这是2018年，我们生活在无与伦比的创新时代……大型钻机将很快在没有驾驶员的情况下沿着高速公路沉没，人们随便要求台式机器人从亚马逊订购他们的Cheetos。 因此，随着营销部门努力保持在新创意的最前沿，娱乐行业才开始寻找最佳利用（或利用）电影新兴技术的方式。 尽管我不是在这里讨论“阿凡达”，IMAX或那些曾经在“幸福用餐”中使用的Scratch n’Sniff卡（有人记得吗？），但是我在谈论病毒式营销 。
您如何决定如今要看哪些电影？ 也许预告片或海报会以某种方式激发您的兴趣……无论哪种方式，他们都在试图激发某种将您吸引到剧院的情感反应 。 这些广告方法仍然有用，并且随着行业的发展而发展，并且仍然达到其最初的目的： 传达类型 。 正如我们在这些博客文章和研究报告中所看到的那样，有效地将类型传达给观众是营销电影的最有力方法之一。 但是，绝对最有效的方法仍然掌握在听众手中……这就是口口相传 。
病毒式营销本质上是桥接这两种广告形式的方法。 这些运动既应传达类型，又应以有机方式引发关于它们的对话。 近年来，随着广告网络的兴起，这类广告日益兴起，这为电影制片厂提供了一个新生的战场，让他们可以在电影院上映之前让最多的人谈论他们的电影。 广告通常被伪装成视频，游戏，应用程序-人们想要共享的任何东西-然后希望人们会那样做，自然地传播信息。 JJ Abrams及其生产公司Bad Robot是病毒营销中最著名的创新者之一。
这一切始于1999年，当时预算低廉的独立恐怖片《布莱尔女巫计划》（The Blair Witch Project）开设了一个网站，以宣传在电影《圣丹斯电影节》上映前几个月以及电影发行前一年的“布莱尔女巫”的故事和神话。戏剧地。 该网站详细介绍了女巫的历史，其历史可追溯到1785年，并介绍了三位电影制片人在制作关于它的纪录片时失踪的故事。 当然，布莱尔女巫从来都不是城市传奇，这全都是为了宣传电影而制作的 ，它是通过在没有人知道这部电影存在的很久之前就制作出城市传奇来制作的 。 由于城市传奇的美丽之处在于它是通过口头传播的，因此人们一直在谈论它，更重要的是，在网络上分享它。 这为他们解决了，当有人知道有电影上映时，“布莱尔女巫”周围响起了嗡嗡声。
现在来看一下2018年，病毒式营销在许多地方和许多面纱下出现，有时很难破译。 有些更为明显，例如Cloverfield ARG 。 我们的好朋友JJ通过“ 增强现实”游戏成功地将整个电影系列联系在一起，像我这样的令人惊讶的书呆子们已经充分意识到这一点，并且参与了很多年。 ARG基本上是根据我们的现实情况制作游戏的，《 Pokemon Go》是一个更为主流的例子。 Cloverfield更加基于网络，将线索隐藏在通向真实网站的秘密网站 ，“ 机密 ”文档，照片，肮脏广告等线索中，这些线索都是基于“现实”而创建的，但它们仅是为ARG创建的。 实际上，有人会知道Cloverfield电影之间的联系的唯一方法是玩游戏，查看线索，然后发现整个电影中隐藏的那些复活节彩蛋 。 如果我要完全解释这个游戏的规模，可以将这篇文章绑定到一本教科书中。 这有点像兔子洞，所以如果您想更深入地学习，我就把这二十分钟的视频留在这里……
（在此处查看我关于“ Cloverfield悖论”的“惊喜”营销的其他帖子）
我会给您留下您将在十年前记得的东西。 还记得iPhone应用程序会跟踪导弹和东西炸毁您的好友吗？
您可能还记得所有效果最初都是通用的，但是一旦该应用程序流行之后，它突然充满了《碟中谍》和《星际迷航》特效。 也许您没有自觉地注意到它们……
但是你注意到了他们。
