Bon Iver备受期待的专辑22 A Million的广告活动是音乐界很久以来最有创意的专辑发行策略之一。 从这张唱片到第二张专辑的发行还有五年的间隔，很明显，歌迷正在等待另一张唱片，或者Bon Iver的任何新作品。 但是Bon Iver的贾斯汀·弗农（Justin Vernon）能够通过社交媒体上专辑图像的非常模糊和微妙的暗示，全世界城市中大型壁画的出现以及与发行相关的其他材料，使粉丝们保持对话。
发行前，弗农与布鲁克林的艺术家兼设计师埃里克·蒂莫西·卡尔森（Eric Timothy Carlson）取得了联系，以为其专辑包装，歌词视频，壁画，海报，衣物和发行周围的其他材料创作艺术品。 卡尔森创建了广泛的符号，绘图和文本集合，他说，在此过程中，我们进行了许多不同想法的试验和测试。 22日，《百万富翁》重新定义了Bon Iver的形象。 唯有美学与弗农的过去作品不同，唱片的营销策略以全新的方式呈现，而弗农的前两张唱片并没有做到这一点。
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22，《百万》计划于2016年9月30日发行，但在此之前的几个月中，与专辑相关的十幅壁画在伦敦，柏林，墨西哥城，布鲁克林，洛杉矶和弗农的故乡威斯康星州的欧克莱尔。 它们包含粉丝在Bon Iver网站和社交媒体帐户上看到的象形文字符号，以及粉丝只能认为是歌曲标题或歌词的文字片段。 后来证实，这些壁画均代表新专辑的十首曲目之一。 这些特技被证明在发行22 A Million时大肆宣传，并引发了人们对专辑细节的猜测。 粉丝继续发布这些壁画的照片，音乐评论家继续撰写有关此壁画的文章，推测专辑名称和整体风格。
除视觉效果外，Bon Iver还通过其Instagram页面上的帖子宣布了世界各地城市的“特殊事件”，其中显示了每个事件的城市，地址，日期和时间。 第一次是在专辑发行前两个晚上在Eau Claire举行的，其余的都是在前一个晚上。 这些事件是在每个壁画前举行的预发布“聆听聚会”。 粉丝们聚集在一起听22，“百万富翁”通过一个小型吊杆盒在卡带上充分播放。 参加活动的粉丝还收到了Bon Iver杂志，这是一张海报尺寸的艺术品收藏，印在大型新闻纸上。
在线帖子，世界各地的壁画以及亲密的预发行听党中的微妙暗示是推销Bon Iver新唱片发行的一种非常有创意但又神秘的方式。 这是一个非常广泛的项目，需要设计出许多不同形式的许多不同部件，以向世界各地的人们发送单一的信息。 专辑的市场营销被证明引起了炒作，因为它鼓励了歌迷和其他听众继续谈论并推测专辑的面貌。 这些围绕22 A Million的强大视觉效果和创意特技最终为Bon Iver的新形象和风格做出了贡献。
参考文献：
http://blogs.walkerart.org/design/2016/10/03/designing-bon-iver-22-a-million-album-art-eric-timothy-carlson
http://pitchfork.com/news/68599-bon-iver-hosting-listening-parties-around-the-world-today/
