乔纳·伯杰（Jonah Berger）是沃顿商学院（UPenn）的市场营销学教授，是世界知名的病毒学权威。
在最近的一份研究论文中，他试图找出使歌曲流行的重要因素。
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实验是出色而简单的。
方法（简体）：
- 他们选择了1,879首独特的歌曲。
- 他们使用Billboard的数字下载排名来衡量受欢迎程度。
- 他们使用了以下每种音乐流派的排名：基督教，乡村，舞蹈，流行，说唱，摇滚和R＆B。
然后，他们提取了所有歌曲的歌词 ，并将它们归类为10个不同的抒情主题 ：
如您所料，每种类型都倾向于使用更多抒情主题。
例如，R＆B音乐倾向于使用更多“ Street Cred”抒情主题。
他们按类型在下面的图2中列出了相对抒情主题的用法：
现在，这不是有趣的部分。
有趣的部分开始于：
- 他们计算出每首歌曲与其流派的抒情差异。
- 并将差异与歌曲的受欢迎程度进行比较。
他们发现的是：
一首歌曲的歌词与流派越不同，该歌曲就越受欢迎。
因此，例如， 当 R＆B歌曲使用较少的“ Street Cred”作为抒情主题时，它会更受欢迎 。
研究表明， 抒情差异增加16％相当于图表排名提高了一位 。
当然，这项研究控制了一系列因素（无线电播放，艺术家，时间，风格和主题本身……） ，抒情差异的影响仍然很明显。
那么为什么非典型歌曲会更受欢迎呢？
一种解释可能是非典型歌曲可能与其他流派重叠。 因此，它们吸引了更多其他类型的粉丝，并吸引了更多人。
研究人员推翻了这种解释。
他们否决了它，因为他们发现歌曲与其他流派的相似性预测其成功远不如将其与自己的流派区别开来。
另一种解释可能是心理上的。 消费者重视新颖性和差异性。 即使尊重流派，也能给产品带来新鲜，刺激的感觉。
通过细化研究结果得出结论。 也许这些发现无法复制到其他文化或其他音乐流派。
事实是，这些发现强化了古老的观念，即差异化是文化/营销成功的关键因素。
您可以在此处阅读整个研究论文。
