毫无疑问，今天的广告与50年代，60年代和70年代著名的带有叮当声的广告截然不同。 这些广告不仅改变了拍摄技巧和构图，而且它们的音乐与他们三十多岁的前辈有着独特的不同。
如今的广告在信息传递方面变得越来越分散，其技术也越来越不那么直接，它们有效地改变了行业 在过去的六十年中比其他任何方法都多。 尽管在电视和广播广告中可能总是会发出声音，但识别声音的使用却变得越来越离散，并且可以说更为重要。 长达一分钟的奥斯卡·迈耶·韦纳（Oscar Meyer Weiner）广告片的日子已经一去不复返了，甚至三十秒的“啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪-啪嗒-嘶嘶嘶嘶响”叮当响叮当叮当叮当叮当教我们不要放一个，而是在水中倒入两个Alka Seltzer。
今天的广告标志着潜意识声音标记的时代。 尽管现代的广告声音可能不会一直在我们的脑海中不断循环，但它们已经演变成快速的，潜意识的声音标记，这些声音标记位于我们的大脑后面，引起了巴甫洛夫式的反应，是一种非常强大的营销工具，它将继续发展随着时间的推移。
音频商标学院将声音商标（或音频商标商标）描述为“通过在品牌传播框架内使用可听元素来进行品牌开发和品牌管理的过程。”这些声音商标已在美国专利局注册，就像今天的任何视觉商标一样。 尽管乍看之下，这些小型音频商标的使用和重要性可能不容易看到（或就此而言），但实际上它们比人们想象的更广泛和重要。
这些很小的声音围绕着我们的电视观看体验，通常可以最终确定每个大型公司的广告细分。 就个人而言，首先想到的是麦当劳的“我很喜欢它”的声音标记，但清单不胜枚举。 科技公司AT＆T，雅虎和英特尔是这些声音商标的先驱者，分别于1989、1999和2000申请保护这些声音。 这些技术公司并不是唯一使用声音标记的公司。 NBC有其著名的三个提示音，标志着每个NBC片段的结束。
一些声音标记甚至不再使用音乐。 除了麦当劳的“我很喜欢”广告系列外，塔可钟还用“ Live mas”钟来完善快餐行业，Pillsbury使用着名的面团男孩的笑声，而AFLAC甚至有鸭叫声。
声音标记已经在现代广告中变得如此有效，以至于有些公司甚至在广告中取笑自己。 ESPN和State Farm的声音标志非常广泛，以至于他们都有与体育名人和演员一起向我们唱歌的广告。 这些标记变得如此知名，以至于我们甚至可以通过Robert Griffin III演唱Sports Center声音标记与该品牌建立联系。 媒体的消费是不可避免的，并且在我们周围，这些字节已成为当今品牌建设的重要组成部分，引起了我们对这些产品的渴望，引起了巴甫洛夫式的回应。
数十年来，巴甫洛夫（Pavlov）的狗一直是用来解释被称为经典条件的学习现象的典型实验。 简而言之，俄罗斯心理学家帕夫洛夫每次喂狗时都会响起一个铃，这最终导致了狗的铃响与喂食时间之间的联系。 了解到这种行为后，即使没有食物或没有食物的气味，钟声也会使狗流涎。
帕夫洛夫为铃铛增添了价值，尽管以前那只狗认为铃铛不过是一种可能的咀嚼玩具。 通过广告响应能力研究，可口可乐公司发现该概念在现代广告中同样适用。 可口可乐公司前传播与研究经理Joel S. Dubow指出：“我们提名巴甫洛夫为现代广告之父。”可以说，现代声音标记对我们的大脑有相同的影响。
当然，在接受我们与任何声音和品牌的联系之前，例如帕夫洛夫的狗，我们必须学习它。 麦当劳（McDonald’s）于2003年发起了“我很喜欢它”（I’m lovin’it）广告系列，从而了解了这一概念。最初，它是一个完整的30秒广告概念，一首以贾斯汀·汀布莱克（Justin Timberlake）为特色的歌曲，但随着时间的推移，汀伯莱克的歌曲被淘汰了，音乐的想法越来越短。 如今，麦当劳广告中的原始旋律不超过三秒钟，但比以往任何时候都更容易识别。 通过简单的古典调节，这个简单的音乐短语已成为麦当劳品牌的代名词。 随着时间的流逝，使用这些声音可以使我们中的任何一个人通过创造性的广告实践来渴望获得产品，而这种局限性可能尚未达到。
作为品牌标识，我们不断接触声音标记，这使我们所有人都渴望在不断扩大的消费主义世界中购买产品。 这些品牌技巧不仅可以帮助我们识别带有产品的商业广告，而且最终可以使我们垂涎这些产品或服务。 随着对这些小声音字节的暴露程度增加，人们会认为我们最终会对它们产生耐受性，但是这种技术的潜意识本质已经找到了将微小的叮当声转变为快速，有效和持久的品牌标记方法的方法。
将来，这种做法的扩大和扩展也将是闻所未闻的。 伴随巨无霸的开业而听到快速的声音标记，从而将汉堡的气味与麦当劳品牌的声音联系起来，这并不奇怪。 在广告中，带有声音标记的古典调音概念无处不在，尽管使用一分钟长的叮当声可能会逐渐消失，但与声音和营销实践的联系将继续推动我们的广告发展到未来。
