丽兹·马纳西尔（Liz Manashil）
我记得当我和The Orchard的一个人坐下来谈论他们对我的第一部作品《 面包和黄油》的兴趣时。 他们告诉我他们想做一个严格的数字交易。
“你确定吗？”我问。 “也许你应该只是去看戏院，它会在你身边，你应该改变主意吗？”
坦白地说，我以为他们没有看到我的电影中的戏剧潜力是一种侮辱。 他们为什么不想要戏剧权？ 他们不为我的电影感到骄傲吗？ 他们要掩埋吗？ 我演绎了我高中时期丑陋的丑女角色，并将其应用于人们如何收看我的电影。 事实是，有些电影是“戏剧标题”，有些不是。 与戏剧世界有关的资源是有限的，只会分发给电影发行商，确保发行商肯定有热情的小众观众，他们会去看电影。 通常，这与在大屏幕上观看电影（宏伟的电影摄影）或演员的票房吸引力有关。
通常的假设是，如果您的电影被上映并上映，发行商会坚信它，而不是数字电影。 如果自己动手做，这不是选择，而是万不得已。
这不是真的。 就像我们经常在部门的书面文章中详述一样，自我分配/创造性分配也不是最后的选择。 对于电影制作人直接与观众联系并消除中间商的情况，它可能是第一个（有时甚至是最好的）选择。 这也可能是使电影公司获得最大收益的最佳选择。 最糟糕的情况是，不知道如何或打算很好地销售电影的发行商。 自我发行是一个让您最了解电影营销的人的渠道，您还将保留电影收入的（大约）四分之一，而这本来可以分配给发行人的。
让我们向后退几步。 几个月前，我问了一大批电影制作人同事，他们对发行和营销有什么疑问。 以下是一些我最喜欢的答案：
“我所知甚少，以至于我什至无法想出我需要知道的话。”
“东西，就像散布东西一样。 它是分布的吗？ 我可能对此有所了解……”
“我没有人……我对这个主题了解得很少，我也不懂很多话。”
我知道了。 电影制片人通常对参与或学习发行不感兴趣。 但是，您知道电影制片人对什么感兴趣吗？ 让他们的电影上映！
借助我们新成立的创意发行研究金，两个电影制作团队正在监督自己的发行策略，以代替进行所有权利交易。 这些电影《 动荡》和《 哥伦布》都与电影预定人合作，在全国范围内预定剧院。
我们的两个首部研究金电影均已接近剧场演出的结尾，这促使我进一步了解戏剧分配的方式。
在与我们的团队合作制作戏剧作品时，我了解到，除了人气竞赛之外，还有很多其他内容。 在接下来的几个月中，我们将更深入地介绍Columbus和Unrest的戏剧发行，但就目前而言，让我们在创意发行中挑选戏剧发行，并给出一些一般性费用-情感和财务上的费用。
戏剧费用银行
这不仅是DCP（数字电影套餐）的成本，还包括 还有DCP复制品，蓝光光盘，发送给媒体的DVD或在剧院大厅显示的海报。 一些剧院可能仍需要印刷广告（《 洛杉矶时报》 /《纽约时报》中的空间等）。 此外，如果您想在社交媒体上吸引流量，则需要预算用于数字营销的资金。 合同上还可能要求您安排戏剧首映式的飞行和安置人才。 检查那些交易备忘录！ 如果是这样，那是另外一笔费用。 我们联系了看中电影的预订者朋友迈克尔·塔克曼（Michael Tuckman），详细了解了在戏剧演出中可能需要承担的一些常见费用-此清单仅反映了在10个市场发行电影的一些想法。
海报设计$ 2,000- $ 5,000
海报印刷（300）$ 1,000- $ 5,000
广告设计每个广告尺寸$ 250
宣传短片$ 2,500- $ 15,000
DCP创作$ 1,000
DCP重复$ 150
拖车爆破—平坦和范围$ 500
预告片（9）每本$ 25
DVD影碟机$ 200
物料运输$ 1,000
媒体放映（2）$ 1,500
明信片和电子贺卡$ 1,000
VPF：0- $ 7,500
平面广告预算：$ 5,000- $ 15,000
我们还联系了与Unrest合作的3rd Impression的Matt Delman，他就数字营销成本和时间表提出了意见：
“在预算方面，我想说的是，仅需10,000美元，您就可以完成很多工作。 每部电影在哪花多少钱都不一样。 我将电影的数字营销活动的阶段分解为：
第1阶段：意识-受众群体建立，类似广告的页面，海报，预告片
阶段2：验证-好评如潮，功能，访谈，电视和广播节目
阶段3：戏剧性-具有“号召性用语”按钮的地理定位广告，该按钮可链接到票务网站或您自己的登录页面
阶段4： iTunes预购-带有链接到美国iTunes商店的号召性用语按钮的30共享点
