有最受欢迎的艺人中只有少数人能享受到大型巡回演唱会带来的经济利益，而巡回演唱会的大部分收入都来自音乐行业。 较小的艺术家主要依靠从出售音乐中获得的收益。 对于小型艺术家来说，这最近成为一个问题，因为诸如Spotify和Apple Music之类的流媒体服务的新普及在某种程度上削减了他们的收入。 大多数想听音乐的人只会订阅这些流媒体服务中的一种，而不是购买艺术家的专辑。 正如广受欢迎的艺术家Aloe Blacc在他的文章中所强调的那样，有一个“不平衡且破碎的”新“系统，它使数字流媒体服务在音乐创作者奋斗的同时享受巨大的利润”（Blacc）。 尽管从技术上来说，艺术家仍然可以通过将音乐投放到Apple Music等服务上获得报酬，但收益却低得可笑，由于这些新的流媒体服务，很多艺术家无法靠收入维持自己的生活。 整个争议将与Apple Music永远存在，这意味着它可能对该特定广告的效果产生不利影响。 意识到苹果与泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）这样的音乐艺术家之间存在争议的观众，可能会看这则苹果广告，强调音乐是一种消极的事情，甚至不愿购买iPhone，因为他们知道苹果如何对待音乐艺术家。
事实证明，这则广告不仅仅是举起iPhone的手。 通过强烈的象征意义和意象，它试图将整个生活方式与iPhone产品相关联。 苹果通常试图将其产品与生活中某些令人愉悦或积极的方面联系起来，在这种特殊情况下，人们正在享受音乐的艺术。 虽然每个人都知道购买iPhone不会使他们成为摇滚明星，但通过此广告对iPhone进行这种描述仍然会使人们联想到iPhone具有积极的记忆力和愉悦的音乐，这可能会导致他们购买Apple的众多产品之一。
参考文献
芦荟Blacc，“芦荟Blacc：流媒体服务需要公平地支付歌曲作者费用”，连线，2014年11月5日。https://www.wired.com/2014/11/aloe-blacc-pay-songwriters/
萨利纳斯，萨拉“苹果坚持其历史性的1万亿美元市值” CNBC，2018年8月2日，https：//www.cnbc.com/2018/08/02/apple-hits-1-trillion-in-market-value .html
Owsinski和Bobby，《分析苹果的U2错误》，福布斯，2014年9月18日
https://www.forbes.com/sites/bobbyowsinski/2014/09/18/analyzing-apples-u2-mistake/#9e6e3e74939b
萨利纳斯，萨拉“苹果坚持其历史性的1万亿美元市值” CNBC，2018年8月2日，https：//www.cnbc.com/2018/08/02/apple-hits-1-trillion-in-market-value .html
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