独家：E联赛收视率背后的真相
本周故事：我们已经完成了Turner对电子竞技的大规模实验的第二周。 发射后立即出现未经调查的标准标题，例如“ E联赛首发应考虑其他职业体育”。 不出所料，头条新闻并不能讲完整的故事。 如果这对您有用，请立即停止。 如果您不介意数字并且想在窗帘后面偷看，请继续阅读。
我相信E联赛希望回答三个问题：
- 时间之前的土地：电竞起源
- 电子竞技：一无所有
- 如果我问，您是否介意？：电子竞技面试的重要性
- NBA，NFL，NHL，MLB和MLS的电竞“成功”是什么样的？
- Devious Gaming谈论所有事情NordVPN NordVPN在10月成为Devious Gaming的官方赞助商…
- 一家没有电子竞技经验的大型媒体公司可以进行真实的节目制作吗？
- 电子竞技可以过渡并在电视上竞争吗？
- 可以将传统体育产品带到电子竞技中来增加收视率吗？
重要的3个资格要点：
- 这非常非常非常早。 只考虑了未来几年的头两个星期
- E联赛预定在周五晚上10点或“死亡时段”进行电视节目制作
- 如今，电子竞技电视/数字收入=广告商=观看人数
首先让我们快速概述一下电视收视率以及Turner PR发布的第1周指标，并按重要性突出显示。
很高兴看到第一周到第二周之间增加了51％。从2个数据点得出趋势是近视的，但我会稍作尝试。
根据阵亡将士纪念日假期，第2周应高于第1周。 但是第1周的总决赛有一支北美队伍，而第2周的则是欧盟队伍，因此您希望第1周的总决赛会更高。 糟糕的是，将反恐精英分析留给了E联赛专家，但如果第3周有NA球队进入总决赛，那么看到收视率的影响将会很有趣。
[展望未来，《电子竞技周刊》将每周更新E联赛等级]
在没有上下文的情况下，我不会再评论“展示次数/查看者”的最小值。 需要关注的最大指标： 电视观众，数字平均 并发和总分钟数。 相信我，没有基于投放社交媒体展示次数完成200万美元的广告交易。 尽管参与度很高，但我将重点介绍电视和数字收视率。
＃1真实编程
特纳一直竭尽全力宣传创造最真实的电子竞技体验并向社区学习的优先次序。 我看过很多电子竞技活动和制作，这是我见过的最好的比赛之一。
特纳投入的大量体育经验和数百万美元在数字和电视广播中清楚地展示了这一点。 预期生产价值会很高。 最大的挑战是向新的受众开放电子竞技，我相信特纳在这方面做得很好。 《反恐精英101》和分析师评论表明，对观众的教育显然是更传统的电子竞技节目所缺乏的。 为Arby打造E联赛定制电视广告的巨大道具。 不懂吗 好。 这意味着您还不喜欢《反恐精英》。
一家没有电子竞技经验的大型媒体公司可以进行真实的节目制作吗？ 绝对。
＃2电视上的电子竞技
尽管有些人可能认为特纳在制作上会很费力，但我认为这不是最大的障碍。 我之前曾说过“电子竞技不需要电视，电视需要电子竞技” 。 这是比真实性更困难的挑战。 首先，我们将E联赛与2016年电视上的其他电子竞技进行比较：
[来自 SportsTVRatings.com的 尼尔森数据 ]
考虑到Chasing the Cup周一晚上8点播出，还不错。 比较很少。
E联赛VS MLS和NHL
现在我们到了某个地方。 仅出于这个原因，这对我来说是令人惊讶的：
2011年：NBC 每年为NHL广播权支付2B或2 亿美元 。
2015年：ESPN / Fox / Univision 为MLS广播权支付了7.2 亿美元或每年7500万美元
在电视收视率下降和有线电视订阅量急剧下降的时代，这些大合同对媒体公司而言是巨大的负担。 如果Turner可以继续提高电竞收视率，使其超过ESPN2和NHL的MLS，那将是一项惊人的壮举。 我们也不太可能看到电竞转播费用在这些范围内，但E League已经与特纳家族财产巴西的Esporte Interativo达成了交易，而MCS Extreme购买了法国的版权。 特纳最初表示，E联赛将分布在80个国家/地区。
E联盟VS大爆炸理论
随着我们进一步扩大比较范围，出现了另一个故事。 如果特纳不是在编写《 E联赛》，那该怎么玩？ 大爆炸理论显然吸引了比E联赛高5倍的观众。 但是TBBT花费特纳为有组织的节目支付的最高价是每集150万美元，比他们为盛菲尔德支付的每集100万美元还高。 现在，从电视行政人员的角度来看： 如果E联赛每位收看者的费用低于TBBT，那将是一个不错的投资回报率。 但是，我不会扮演电视台执行官，并且猜测E联赛的总费用本来可以提供一个很好的基准。
英雄联盟vs电缆
