来自威斯康星州胡须的民间明星Bon Iver的新专辑于上周五在他的年度Eaux Claires音乐节上亮相。 主唱贾斯汀·弗农（Justin Vernon）对其2012年同名唱片的高度期待的发行全部以现场形式发布，使其成为本年度最具创新性的发行策略之一。 但是，据推测，与报道相反，该专辑根本不会在周五发行。 造成这种情绪的部分原因是，Frank Ocean的新专辑《 Boys Do n’t Cry 》的戏剧性宣布以及随之而来的沉默。 这些突然的，突然的公告都预示着新发布策略的到来，该策略突出了数字领域自我促销的发展。
在过去的几年中，音乐行业的格局一直在朝着更加简化，数字化和共享的格局发展。 像滚石乐队这样的坚定分子已经侵蚀了音乐新闻的新的数字堡垒，例如《声音的后果》和《 旋转杂志》 。 尽管如此，数字化的世界意味着更共享的世界，而且弗兰克·海洋（Frank Ocean）的团队似乎已经学会了如何利用这种新格局来发挥自己的优势—并最大限度地发挥病毒传播的潜力。
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弗兰克·海洋（Frank Ocean）使整个行业感到困惑。 在过去的几年中，令人难以置信的R＆B笨拙的家伙让即将到来的唱片变得与众不同。 2013年，在时代 100庆典的红地毯上，他向MTV透露，他的最新作品更多地受到甲壳虫乐队和海滩男孩的启发，而不是史蒂夫·旺德。 2014年4月，Ocean在他的Tumblr页面上宣布他的专辑已完成，理由是他可能“跳过Coachella留在凹槽中”并完成他的唱片工作。
然后，整整一年后，他回到了Tumblr，泄露了自己的照片，上面堆着一些杂志或黑胶唱片。 其中一个标题是“男孩别哭”。上周令人费解的Apple Music直播浮出水面时，整个音乐行业都对这似乎不可避免的下降感到紧张。 但是那个星期五来了又去了，剩下的只是一张带有多个日期的借书证的奇怪图片，唯一的未来日期是2016年11月13日。
当专辑最终发行时，它将使所有其他音乐新闻不断出现。 记者将争先恐后地写出即时反应片段，最重要的是，消费者将竞相在社交媒体上发布链接：向他们的朋友发信号说他们已经知道了； 他们也了解到达的历史性。
现在，“发行”的定义已从传递黑胶唱片转变为将.aifs发送给Spotify和Apple Music，数字音乐平台为艺术家们提供了机会，他们因自我推广而获得越来越多的奖励。 Ocean专辑的战略“发行”当然没有什么不同：它完全专注于自我推广。 但是在许多方面，他的绝技超出了个人的拥护能力-也许是将一个错误的发行日期泄露给《纽约时报》 ，并且实现了数字创作的下一个前沿领域。 不断的投机和有选择的分享本身就是大规模的表演艺术：我们都认识到，这种眼镜是集体团结的标志。
这是我们不断发展的社会环境的自然产物。 我们天生就知道，Facebook，Twitter和Snapchat已经改变了我们对共享的思考方式。 我们如何思考内容创作。 对于名人（在数字交响乐中拥有超大声音的个人），震惊和娱乐的期望是不可否认的。 如果当艺术家被迫分享，发布和立即做出反应时，艺术家能够实现这种罕见的现象，那么他们已经达到了社会格局的顶峰。 《男孩别哭》几乎可以肯定会达到这个高度：这一壮举可以说归功于其策略而非音乐内容。
而且，作为额外的奖励，Ocean在2012年的专辑Channel Channel在这个具有投机性的发行剧集中重新进入了Billboard前200名-销量飙升了40％。
