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我们正在观察音乐中一段凉爽的时光，其中良好的专辑周期已被证明是令人讨厌的。 这非常好，因为它通过新的平台和思想孕育了创造力。
不过，大多数经理/唱片公司仍然依靠传统的专辑周期来建立艺术家的职业生涯。 这样做会冒着使艺术家在循环之间变得无关紧要的风险，这会给每张专辑施加更大的压力，以使艺术家升级。 经理/唱片公司需要建立强大的歌手品牌，以维持任何发行-单打，视频，巡回演出，合作，商品和合作伙伴关系。
这是艺术家品牌战略原则的AZ词典。
A =应用科学
市场营销中科学严谨的新潮流带来了结构化的思维和规则，以促进专辑/单曲/旅游和建立粉丝群。
最好的入门书籍是流媒体，共享，窃取：大数据和娱乐的未来，品牌增长方式：营销人员不知道和解码的内容：购买原因背后的科学。
有关战略家的更全面的阅读列表，请查看此大型文章。
B =大创意
一个贯穿所有工作执行的中心主题/思想。 主题的一致性有助于建立艺术家的知名度。
幼稚的甘比诺（Childish Gambino）的单曲“ This is America”背后的想法是批评美国的枪支暴力问题，大规模枪击事件以及长期存在的针对非裔美国人的种族主义和歧视。 主题贯穿多个渠道。 例如：标有引用的视频是最近历史上谈论最多的视频，产生了数百个思考片段，并促使这首歌在第一名（Gambino的第一场），巡回演唱会和SNL电视台的演出中首次亮相。
C =广告系列推出
人们如何看，听和感觉音乐的设计为艺术家带来了无限的好奇心。 流行的战术包括三幕结构以及篝火和焰火。
例如：布鲁克汉普顿“饱和度”三部曲。 自称是最努力的男友在互联网上使用三幕竞选法通过视频，图片和3张专辑介绍角色，拉紧紧张气氛并创造悬崖峭壁，这引起了巨大的追随者（并获得了1500万美元的RCA收入）。
D =特殊资产
艺术家的能力很强，因此粉丝/潜在粉丝可以轻松识别他们。 独特的资产是捷径，因此人们可以迅速注意到，认出并回想起艺术家。
独特资产包括6ix9ine在其头发，格栅和图形中使用彩虹的特定颜色，诸如Sia的白色和黑色爆炸假发等服装，或DJ Mustard的“ Mustard on the Beat”等标语。
E =生态系统
围绕艺术家在其拥有，付费和赚取的媒体中的所有接触点的总和。 生态系统是一幅种子图，将人们吸引到他们的故事中并吸引他们。
围绕“ Humanz”发行版创建的Gorillaz世界就是一个很好的例子。 粉丝通过混合现实VR应用程序，Sonos合作伙伴中的现实弹出窗口以及通过媒体创建的角色找到了音乐。 许多数字和现实生活中的运动元素为面包迷留下了面包屑，让他们可以发现新音乐并发现有关角色的新层，从而使他们可以听得更长一些。
F =粉丝原型
细分受众群的虚构表示，以帮助可视化艺术家的受众群体中的典型角色。 通过提取数据和定性研究来创建粉丝原型。
例如：角色通常留在策略室中，但Mailchimp进行了整个活动，公开发布其角色。 通过人性化许多不同的用户，设计人员和工程师可以在整个创作过程中始终牢记最终用户的想法，从而优先考虑产品更新。 它们是通过用户访谈和行业汇总而开发的。
G =目标设定
随着时间的推移取得成功的路线图。 目标应该是明智的-具体，可衡量，面向行动，切合实际，及时。
H =英雄，中心，帮助内容
由Google / YouTube开发的一种视频编程策略，倡导3层内容。
英雄：每年围绕新音乐发布几次，吸引广大观众。
集线器：情节系列，可让您以全新的视角了解观众的兴趣，这些兴趣一年四季都错综复杂。
帮助：回答常见问题和风扇/行业观察，使您全年保持联系。
Rimas Entertainment是视频节目的一个很好的案例研究。 唱片公司/娱乐组织将其YouTube频道的数量从35个频道增加到100个，现在每30天产生10亿次观看。 他们三年前才加入YouTube。 👏👏👏👏👏
我=见解
可以用来促成行动的人类行为（销售，流，跟随，共享，查看）
J =及时研究
关于快速行动的极简主义研究方法。 JIT研究是关于观察趋势，形成假设并在不做任何其他事情的情况下回答这一问题。 这有助于避免无效的研究黑洞。
例如：21 Savage的小组观察到一个模因传播迅速，将说唱歌手描述为超级反派。 他与We Buy Gold合作创建了一个由6部分组成的动画网络系列，该系列的灵感来自于他的专辑营销活动。
他的团队使用的分析系统使他们能够识别趋势并迅速采取行动。 其他分析方法可让您生成每周或每月的报告，这些报告在被阅读时无法用于采取任何营销措施。
K =关键绩效指标
代表关键绩效指标，这些指标构成了存在创意决策的分析框架。KPI框架定义了成功和失败看起来像什么，有助于超越“胆量决策”营销。
例如：谢丽塔·伯克（Shelita Burke）使用数据科学发现了自己90天的幸福时光-这是她发行新音乐以保持歌迷参与的最佳频率。 在“胆量决定”营销部门中，会议室中的最高负责人会根据感觉良好，为其他艺术家工作过的人或他们的名册时间表最适合的人来决定发布日期。
伯克的科学方法帮助她在5首曲目的首张EP中在6个月内增长了30万Twitter粉丝并推动了15MM的流。
L =杠杆
艺术家在确保合作伙伴关系方面对品牌的影响。 通常，艺术家的粉丝群比品牌的粉丝群更具吸引力。 品牌寻求拥有自己影响力的自有媒体平台，因此发展这些媒体平台将有助于吸引品牌兴趣。
