在现代生活中，广告是不可避免的。 大街上有广告牌，海报和贴有广告的公共汽车。 在网上，我们必须先观看广告，然后再观看YouTube视频，在新闻和娱乐网站上浏览赞助内容，并让名人“偶然地”在其社交媒体帐户上认可产品。 电视上的广告令人沮丧，侮辱和晦涩，我看过至少五十次了，但我仍然无法分辨它们的意思。 流行明星销售洗发水和护发素，猩猩销售电力，科技巨头销售更好的生活方式：公司将使用所有手段来吸引潜在的消费者。 他们使用营销策略和心理使我们认为我们想要或需要他们的产品来使我们更快乐或更成功。 而且有效。
在1999年，大卫·芬彻（David Fincher）改编了查克·帕拉纽克（Chuck Palahniuk）的小说《 搏击俱乐部 》。 尽管这是观众和评论家的最初失败，但电影后来因其颠覆性风格和共鸣主题而受到认可，这些主题涉及失败的男性气概和消费主义文化中的个人主义缺失。
在搏击俱乐部中，由埃德·诺顿（Ed Norton）饰演的未具名的主角和叙述者正遭受生存主义的困扰。 他与人断开了联系，并向情感支持小组寻求安慰。 他生活在一个充满文化焦虑和社会整合感的荒谬世界中，在公务飞行中，他遇到了泰勒·德登（Tyler Durden），他是一个独立，无忧无虑且不受现代生活压力的人。 他们一起组成了一个俱乐部，在那里男人们在肮脏的地下室里裸奔地搏斗，以获得娱乐和肯定。 泰勒的野心很快就超出了战斗圈的范围，在将搏击俱乐部转变为全国性的地下恐怖组织之前，他利用他们的追随者破坏了公司和社会机构。 在第三幕中，旁白者发现泰勒是他本人-他创造了一个人物角色，可以对资本主义制度进行无政府主义的设计。
有关搏击俱乐部的大多数分析都集中在叙述者表达并体现在泰勒·德登（Tyler Durden）中的社会，哲学和政治色彩上。 但是，角色在文化和消费主义方面的意识形态存在一些漏洞和矛盾，值得深入研究。
这部电影向我们展示了泰勒·德登（Tyler Durden）从一个人变成一个神话。 从未遇见过他的人尊敬他并将他视为偶像。 他散布有关他的出身和天才的荒诞故事。 对于搏击俱乐部和后来的“混乱计划”的成员，泰勒代表着男子气概，解放和宗旨。
但是泰勒·德登（Tyler Durden）不存在。 讲述人发明了他，尽管他厌恶唯物主义者的地狱，但我们还是习惯了泰勒的形象和方法是消费文化的副产品。 叙事者对男性气概和自我价值的认识已由大众媒体和娱乐界塑造，这体现在他对好莱坞演员布拉德·皮特（Brad Pitt）扮演的完美男人的视野中。 泰勒·杜顿（Tyler Durden）是讲述人的理想自我，受到广告媒体中所见图像的影响。
“我说话就像你想说话一样。 我喜欢你想要去，”泰勒说。 为什么讲述人想要像泰勒一样说话，说话和说话？ 因为广告和媒体使他想看，说，说那样的条件。 当泰勒和叙事的女人玛拉在电影中较早的支持小组见面时，据推测开始了一段恋爱关系，我们推断叙事者羡慕泰勒的身体形态和性能力。 我们看到分发的避孕套漂浮在厕所里。 我们与讲述人一起听到泰勒和玛拉在锻炼，刷牙，洗衣服和吃早餐时似乎无尽的性爱。 当泰勒（Tyler）抓住他偷偷溜到卧室的门时，我们看到了布拉德·皮特（Brad Pitt）赤裸的，凿凿的，上油的身体。 他被另一个男人迷恋。 他在“讲述人”中激起了不足的感觉，就像现实世界中的广告旨在使我们对自己感到不安全和丑陋一样。 当讲述人上车时，讲述人问泰勒，指的是男士内衣广告的广告，“是不是一个真正的男人应该是什么样子？”尽管讲述人认为他超出广告的营销策略，但他对泰勒的创作证明是相反的; 他渴望成为一个“真正的男人”，他的脂肪和零碎的腹肌为零。 他想成为泰勒。
此外，旁白/泰勒·杜尔登（Tarler Durden）通过模仿他们试图利用的相同营销技巧和心理学方法，模仿了他试图破坏的企业形象。
