再次审视Merch：粉丝互动的范式转变电视电影小迷妹 TVco.cn

杰克·法里纳（Jack Farina）在《商品》上发表2017年3月15日

如今，艺术家们从未有过更好的定位，可以通过自己的手艺谋取可持续的生活。在当今的数字时代，通过利用自有受众，他们已准备好经营具有多种收入来源的整体业务。尽管进入音乐领域的障碍可能比以往任何时候都低，但音乐艺术家的工作现在需要更广泛的技能才能成功。

除了定期播放大量内容外，还通过持续的巡回演出，品牌开发和商品销售建立了强大的社区。粉丝可能会免费使用您的大部分内容，而成功的艺术家则专注于其中的一部分，他们会乐于花钱购买周围内容的商品，从而通过积极的粉丝情绪获利。

如今，粉丝可以比以往更接近他们最喜欢的艺术家，而艺术家反而会因不断产生出色的内容并为观众提供独特的，引人入胜的体验而获得回报。

商品现在处于这种体验的最前沿

新平台现在可以减轻批量生产商品的财务风险，并且精明的艺术家正在利用新平台为粉丝提供一个更具活力的工具，以与支持者交流想法，感受和经验。现在，让我们探索可供现代艺术家使用的推销工具箱，以及一些最佳实践和艺术家正在用来接近粉丝并从中获利的有效策略的一些示例。

没有库存，没有障碍

按需印刷的定制服装平台 （例如Teespring）具有一个简单的价值主张：

将设计上传到各种产品
创建一个唯一的网页来容纳购买报价
通过各种途径（如有机社交媒体帖子，付费广告，电子邮件营销等）将该页面营销给潜在买家

在购买者付款并保留商品的购买期过后，他们仅打印并运送您出售的商品。 艺术家无需支付任何前期费用，就可以根据自己认为重要的事物来创作和销售商品。

然后，商品充当艺术家与粉丝之间的互动交流工具。艺术家会尝试各种设计和产品，粉丝会支持购买并提供反馈，而反馈又将决定未来商品的发展方向。这种创建，支持/反馈和迭代的循环促进了一种新型的粉丝交流，将数字创意和实物商品相结合。

制定全面的电子商务策略是困难的，但应始终立足于为粉丝提供真正的体验。结合一致和相关的内容，有效的商品最终应成为无干扰的。销售报价和内容应相互支持，以创造流畅的粉丝体验。

艺术家有时会很难或不舒服地卖给他们的基地，但是有很多方法可以保护他们免受“卖出”的影响，而是将商品变成粉丝固有的拥有所有权感的东西。

性能测试

创建多个设计/产品并将其推销给较小的受众群体以评估反应是性能测试的一种非常有效的形式。它利用主要社交媒体平台（主要是Facebook）上复杂的付费广告生态系统，并确保从受众那里收集到关于成功的硬数据。在这种情况下，艺术家现在可以访问大型品牌和代理商多年来所做的事情：在将产品推向市场的巨额投资之前进行测试，以查看有效的方法。

社交平台是进行查询的论坛。通过民意测验，评论，消息传递和共享收集意见和数据在衡量新内容的采用上是否更为有效。向您的整个社区提出问题，而不是猜测，不仅可以引起真正的反响，而且还可以作为一种参与工具。它提供了一个输入，讨论和创建的门户。重要的是聆听这些输入，并创建与那些积极参与者共鸣的内容和商品。

这些论坛可用作独特内容的资源。音乐家通常具有与生俱来的创新粉丝群，应该给粉丝提供参与粉丝创作的艺术品或音乐的内容创作的机会。举办新商品设计竞赛是具有创意倾向的粉丝们沉浸式的终极形式。詹姆斯·麦克维（James McVey）以此为自己的优势，为自己选择的慈善机构CentrePoint快速筹集了10,000美元。

在线社区经常创造出迅速增长的内在笑话，并以模因，戏ban（现在是商品）的形式出现。按需打印平台具有零风险主张，它使拥有追随者的任何人都可以根据与追随者相关的独特时刻来创建实物产品。无论是在音乐会上，直播中还是在小型在线粉丝论坛上创造这些微小的时刻……证明自己已进入听众操作的重要空间的艺术家最终都是为歌迷提供最佳体验的艺术家。 Dead 50的重聚节目显示了有史以来两个最成功的果酱乐队Phish和Grateful Dead的乐迷之间罕见的互动。输入Let Trey Sing衬衫：从Phish迷向死者和整个果酱社区的成员恳求，让Phish主唱Trey Anastasio在演出的第一部分中经过有限的声音参与之后记录更多的麦克风时间。筹集了数千美元用于慈善事业，而歌迷们自豪地炫耀着他们的商品。在7月4日的芝加哥演出中，Trey不仅唱歌，而且鲍勃·威尔还在舞台上穿着这件衬衫！艺术家倾听，创作，允许粉丝参与，每个人的经验都得到提升。