阶段5： TVOD —一个（不同的）可共享30秒钟位置，带有“号召性用语”按钮，通常会推向iTunes，Amazon和/或Vimeo On Demand
阶段6： DVD-链接到Amazon或您自己的网站的DVD映像。 广告文案中的消息奖励功能。”
时间就是一切（尤其是在日期和日期方面）
您需要自己决定是否要进行日期和日期发布（VOD +同一天的戏剧）或在没有任何其他平台发行之前以90天的时间来结束戏剧的放映。
根据塔克曼（Tuckman）的说法，许多纽约市剧院对日间和上映电影有严格的政策，这要求您在电影中放四层墙才能在那里播放。
四层墙只是将剧院单独出租，塔克曼建议您提前3-4个月计划一下。 这要花很多钱，其中包括虚拟印刷费的费用，但您确实要保留所有收入的100％（VPF是一些剧院收取的数字化费用，是对电影院征收的“税”）。
很多因素都会影响此决策，但大多数都与您的资源有关。 您是否有团队同时推广戏剧和数字发行？ 在着重数字发行之前，您是否需要更长的戏剧放映时间？
你需要一个团队
您需要一个人或几个人来帮助您进行宣传。 有人（或很多人）来帮助剪掉这部预告片……制作那张海报……将海报和DCP运送到剧院。 如果您选择启动预订并将其转变为讨论后放映，请帮助安排主持人和小组成员。
除了可交付成果的成本，您还必须考虑人工成本和委派任务的时间。
我们鼓励您测试营销资产，直到最终确定它们。 自我分配是您在情感和劳动方面经历的可怕标题：您需要一个团队。 您需要一个团队来分散工作量，但是您也需要一个团队来更好地做出创意决定。 当您将预告片切开并最终确定海报时，请众包意见； 深入网络内部和外部，看看人们对您的营销材料技巧的反应如何，并完善电影的品牌形象，直到您觉得自己瞄准的是正确的观众并传达了电影的真实魅力。
既然我们对您的费用感到恐惧，那么一些好处呢？
1）透明！
无论是好是坏，进行戏剧表演的一个好方面是，这些数字通常会被公开报道，并有助于电影制作者看到哪种类型的内容表现良好。 到目前为止，VOD数据尚不广泛，这笼罩了我们，电影制片人无法制作成功的作品集，将我们的作品与潜在的金融家进行比较和预测。
2）吹牛的权利
不幸的是，戏剧表演（对于那些非行业人士而言）已成为速记，因为这意味着您的电影是成功的。 总有一天不是这样。 总有一天，您成长的观众，您赚回来的钱以及您的情感幸福感将反映出您的电影是否成功。 从上面的细分中可以看到，成功的故事有很多牺牲和开销，而且不一定总能带来净收入。 但是，这肯定能使电影制片人在家庭聚餐中证明自己受益！
这值得么？ 我总结一下…
进行戏剧表演的原因：
- 戏剧发行仍在计划（获取IT？）某种商业货币和成就。 看起来和听起来令人印象深刻。
- 通常，人们制作内容的目的是要在大屏幕上看到它。 艺术指导，作品设计，摄影，社论和摄影机选择均基于以特定尺寸投影的图像。 大屏幕是一种独特而身临其境的体验，也是促使我们大多数人从事这项业务的诱人因素。 我可以支持为什么有人要参与其中。
不进行剧院发行的原因：
- 在财务上，这将对任何级别的电影制片人都是负担。
- 最终，当您拍电影时，这是您的情感需要，让这个故事传遍世界，并使人们与您的作品联系起来。 很多都转化为观众的建立。 戏剧如此令人沮丧的是，这是一种发行途径，除非您每次都进行放映（或在影片中呼吁采取行动），否则很难直接与电影制片人和单个观众建立联系。
由你决定。 如果您有足够的资源，并且觉得自己的观众充满热情并且有动力将自己吸引到剧院，那么我鼓励您以戏剧的方式分发您的作品。 或者，如果将电影放在电影院里值得花销和工作，那么您应该遵循艺术家的心声向您尖叫。
就个人而言，通过我在圣丹斯（Sundance）所做的工作，我意识到我的工作在数字格式下会更好，并且可以通过做更多的工作以及调查数字营销的优点来更好地利用我的资源。 最终，我不认为果园将我的电影打上非戏剧性名称的侮辱。 但是，如果我开始感到被轻描淡写，我知道总有办法自己拍下这部电影（现在只是为了寻找资金！）。
如果您想专注于数字营销，特别是在数字营销方面，请考虑在这里申请我们的奖学金。 请通过creativedistribution@sundance.org与我们联系。
* PS我没有提到在创意自我分配中与预订者合作的替代方法，但它无疑是一种走下坡路，并且可能是一种经济上和情感上令人满意的途径。 如果您的发行商对戏剧权不感兴趣， 请查看 Tugg 和 Gathr 作为选项。