例如：The North Face和White Denim分别发行了Apex Flex GTX防水外套和单人“ Rain Drop”。 该品牌通过White Denim拥有的分销渠道和现场渠道通过Spotify和FADER Fort SXSW 2017以及社交网络激活。 乐队在内部暴风雨中穿着夹克表演，这首歌只有在下雨时才在Spotify上播放，整个活动在品牌和乐队的社交渠道上进行了宣传。
M =心情入口点
当艺术家体验到特定的情绪或事件时，就会激发艺术家的情感和全球性事件，从而激发他们聆听音乐的兴趣。
情绪方面的例子包括德雷克（Drake）和《袖扣季》（Cuffing Season），分手和班克斯（Banks），以及悲伤和阿黛尔（Adele）。
活动示例包括7月4日的布鲁斯·斯普林斯汀（Bruce Springsteen）的“美国出生”，日蚀时的邦妮·泰勒（Bonnie Tyler）的“心灵的全食”和圣诞节的玛丽亚·凯里（Mariah Carey）。
N =命名
曲目标题，专辑和活动的智能命名，以在流服务和搜索引擎中利用SEO。 好名字简短，令人难忘且具有描述性。
O =拥有的媒体
您可以控制的通讯渠道，例如网站，电子邮件和应用程序。 由于您需要付费才能吸引支持者并且无法访问消费者级别的数据，因此部分拥有了社交媒体和音乐分发渠道。
在自己的媒体上传播消息的优点包括能够与粉丝直接对话，保留所有数据并阻止竞争对手的影响。 另外，它比在媒体上付费或合作更便宜。
例如：泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）开发的“斯威夫特生活”应用程序为粉丝提供每周新闻，事件，独家图片和视频，同时通过其浏览/购买行为和人口统计信息，为斯威夫特的团队提供了宝贵的见解，让她了解顽固的核心粉丝的需求。 这有助于他们更好地策划游览，开发产品和发布音乐的策略。
P =产品线
艺术家业务范围内的资产范围，包括音乐（EP，LP，单曲），合作，商业，现场，播放列表/电台，歌词，艺术品。
Q =质量保证
要求卓越的标准。 质量检查确保所有结果指向同一方向。 通过在媒体，营销，A＆R，生产和法律领域分配品牌监护人和相关的报告结构，可以实现质量检查系统，因此，在卓越的标准下，没有什么可以公开。
R =关系
与网守和粉丝的联系可以推动艺术家前进。 必须与其他艺术家，播放列表策展人，作家，创意，发行人，广播节目制作人建立重要的关系。
S =社会原因
艺术家在对待影响其社区，所采取的行动和所支持的慈善事业的问题上所持的道德立场。
例如：逻辑’1-800-273-8255’。 使用“国家预防自杀生命线”作为曲目标题，意味着该曲目获得了发展，因此对热线的认识也有所提高。 它是如此有效，以至于他，Khalid和Alessia Cara在2017 VMA上表演时，通话量已经增加了50％。
T =语音音调
艺术家在采访，社交媒体和表演中的角色风格，与艺术家一致且独特。
例如：汤米·卡什（Tommy Cash）的超现实主义，后苏联，艺术说唱的语气贯穿所有视频，图像，访谈和推文，使他的产品立即可被识别，并且很难被竞争对手模仿。
U =独特的销售主张
艺术家提出的因素，说明他们的产品为何比竞争对手的产品更好和更好。
例如：Metro Boomin独特的制作声音，包括沉重的低音，嘎吱嘎吱的合成打击乐器和黑暗的哥特式旋律，这意味着艺术家会向他求助，击败其他亚特兰大制作人。
V =价值声明
构成艺术家角色的一系列信念，态度和理想。 每当创建或推广内容时，这都应该放在首位，以确保营销始终有助于整体发展。
例如：说唱歌手对独立的信念贯穿了他所做的一切。 他的歌词是自制的，他的巡回演唱放下了各大唱片公司，并对它们的徽标进行了机智的批评，获奖感言成为了促进单身的平台，他的社会事业围绕着赋予年轻艺术家以音乐教育和工具来推动自己的事业的力量。
W =车间
有组织的头脑风暴会议，激发创意。 通常与艺术家，唱片公司，经纪人和经纪人一起演出。
例如：Hyper Island Toolkit提供了50多种方法来举办创意研讨会。
X = X结束
确定并计划将艺术家暴露给新观众的计划，以建立更大的粉丝群。
例如：Gucci Mane的跨界风格吸引了另类白人。 这是在说唱歌手发布“ Lemonade”单曲以及Diplo在音乐节上混音之后，Gucci Mane的团队观察到一小部分白人潮人的听众之后才实现的。 他们从策略上使Diplo从他的“冷战”中获得了无敌 胶带，Diplo用来制作“ Free Gucci” mixtape招聘了其他电子艺术家，例如Zomby，Brodinski和Flying Lotus。
Y =年轻与成熟生命周期
品牌知名度和获利能力决定着艺术家的职业生涯。 专辑/旅游/特殊计划的广告活动根据生命周期阶段的不同而有很大差异。
Z =曲折
进行实验的能力-当每个人都曲折您时。 您可以自己做自己的事，走自己的路。
例如：碧昂斯。 当每个人都在制作标准的3首单曲然后发行专辑时，她会丢弃整张专辑。 当每个人都只拍摄关键单曲的视频时，她会制作整张专辑电影。 当每个人都将音乐投放到所有零售/流媒体服务中，以免惹恼任何发行商时，她会进行苹果独家交易。 当其他所有人的团队都在削减自己的收入的时候，她就是自己的管理公司的总裁。