与一般的有线娱乐公司相比，E联赛的前两周甚至没有进前100名。
电子联赛vs体育
现在这是十亿美元的赌注。 这些是E联赛在过去2周内按类别划分的最高体育评分。 还记得有关电子竞技在收视率上大于NBA的说法吗？ 不。 实际上，今年的NBA收视率创下了TNT （恰好是另一家特纳公司）和ABC的记录。 但是，请注意以下几点：
- PGA ：坚定击败Dean＆Deluca邀请赛周日决赛。 这不是一件小事-总奖金近700万美元。
- NASCAR / UFC：NASCAR和UFC都被誉为未来的运动，并且面向年轻观众。 电子竞技在相对惊人的距离内。 病倒在这里： 在两年内，电子竞技可以使UFC，NASCAR超越Cable，并接近MLB。
只是为了好玩，这里还有2个比较。
我很想知道“ First Take”的成本，但仅Stephen A Smith的年薪就超过300万美元。 前“ First Take”主持人Skip Bayless在FS1上获得了2600万美元/ 4年的收入。 对于不是很多观众来说，这是很多钱。
我无法抗拒这一点-E联赛如何对抗电子竞技咆哮者科林·考赫德（Colin Cowherd）？
也许科林应该开始玩游戏。 当然，这并不算他的音频收听者，但E联赛的人数也不包括数字观众。
- 电子竞技可以过渡并在电视上竞争吗？ 是的，但是还有很长的路要走。
电子英雄VS数字或TWITCH的力量
在分析了Twitch数据之后，这些结果可能比电视收视率更令人惊讶。 绝对需要电视来完成大笔交易，但Twitch占总内容的80％以上。 以下是E联赛第1周的热门Twitch频道：
[这些数据直接来自 法国电子竞技分析公司Gamoloco 发布的Twitch API 。]
您问的＃1是谁？ 认识Lirik，这是Twitch上最受欢迎的直播者之一，拥有140万关注者，而Twitter上还有30万，其始于2011年。正如我所提到的，体育电视转播权相对于当前收视率的高昂成本，在这里同样起作用。 看看一周对阵E联赛时观看Lirik直播的样子：
大多数Twitch拖缆都使用“面部摄像头”，“绿屏”，“重叠图形”或所有3种的组合-Lirik仅是音频。 现在将其与E联赛所需的大量生产成本进行比较。
您可以争辩说，彩带的播放时间更长，导致观看时间更长，他们玩热门游戏，《守望先锋》刚问世，等等，等等。但是，如果彩带可以吸引大约一半的普通观众，以支付可能的晚餐送餐费用-投资回报率的比较甚至还不紧密。
另一个问题是，在将任何电子竞技引入其平台时，Twitch及其社区的总体基准价值是多少。 随着Facebook进入电子竞技直播流中，未来的时光将会很有趣。
- 可以将传统体育产品带到电子竞技中来增加收视率吗？ 是的，但是生产成本要高得多。
英雄联盟第二季
这是特纳坚决的首次尝试。 对于第二季，我会推荐几个领域，并希望增加观众人数：
- 发行前的内容：特纳在发布第1周期间创建了大量的玩家，团队和有趣的视频内容。 Twitter和Periscope用于幕后花絮。 但是为什么这么晚才发布呢？ 早点播种。
- 市场营销：我住在纽约市，一直在积极寻找E联赛广告。 我看到总计为1，而这恰好在本周发生。 我已经在Twitch和Reddit上看到过电视节目预告片-但特纳已经有了这个观众群。 仅使用NCAA锦标赛和NBA季后赛将是传递信息的绝佳机会。 希望看到特纳各品牌有更多的品牌和交叉促销。 这是一支免费的E联赛营销团队： 使用成人游泳促销 。 非常适合该受众群体。
- 新游戏：我相信第2季将展示另一个冠军，我希望它不是射手。 除了品牌合作伙伴关系出现的暴力问题之外，其他类型的音乐可能还会表现更好。 我喜欢像Street Fighter V这样的战斗机，但并没有吸引太多人。 卧铺撞人，最接近扑克吗？ 炉石传说。 虽然学习曲线比Counter-Strike大得多，但不像内脏曲线那么近，但它非常受欢迎，并且吸引了数字观众。 如果有人能让它激动，那就可以是特纳。
- 时隙：我们已经看到了电子竞技在最糟糕的一天和最糟糕的一周中的表现。 在更好的时间试一下。 星期天下午怎么样？ 发行《回到未来》第3部分时，这些观众甚至还没有出生。 去尝试一下。
可能需要消化很多，但这是您的TL / DR：
特纳可以将体育节目的制作内容带到电子竞技中，电视上的前几周显示出观看传统体育节目（如NHL，MLS和UFC和NASCAR等较新的体育节目）的收视率的希望，但基于增加的产值，数字收视率可能不会看到巨大的飙升。