泰勒·德登（Tyler Durden）在搏击俱乐部说服他的追随者所使用的语言与广告商说服人们成为客户的陈词滥调并无二致。 泰勒（Tyler）呼吁他们缺乏成就感，无法解决自己无法解决的问题。 他向他们保证方向和成就感，就像购买苹果和三星智能手机的广告所承诺的那样，只要您购买他们的产品，就能改善您的职业，个人和社交生活。 讲述人重新整理了他在支持小组中听到的激励性演讲，并通过他的泰勒角色使用了该演讲，以使搏击俱乐部的成员属于社区。 “在搏击俱乐部，我看到了有史以来最强大，最聪明的人。 我看到了所有这些潜力。”泰勒是一位营销策略师，向他们出售生活方式的选择。 他的产品控制着他们的生活。
泰勒（Tyler）像广告一样，利用人们的弱点谋取个人利益-看到他的无政府主义者的计划得以实现，他需要消费者购买他的言论。
当搏击俱乐部成员受命破坏商店，建筑物和现代艺术作品时，媒体给予的关注类似于旨在提高品牌知名度的宣传unt俩。 他们的任务旨在促进搏击俱乐部和“混乱计划”在已建立的团队中的影响力不断增强。 他们携手合作，为广告业欢呼雀跃，就像一个庆祝成功营销活动的广告团队一样。
在讲述人勒索老板（恶毒地殴打自己）的办公室场景的尽头，他离开了工作，但保留了工资，并说搏击俱乐部现在有公司赞助商。 他和泰勒的反资本主义，无政府主义组织由在资本主义体制下运作的公司提供资金。 这个场景中存在的虚伪行为突显了他们对他们声称要憎恶的系统的秘密依赖。 资本主义的功能使“混乱计划”的扩展和计划成为可能，并且其成员被证明是担任服务员，厨师，调酒师甚至警察的工作。 一旦他们的任务完成并且金融机构崩溃了，会发生什么？ 他们是否考虑过没有政府和自由市场结构会遭受多少人痛苦？ 尽管他们可能鄙视他们所生活的社会，但泰勒的另类愿景并没有更好。 他们已经被卖掉了。
泰勒（Tyler）的追随者/香水/士兵被提升了一种生活方式，他们被告知将改善他们的生活并赋予他们目标。 泰勒（Tyler）告诉他们不要遵守将商品视为商品的社会，但实际上，他们是在将一种商品与另一种商品进行交换，这剥夺了他们的个人身份。 它们都有相同的匹配剃光头。 他们都穿着相同的黑色衣服。 他们手上都遭受着相同的化学灼伤-泰勒（Tyler）确实把它们像财产一样贴上了烙印。 它们的外观和作用均相同。 但是，搏击俱乐部的负责人仍然分开。
这导致叙述者/泰勒的特权地位，与他的“教学”相反； 他们喜欢力量提供的奢侈品。 他们随心所欲地穿衣服，为他们提供免费汽车，在餐厅提供免费餐点，并拥有自己的私人卧室。 他们享有自己的生活，而不是那些自以为是的人。 在讲述者的心中，泰勒沉迷于消费文化。 当泰勒突然归来时，他的着装并不代表他的反物质主义情绪-讲述人无法放下自己对通过广告出售给他的物质财产的渴望，这是通过泰勒的衣柜传达出来的。 他深受消费者和无政府主义者的同情。
人们可能倾向于将宣传和广告区分开来-前者是出于政治动机，后者是业务驱动-但他们用来摇摆并说服我们其美德的手段是相同的。 他们如实地提供信息的方式掩盖了他们的议程：赢得我们的支持和支持-致力于他们。 在人们将讲述人/泰勒视为宣传家的地方，我看到了更多的证据表明他们是销售产品的推销员。 他们没有领导一场政治革命，他们正在出售一个半成品的梦想，出售后发生的事情与Tyler无关。
但是，您选择查看泰勒·德登（Tyler Durden）， 搏击俱乐部的内在含义仍然保持不变：即使最聪明的人也可以通过他们的不快乐和自我怀疑来操纵。 只要他们愿意为解决问题或为之付出代价，总会有人-商人，政客，邪教领袖-愿意从我们作为人类的弱点中获利。
即将推出：我认为我对星际大战不感兴趣
