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数字发行
18/10/11
苹果音乐：深入研究
那一年是2001年。唱片业尽管比以往任何时候都更赚钱，但随着Napster等服务的普及，它正面临着难以置信的快速变化和利润缩水。 业界的回应是一家名为MusicNet的小型公司，这是一种早期的流媒体服务，旨在与Napster用户体验相媲美。 在MusicNet完全获得流式传输主要标签目录所需的许可之前（主要标签没有用于分发数字媒体或元数据的基础结构），iPod诞生了。 （《福布斯》，2013年）
iPod向所有这些挑战。 苹果公司创建了精心制作的数字音乐市场，并为其提供了时尚的设备。 史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）臭名昭著地反对音乐订阅服务，曾经声称“人们想拥有自己的音乐，而不是租用它”。 他于2011年去世，这使该公司得以探索这一想法。 （《福布斯》，2013年）
快进到2014年，苹果已经通过iPod和iTunes等产品革新了唱片业。 他们从购买设备制造商Beats Electronics开始。 出于以下几个原因，这次购买非常重要。 首先，Beats Electronics拥有早期的流媒体服务，称为Beats Music。 其次，Beats Electronics的所有者Dre博士和Jimmy Iovine也是Interscope Records（可以说是UMG最著名的烙印）的高管。 收购Beats Electronics不仅使Apple能够访问流媒体基础设施，而且还与唱片业建立了牢固的联系。 （《华尔街日报》，2014年）在Apple Music推出之前，Apple还收购了数字音乐数据分析公司Semetric，并聘请了英国DJ Zane Lowe作为音乐策展人。 （全球音乐商业，2018）
不幸的是，从苹果收购Semetric到正式发布Apple Music为止的6个月并不顺利。 泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）与该服务在Apple Music的政策上进行了公开斗争，因为苹果音乐的政策是不向用户免费试用期内累积的流支付艺术家费用。 泰勒（Taylor）从苹果音乐公司（Apple Music）撤出了她即将发行的专辑1989，这促使他们公开推翻这项政策。 （Billboard，2015年）Apple Music在2015年6月发布前一个月，由于Apple Music正在与主要唱片公司敲定交易，据称他们向Universal Music Group提出了要约，要求他们从其他流媒体服务（例如Youtube和Spotify）的免费层中删除其内容。 后来，联邦贸易委员会对此进行了调查。 （重新编码，2015年）
Apple Music将于6月30日隆重推出。 后来成为苹果音乐最大合作伙伴之一的嘻哈巨星德雷克（Drake）宣布，他将如何使用苹果音乐的连接功能吸引粉丝。 （ARSTechnica，2015年）根据The Verge的报道，苹果希望提供5至8美元的价格区间，但无法获得主要商标的认可。 （The Verge，2015年）这意味着Apple Music的价格与竞争对手不相上下，可以说使独家内容成为他们脱颖而出的唯一方法。 他们的首批独家内容在发布日期首次亮相，这是由Pharrell Williams创作的名为“ Freedom”的独家曲目。 （《福布斯》，2015年）根据全球音乐业务公司的调查，到2016年2月，Apple Music已在113个国家/地区上市，其中有59个Spotify尚未在其中提供服务。（MBW，2016年）
苹果立即着手提供独家内容。 Apple Music的互联网广播电台Beats 1 Radio收录了Pharrell Williams，Dre博士，Nicki Minaj，Drake，Zane Lowe，BBC等的节目。 2015年10月，Apple Music与Drake签约成为合作伙伴，独家发行了他的Hotline Bling音乐视频。 那年下半年，Apple Music成为Taylor Swift纪录片1989的独家发行人。最后，在2016年7月，Apple Music购买了James Corden的Carpool Karaoke的发行权，并开始在其流媒体服务中发行该程序。 （品种，2016）
Apple Music的订户增长令人震惊。 Apple Music在最初的6个月中已达到1000万订户，这一数字花了Spotify 6年。 （《财富》，2016年）Apple Music的付款结构与Spotify相似，大学生为4.99美元，标准账户为9.99美元。 Apple Music的两个独特产品是他们的家庭计划产品（最多可容纳6人的家庭$ 14.99），还可以免费注册成为大学生和购买笔记本电脑。
与Apple Music比较最简单的平台是Spotify。 两者都使用户能够访问相同的通用主要标签和独立目录，并且都提供标准功能，例如播放列表，创建个人库和算法自定义广播电台。 主要区别在于用户体验。 Spotify播放列表倾向于更多的算法，更多地基于情绪或模糊的概念（Beards和Flannel是实际的Spotify播放列表）。 Apple Music播放列表，尽管通过算法推荐，但往往是手工挑选的，并植根于更传统的音乐概念，例如城市，时代，特定的伴奏者或制作人等。
另一个著名的Apple Music竞争对手是soundcloud。 尽管Apple Music可靠地与Major唱片建立了联系，但Soundcloud多年来一直在与它们抗衡。 Soundcloud是一个直到最近才缺乏货币化的平台，多年来一直在与知识产权争夺商标。 尽管Soundcloud缺乏主要的标签加农炮，但该平台仍然更加活跃，每月有1.75亿独立听众，并且目录超过1.35亿首。 （Techcrunch，2016年）可以在Netflix和Youtube之间进行类似的比较，一个以较高的价格提供主要内容，另一个以大多数“用户生成的内容”仍然可以实现高收入的功能为特征。
