这是关于詹森·阿克斯的博客文章。
这也与Remix Culture中的广告有关。
但最终它们实际上是同一回事。
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在过去的一两年中，我注意到Jensen Ackles在互联网上无处不在。 我知道他来自于超自然的演出，这是我从未见过的，但是由于某种原因，我现在可以告诉你很多。
这种神秘的知识在更大的趋势中是正确的。 尽管从未消耗过媒体或文化时刻，但我发现自己意识到了这些时刻。 这些看似随机的知识从何而来？
……对于Ackles而言，事实证明这很可能是因为花花公子是制作鬼脸的王者，这些鬼脸变成了GIF。 这就是这一切的核心。
欢迎来到印章店
詹森·阿克斯（Jensen Ackles）和他的善于表情的面孔是Remix Culture的完美典范。 Remix文化描述了当今的媒体消费者“允许并鼓励衍生作品”和“编辑现有材料以生产新产品”的方式。 如今，基本上，人们将互联网视为内容印章商店。
为什么要排骨店？ 由于内容被盗，更改，然后重新用于个人用途或互联网货币（在这种情况下，通常是上投票）。
陌生事物，奥林匹克运动会，SNL，碧昂斯，NBA和Madden都包含着证据，证明我们的消费方式已发生变化，以及品牌如何适应或不适应。 现实是人们不再消费，他们想共同创造。 观众将媒体重新定位为自己的用途，并不断增加自己喜欢的内容。
混音文化从何而来？
简而言之，混音文化源于两件事。 嘻哈和软件开发。
混音随着嘻哈音乐的出现而成为一种艺术形式。 在Kurtis Blow或Afrika Bambaataa之前，不存在将现有的歌曲切成一口大小的样本的做法-最接近的是歌曲的封面（这与原作者的归属明显不同，这是根本不同的）。
如今，出现了全新的法律类别，专门用于确定样本和封面之间的确切位置。 最重要的是，这是掩盖而不是样本会使您误解这些法律。 结果，所有权与谁创造了东西或它最初的含义无关，而更多地与一个人如何获取和制成自己的东西有关。
在软件中，产品在其最低限度可行的产品（即已投入市场的产品的最早版本）中发布。 发布此版本后，将不断推出更新，以解决错误，功能请求和产品设计。 今天，我们的书籍，电话，音乐甚至汽车都可以使用更新的软件进行“修补”。 结果，我们迷失了某些东西是“完整的”的想法。我们生活在一个不断减少的终极世界中。
印章商店/混音文化由两件事定义：缺乏终结性或所有权。
如何在混音时代表现出色
对于品牌和代理商而言，这都是艰难的时期。 品牌一直在争夺其内容的所有权和发行权，代理商永远也不会承认运送不完美的东西。 问题是，我们希望参与，但我们希望按照自己的条件参与。
但是混音时代将需要我们所有人的改变。
第一步：解锁车库
首先，我们必须同意在这种文化中存在。 我们需要停止争取所有权或最终决定权和投降控制权。 想象您的媒体就像一辆汽车。 我们需要停止将其锁在车库中。 上锁的门只会导致窗户破损。 此外，我们从来都不打算拥有它； 我们是建设者而不是驱动程序。
几个例子……
奥运会：今年，奥林匹克运动会发布了一项声明，禁止从比赛中捕捉和重新共享镜头。 禁止使用GIF或任何其他内容，并承诺会产生影响。 结果？ 在线社区已经接受了挑战，并且正在以前所未有的速度提高GIF。
碧昂斯（Beyoncé）：有关一个较旧但更具体的示例，还记得这张碧昂斯的照片吗？ （上面的Imgur评论者这样做）。 浮出水面后，她的公关人员要求将其取下。 结果？ 比以前看到的范围要广得多。 这项要求激发了对原始音乐的各种混音和变化，并延续了原有的生命。
NBA：同时，举个正确的例子，NBA在年轻观众中取得了令人难以置信的进步，因为他们已经学会了生活在这个世界上。 不同于NFL或MLB竭尽全力防止比赛共享，NBA进行了改编，不仅允许游戏的照片，视频和GIF，而且有助于创建游戏。
第二步：开店
但是我们不想存在。 作为广告客户，现状不属于我们的本性。 我们要脱颖而出。 为此，我们需要重新分配我们的创作。 这就是为什么打开门不够好的原因-我们需要关门并开店。
一些印章商店已经看到了成功……
