到目前为止，我敢肯定，您已经听说过有关雅虎被Verizon以48亿美元收购的消息。 几个月来一直有关于潜在收购的传言，以及关于曾经著名的互联网巨头雅虎（Yahoo）跌落的宽限期的评论。 但是到底出了什么问题呢？ 当然，您可以将重点放在没有重点的优先事项和糟糕的收购选择上，但是从根本上讲，雅虎倒闭有一个根本原因。 它不愿也无法利用移动设备。
雅虎从优雅中堕落
在2008年，Apple正式启动了他们的App Store，并向我们介绍了应用程序的世界。 它改变了我们与互联网互动的方式，越来越多地在旅途中通过电话访问信息，而不是花大量时间在台式机上上网。 对于雅虎而言，这本身就是一个问题，雅虎严重依赖其展示广告收入。 页面停留时间的减少意味着广告支出的减少。
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雅虎并没有放弃展示广告，而是专注于将其品牌从数字转化为移动，而是挖了一个脚跟，投资了网络视频。 当他们意识到自己的失误之时，那是2012年，差距已经大大扩大，雅虎争先恐后地追赶。 谷歌和Facebook在移动领域的投资增加了一倍，其应用程序获得了极大的欢迎，产生了数十亿美元的移动广告收入。 雅虎求助于谷歌前高管玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）直截了当，但麻烦不断。
梅耶（Mayer）同意雅虎需要在移动设备上进行投资时，她的策略却蒙上阴影。 她大肆收购，聘请了移动工程师，并收购了移动分析平台Flurry，以开发和改进适用于他们从Yahoo Mail到News and Weather的各种内容的应用程序。 这些应用程序虽然性能更好，但仍然无法与Google和Facebook等同类产品匹敌，并且也未能进入The App Store的前20名。 最后，对于雅虎来说太少了，为时已晚。
任天堂从灰烬中崛起
另一方面，任天堂在处理移动设备时采取了截然不同的方法。 他们面临着与Yahoo相似的命运，他们坚持自己的游戏机根基太久了，并且拒绝向移动设备过渡。 当他们最终意识到这是成败之举后，他们决定向专家寻求帮助。 他们没有内部解决游戏问题，而是与Niantic合作，后者是Google的初创公司，专门从事移动游戏和增强现实。
任天堂在开发上处于倒退的位置，使Niantic可以将他们心爱的Pokemon游戏带入移动优先的现实。 结果令人震惊，催生了国际现象，任天堂的市值因此飙升超过70亿。 尽管本周股价因有消息称任天堂将不会直接从Pokemon GO中获利而下跌，但请放心，他们已经为获利丰厚的未来奠定了基础。
尽管它主要是Niantic的项目，但Nintendo享有品牌知名度，与90年代以来从未见过的一样。 为了充分利用这一点，任天堂宣布他们正在为Pokemon GO游戏开发可穿戴设备，当您偶然发现Pokemon时，该游戏就会震动，从而消除了将用户粘在手机上的麻烦。 更不用说，所有这些都是紧随任天堂的NX版本发布的，这是他们的新型便携式游戏机，为赢得媒体营销商的梦想做出了贡献。 而这仅仅是东京品牌如何从手机中受益的开始。 口袋妖怪GO可能是任天堂最受欢迎的增强现实手机游戏（马里奥，有人吗？）中的第一个。
这是你的选择
随着任天堂的机会不断下降，雅虎的实力迅速枯竭，迫使他们进行收购。 来自20世纪的两个最受欢迎的品牌面临着截然不同的未来。 所有品牌在这里都有一个教训– 您不能幸免于平台转换，尤其是移动平台。 目前，我们平均每年在手机上花费23天。 此外，有82％的在线购物者通过手机做出购买决定。 最后？ 在短短的四年内，第一代移动设备一代将拥有20万亿美元的消费能力。 移动是未来，必须立即投资或面临与Yahoo相似的命运。
-最初由CMO Josh Todd发布在Localytics博客上