粉丝选择苹果音乐的最大决定（Apple忠诚度除外，这将在本文的调查部分讨论）。 9至14岁的年轻人非常喜欢Soundcloud。 接触同龄人的音乐是无与伦比的，并且要紧跟音乐的前沿，比回到旧专辑更重要。 对于音乐倾听者来说，他们不太愿意手动挑选音乐，Spotify是有意义的。 播放列表主要取决于情绪，定期更新且内容广泛。 相比之下，Apple Music适用于喜欢静态，历史或研究主题播放列表的听众，例如Apple Music的来宾列表系列，其中包含给定艺术家所播放曲目的列表，或Behind the Boards系列，其中包含曲目的分组全部由一个生产者完成。
可以说，Apple Music最大的单人成功故事就是Drake。 在签约自己的电台节目Ovo Sound之后，经常使用Apple Music的连接平台发行Hotline Bling作为独家视频，并作为独家发行其2016年专辑《 Views》，德雷克的粉丝群知道他音乐的家在哪里。 Drake在Apple Music独家发行后的Summer 16巡回演唱会由Apple Music赞助。 所有这些最终导致了Apple Music和Spotify之间在Drake的2018年录音室专辑Scorpion之间的巨大流差异。 请记住，在发布时，Spotify每月有1.7亿活跃用户。 相比之下，Apple Music只有48个。 尽管如此，Apple Music在Scorpion的前24小时内仍发布了1亿7千万个流，而Spotify的1亿3千2百万流。 这是由于几个因素。 首先是位置。 Drake的专辑主要市场是美国，预计Apple Music很快将开始在更大的市场控制权（在Scorpions发行之时，Spotify在美国发行了2000万付费订阅，而Apple Music则为1900万）。 无论如何，Drake是Spotify的最大艺人，每月有5200万听众，这个数字超过了Apple Music当时的全部用户。 值得注意的是，Spotify比苹果音乐晚2小时发布了Scorpion，导致一些Drake粉丝叛逃到Apple Music进行试用，但尽管如此，这两个平台之间的数量巨大差异清楚地表明了Apple Music在Drake粉丝中的主导地位以及两者之间的伙伴关系使双方都受益匪浅。 到2018年7月，德雷克在Apple Music上积累了总计100亿个流。 （MBW，2018）
取得巨大成功的不仅是2018年最热的艺术家，1959年最热的艺术家仍然为自己做得很好。 在Apple Music上获得成功的一位遗产艺术家是Miles Davis，或者说他的遗产。 自首次亮相以来，Miles Davis的历史悠久的《 Kind of Blue》就一直出现在爵士乐榜上。 大多数月份是第一。 它延续了今天在Apple Music上取得的成功，目前在最近发行的Late Show乐队负责人John Baptiste中排名第二。 （广告牌，2016年）
苹果音乐并不是每个人都取得了惊人的成功。 在最近与阿姆（Eminem）发生争执之后，说唱歌手Machine Gun Kelly的专辑Binge表现不佳，售出约21,519张唱片，其中纯唱片有9,000张。 （Hot New Hip Hop，2018）这很可能是他在争执之后对PR的负面评价。 另一位在Apple Music上“失败”的艺术家被称为Quest部落。 尽管他们在2016年发行了专辑“ We Got It From Here…Thank You 4 Your Service”以13.5万张的销量名列第一，但纯唱片的销量为112,000张，这意味着专辑仅获得了23,000 SEA。 虽然这本身不是一个低数字，但对于第一名来说却是低数字，这很可能是由于Tribe Called Quest粉丝群体较老。 （The Fader，2016年）
作为调查的一部分，我向人们提出了11个问题。 全部是18-24岁的大学生。
您会描述自己年龄的哪个人群？
您为什么选择Apple Music？
您最近两年听的音乐更多吗，还是比两年前发行的音乐更长？
您最喜欢Apple Music的哪些功能？
您不喜欢Apple Music的什么？
您是否使用Apple Music Connect？
您在Apple Music上听得最多的是谁？
您是否遵循任何Apple Music播放列表？
您听过Beats 1广播吗？
您是否曾经在Apple Music上创建过自定义广播电台？
您还会使用其他流媒体服务吗？ 如果是这样，哪个？
当被问及为什么他们选择Apple Music时，答案是相当简洁和可预测的，通常必须处理Apple生态系统。
受访者回答说，他们对Apple Music的满意程度更高。
自推出以来大约三年半的时间里，Apple Music在流媒体世界中获得了丰硕的发展。 Apple Music从轰动一时开始，迅速吸引了上千万的订户，遵循iTune的理念，即为真正热爱和珍视音乐的人们服务，从而为自己开辟了一条道路。 播放列表中的结构会产生算法推荐的人类精选播放列表，从而使音乐发现以及详尽有趣的过程成为可能。
Apple Music遵循与Spotify类似的版权持有限制，因此不能拥有音乐版权。 但是，这并不能阻止他们制作具有艺术家和主要唱片公司所有版权的原创内容。 Apple Music吸引了Carpool Karaoke成为他们想要推出的发行版的重要营销工具，并进一步扩展了其品牌，使其成为真正的音乐迷的服务。
Apple Music的最新员工一直在朝着原创内容的方向努力。 去年6月，索尼（Sony）的两名高管杰米（Jamie Erlict）和扎克（Zack Van Amburg）负责开发诸如Shark Tank和Breaking Bad等内容 。 （纽约时报，2017年）随着Apple Music市场份额的增加，我们将看到越来越多使用他人版权的原创内容。
参考文献
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