（最初发布于Mechanica博客，2017年6月19日）
上周是电子娱乐博览会E3。 非正式地被称为世界上最大的视频游戏行业大会，它是最难吸引（甚至更难吸引）注意力的地方之一。 Triple-A游戏公司每年在新闻发布会和展位上投入数百万美元，投资回报率可疑。 就纯粹的功率和促销支出而言，这是地球上最伟大的表演之一。
当然必须。 整个活动的目标明确是针对关注时间最短，且经过最艰苦训练的“吹牛侦探”（主要是Y和Z世代）的游戏玩家。小组要注意他们现有利益之外的事物，更不用说与他们“互动”了。 但是在6月11日星期日，一家名为Devolver Digital的小型游戏工作室实现了这一不可能。 他们举行了有史以来的首次E3新闻发布会，在知名行业参与者进行的数百万美元活动中，他们引起了一些关注。
当然，并不是每个公司都能在促销活动中做到如此前卫。 过去曾与Adult Swim合作为其节目搭配游戏的Devolver知道，其观众观看E3 Andre Show的片段与跟随E3一样多。 这是他们E3会议的天才之处，它是针对不敬虔的游戏玩家的核心受众而举办的，它的额外好处是可以随意使用，以获取事件所散发出的纯粹“ WTF”因素而获得免费的PR报道。
对于Devolver来说，举办这样的活动是冒险的。 整个节目的笑话本来可以完全平平，让他们退回数千美元，却没有嗡嗡声或参与度。 它可能以多种方式失败。 那么，这次活动进行得如何，为什么如此顺利，以及如何引起如此多的关注？ 我们认为，由于他们使用了本书中最古老的技巧之一，因此他们挑战了同类惯例。 在互联网时代，以戏剧性和/或无礼的方式思考（或公开嘲讽）类别约定可能会成为一个强大的区分者和关注者。 如果您的受众群体也恰好是地球上最疲惫/精通BS的人口统计数据之一，那就更好了。
Devolver的成功故事证明了多年来在Mechanica上激发我们灵感的那种想法：一家公司因其行业过时的局限和空洞的展览而动荡不安，他们冒了很大的风险并为此获得了丰厚的回报。 他们的新闻发布会突显了具有挑战性的类别公约的持续力量，而与行业无关。 在这种情况下，内容饱和度过高和出现峰值噪声的时代很值得，因为它是“无处不在”。
