在贾斯汀·比伯（Justin Bieber）为其个人第四张录音室专辑发行首张专辑的30天之前，就开始了一项值得注意的营销策略，这很快使比伯（Bieber）脱离了严格的年轻“骗子”群体，并走向了世界平台。
毫无疑问，比伯（Bieber）多年来一直是人们关注的焦点，无论是关于他的行为，人际关系还是家庭方面-我们始终保持了解情况。 从他的年轻开始，小报到处都是他从小到大的故事，年轻的天真贾斯汀（Justin）有兴趣分享这一旅程。 经过无休止的关注，金钱和机会，这些小报开始将比伯视为一个鲁re的少年，而不是“无辜的心跳”，即使比伯本人在一定程度上也承认这一点。 尽管小报的消极作用令人震惊，但始终可以发现比伯参与了各种慈善机构，基金会和运动，例如“许愿基金会”。 然而从大约2012年起，当他的第三张录音室专辑《 Believe》发行时，放在Bieber背上的名字不过是客气或奉献。 可以说，在这方面还没有改善，直到他在2015年针对“ 目的”开始了值得注意的营销策略-这进一步激发了聚光灯与比伯音乐之间的联系，而不仅仅是他的个人生活。 2015年7月29日，该策略以比伯的好朋友赖安·西克雷斯特（Ryan Seacrest）的照片开始：
这首歌是用抒情视频发行的，其中有一位专业滑板手和歌词在镇上流传。 社交团队随后宣布，官方音乐视频将于第二天晚上11点发布。 任何成功的媒体宣传活动都将始终有一个共同点，那就是一致性-一致性是参与，相关性和成功的关键。 显然，尽管媒体具有共同的性质，倒计时的一致性仍是主要的贡献者，当单曲荣登Billboard Hot 100榜单时，单曲的成功也得到了进一步证实。
同样，可以在社交媒体上以两种方式共同定义价值，即通过品牌和受众来定义。 品牌（Bieber）定义了以下方面的价值：有多少人看到了这些消息（帖子），品牌关联的可能性（识别名人和歌曲标题）以及交易率或价值-在这种情况下，有多少流单曲一经发行便会收到。 另一方面，观众（粉丝/听众）定义了以下内容的价值：内容的娱乐性（他们最喜欢的名人的名字），是否为观众提供了任何内容（他们是否期待）以及它是否引起了共鸣是否（他们回去了下一篇文章）。
在反射中，很明显在每一侧测得的值都很高。 广告系列不仅获得了观看，播放和喜欢，而且在发布“您的意思是什么？”后获得了重要的交易率。 仅在Spotify的前五天内，全球单曲流就超过了2100万，这不仅创造了新纪录，同时也为Bieber创造了首个排行榜榜首，仅次于其巅峰时期的“ heartthrob”单曲。二。 与此相关的是，观众清楚地表明，通过与原始内容的互动以及与现实生活的互动，这些内容值得拥有。 发现全世界的歌迷与这些世界知名的名人一起促进了单身：
星期三 #PurposePopUpTO被确认，将“家”中的东西带入生活。 粉丝可以在商店中查看独家包装，商品，赠品和由Spotify驱动的摊位-我可能是从这方面的经验讲的。
当周三的节目播出时，目的世界巡回演唱会就宣布了，门票销售从下周开始。 这次巡回推广很快就会继续进行，保持相同的外观，并包含不同的图形。
最终-与世界巡回演唱会开始之前一样，他的“故乡”也宣布了一场小型音响表演。 距斯特拉特福德足够近的贾斯汀（Justin）将在丹佛斯（Danforth）参加一个适合所有1500名观众的表演。
事后看来，四首歌曲有自己的迷你发布策略-这四首歌曲的触角完全不同。 “您的意思”通过并入Bieber’s的朋友不仅针对“ Beliebers”，也同时瞄准了更多受众，从而开始了这一趋势。 专辑本身是连续不断地交织在一起的，不会因缺乏期待和兴奋而留出余地。 从艺术品到模因，再到单曲，再到脱口秀节目，这张即将发行的专辑的消息一无所获。
品牌在社交媒体上犯的最常见错误根本没有在目的发布策略中找到。 最常见的是，品牌使用社交媒体作为分发工具，而不是讲故事的平台–仅通过Bieber的Instagram，我们看到的帖子并不会污染我们，反而邀请我们加入他的生活：
成功促销期的关键是提供价值，关注利益并讲故事的关键。 它们包含引人入胜且令人着迷的内容，而不仅仅是高质量的定期发布。 一致性是至关重要的，很明显，这项运动从这些方面进行了演练，作为回报，除了在频谱艺术家和听众方面都取得了成功以外，没有任何收获。 目的发布策略绝对是一开始就轰轰烈烈并在整个过程中保持其价值的策略。
特别感谢所有可以确认我对这种发布策略的记忆的人：
贾斯汀·比伯目的专辑发行计划
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