脑细胞被点燃，想法开始受到打击
接下来形成合适的词
我坐在桌旁，使其合法
当我的笔碰到纸上时，啊！–大爸爸凯恩，“不是半踏钉子”
没有人平等。
大爹地凯恩（Big Daddy Kane）通常被称为实践该技巧的最熟练和最有影响力的嘻哈MC之一，它是80年代流畅和凉爽的缩影。 他毫不费力地玩语言，并帮助定义了一个类型的早期时代-从节奏到精确定义一个时代愿景的风格算法（作者不会为突然/嬉戏地打入韵律而道歉。）以上歌词来自他的1988年打出“ Ai n’t No Half-Steppin”（根据Rolling Stone的记录，这是有史以来第25部最出色的嘻哈歌曲），并且打破了他的创作过程，以展示他成为最佳人的难易程度，让他成为“凯恩”（Kane）（代表“亚洲无人之王”）。 这些歌词自夸，娴熟，最重要的是俏皮。
嘻哈乐充满乐趣，Big Daddy Kane只是轻松利用游戏来吸引兴趣和发展品牌的众多人之一。 如果30岁的战略性娱乐案例对您来说不够及时，请随时查看Drake所做的一切（从他在多伦多猛龙队篮球比赛中的恶作剧到他的“令人难忘的”音乐录影带）或大批超现实的卡夫卡式模因说唱歌手目前正在取代图表。 对许多人来说，好玩可以是而且一直以来都是一个伟大的战略举措。 它可以使您毫不费力地看起来很酷，并且对于客户和股东而言都是令人满意的。 在过去的30年中，说唱歌手也是如何将说唱歌手从边缘艺术家转变为文化强权经纪人，时尚偶像和行业巨头的部分原因。
但是，好玩并不适合每个人，而且可能很棘手。 尽管当今的现代商人可能会通过嘻哈和嬉戏学到一两个关于品牌的知识，但他们应该倾听并留意大爸爸凯恩，因为在做生意时，绝不会有一半-steppin”。
恭喜，您玩得很开心。
更确切地说，永远不要玩自己。 DJ Khaled是成功，动机和胜利方面无可争议的嘻哈权威，建立在他的前任像Big Daddy Kane这样的基础上。 他创造并破译了可以利用娱乐性来塑造叙事的机制，而这种策略使他成为了二十一世纪榜首的现象。 打破他著名的口号：“恭喜，您扮演了自己”，您可能会瞥见他的嬉戏钥匙。
“扮演自己”就是在虚弱的时刻表明，您使用野心或恶意来取得领先，并在竞争中获得优势。 承认你不是你的外表。 DJ Khaled的娱乐性和成功路线图可分为以下5条引文：
“他们不希望您获胜，但我们会赢得更多。 我们会活得更多。 我们是最好的。”
“关键是要诚实。”
“我在脸上，标志性的腹部以及胳膊和腿上涂抹可可脂。 为什么生活艰难？ 生活顺利。”
“我不认为我会竞选总统。”
“你得给植物浇水。 没有人可以为你浇水。”
这一切意味着什么，为什么重要呢？ DJ Khaled的上述引号虽然很有趣，但都有一个基本主题：真实性。
个人对真实行为和消息传递的反应越来越好。 全球领先的市场研究公司尼尔森（Nielsen）在“传授X世代：广告中的真实性”中强调，Xers代言者报告了与现实情况和真实性的越来越高的吸引力和联系，这一趋势并没有引起人们的注意。 您可能不同意或反对DJ Khaled及其技巧，但您不能否认他的积极，诚实和好玩的态度是真实的。 如果您不是DJ Khaled或娱乐业人士，那么玩耍可能会很恐怖。 但是，如果您不喜欢玩耍，那么您可能会从听众中得到以下期望：
惊ment
- 这是连接的时刻，您的消息传递和受众首先发生冲突。 起初，您的听众会感到困惑和惊讶，因为好玩常常是意料之外的。 当DJ Khaled第一次采用嬉戏时，所有的嘻哈音乐都以怀疑和怀疑的方式做出反应。
致谢
- 这是理解的时刻，在那一时刻，您的听众可以识别您在做什么。 您的玩味得到认可，听众可以做出相应反应。 对于DJ Khaled来说，这一刻来临了，当时他周围的业界都从他的嬉戏中认出了他的真实性-尽管他的所作所为虽然滑稽可笑，却是诚实的。
钦佩
- 这是万事大吉的时刻，在这一时刻，当代人和听众都表示敬意和热烈呼吁。 DJ Khaled凭借他的最新专辑Major Key赢得了这一刻。 在这张专辑中，他能够发挥自己的俏皮品牌来吸引业内知名人士。 结果？ 排行榜的热门歌曲和歌迷不断引用他的励志一线。
了解自己，了解自己的价值。
反对人类的卡片，奥巴马总统，麦当劳，奥迪和西南航空。 这五个看似无关的品牌可能有什么共同点？ 他们会从嘻哈中学到什么？ 除了其他方面，它们还体现了娱乐性，并强烈展示了其在创建在客厅，体育场，车道以及最重要的会议室中引起共鸣的图像中的作用。
- 反对人类的卡片定期进行违反直觉和有趣的营销活动，包括提高黑色星期五的价格。
- 奥巴马总统和拜登副总统的“热情洋溢”充满了嬉戏，从友谊手镯到电影奉献和模因。
- 快餐公司埃及分公司麦当劳（McDonald’s）于2017年秋天与有影响力的社交媒体名人合作，发起了一项营销活动，鼓励用户取笑麦当劳（McDonald’s）犯下的拼写错误。
- 奥迪与其他德国汽车制造商之间存在着长期的竞争，但没有比与宝马（其中包括病毒性的“告示牌大战”）更有趣。
- 西南航空几十年来一直以娱乐性为手段，使其与竞争对手脱颖而出，其中最著名的是其机务人员。
但是他们如何实现这种战略性嬉戏状态？ 答案，以及真正使品牌能够在这个空间中生存和发展的要素，就像德雷克的歌词一样简单明了：“了解自己，知道自己的价值。”这些品牌了解他们的身份，并向世界展示真实的信息。 尽管也许是在不知不觉中，但上述品牌是DJ Khaled方法的严格观察者。
一个人如何实现并利用自己的这种理解状态？ 很简单，通过人种志和天才营销者。 尽管后者很难确定，但前者非常简单。 作为社会研究的一种跨学科研究方法，民族志在嬉戏中的作用不可低估。 人种学是讲述人们生活故事的艺术和科学，它为组织提供了以真实的和可感知的方式真正了解他们是谁和什么的工具。 通过映射的身份，组织可以确定应该通过玩味来利用哪些身份特征。
因此，尽管在玩生意方面没有半步停顿的脚步，但如果您利用人种志来了解自己和自己的价值，则可以放心，您将永远不会玩弄自己。
本文最初发表在《 MISC杂志》上，这是一份战略洞察力和远见卓识期刊， miscmagazine.com。