EA体育：《 Madden NFL》使用他们的Giferator做到了这一点-球迷可以使用自定义文字和背景轻松地从游戏中为自己喜欢的球员制作GIF。 是的，有些结果是令人讨厌的，但话又说回来，马登也是如此。
德雷克（Drake）：当然，另一个缺点是他的热线金光闪闪的音乐视频带来了无数的德雷克模因。 这是一个有趣的示例，因为它从未明确鼓励重制，但是鉴于整个事情实际上都是在绿色屏幕上进行的，因此我拒绝相信他们没有计划在重新设计的视频上进行重制。
Netflix：最近，Netflix的“陌生事物”开始流行。 结果，风扇建立了一个生成器，以在灯光中创建自定义消息。 这个很有趣，因为它不是该品牌打造的，但您不会看到Netflix的抱怨。
Netflix第2部分：自从发布这篇文章以来，Netflix自己为粉丝创建了一种自定义消息的创建方法，这次使用了节目的开场顺序字体。
风险：背景和巨魔
重要的是要注意，并不是每个品牌都会毫发无损，让互联网具有斩断和拧紧内容的能力，这本身就带有一系列危险。
上下文：最明显的是，混音文化剥离了上下文的原始内容。 背景通常是支持与愤怒之间的区别……
这条推文是科伯特在一段讽刺性笑话中发布的，该笑话批评了华盛顿红皮的老板丹·斯奈德。 但是一旦发了推文，却没有任何内容，便引发了一场全国性的运动，取消了科尔伯特表演。 趣味盎然吗？ 是的，也许。 但是他提出的要点已被推文所忽略。
我们现在从上下文中剥离消息的方式（尤其是幽默）已成为一个问题，许多SNL喜剧演员都完全退出了Twitter之类的平台。
巨魔：然后就存在着巨魔的潜伏风险。 那些利用匿名来引起反应的人。 这就是为什么让公众代表品牌做任何事情通常是一个糟糕的主意的原因。 巨魔将一直在等待您使用反犹太双关语填写您的意见书，或者将您的游艇重命名为“ Boaty McBoatFace”。如果您打算沿这条路线前进，请期待一些可怕的结果。 互联网不是一个宽容的地方（请参阅“在线抑制效应”，也称为“更大的互联网Fuckwad理论”），如果不遵循，您将被烤得更多。 最好只是让人们自行制作内容，并让fuck子保持安全距离。
但是，如果处理得当，这些风险是值得的。
开设自己的内容印章店：清单
那么，如何鼓励人们对其内容进行高质量的混音？ 这是一个方便的建议清单。
使内容可用：最简单的是，找到内容的障碍越少越好。 这并不意味着Netflix应该删除它的付费专区，也不意味着NBA应该免费提供游戏串流…而是放弃一些东西。 可以分发哪些面包屑，让人们玩耍并制作自己的混音？
使其具有gif效果：考虑2-5秒的视频片段。 每件作品应尽可能具有稳定的相机并传达一种情感。 还要考虑文件大小–理想的视频具有一个焦点，可以在较小的尺寸/分辨率下保持可见。
启用/促进自定义：这可以提供像Netflix或Madden这样的完整工具，也可以像提供绿色/透明背景视频版本一样简单。 有没有办法创建可以利用的模板？
考虑上下文和巨魔：考虑如何从上下文中删除您的内容以及如何使用它。 保持重新分配一定距离。 这些不应该是品牌认可的作品，而应该是品牌不一定要抗衡的作品。
尽早烘焙：这可能是上述所有步骤中最困难的步骤，但是如果可能的话，我们应该创建从头开始制作的内容，以将其切成小块。 这如何帮助摄影，数字创意甚至写作。 请注意，本文中的引号很容易从Medium中剔除并共享给Twitter。 他们没有加水印或信誉，因为最终这不是重点。
这使我们回到詹森·阿克斯
不管“超自然”团队是否打算这样做，那里都有各种各样的Ackles GIF，以至于我最近决定在与朋友的文字对话中只使用他脸部的GIF。 2周后，我仍然没有用完所有材料。
这个节目《超自然》对我来说并不为人所知，但是尽管我尽了最大的努力，但我还是很快就了解了一切。 通过网上的匿名评论，我了解了剧情，角色，并且将来更有可能考虑观看该剧情，尽管事实上，我在网上看到的内容与该节目没有任何关系。 但是，通过某种形式的数字渗透，该节目的知识渗透到了我的半渗透性关注领域-一次只有一条文本，鸣叫或评论。
我想我想说的是即使我不知道它是否是故意的，《 Supernatural》是我遇到的最优化混音的事物之一，它对我们有很多启发。
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