即使对于每个人中最知名和最受尊重的人来说，要消除作为艺术家或品牌的噪音也会很困难。 为了与这些乐队抗衡，品牌一直在增加数量，以接触新的受众并从人群中脱颖而出。 在品牌和艺术家之间正确执行的合作关系可以为双方带来巨大的回报。
对于艺术家来说，与品牌合作可以帮助歌迷发现他们的新作品，扩大听众基础，并提供急需的现金注入。 营销人员也可以通过与音乐家合作而受益，因为他们具有创造嗡嗡声，与听众建立真实联系并为产品或广告系列添加乐趣和个性元素的能力。 尽管深思熟虑的伙伴关系有很多好处，但有些协作达不到预期或更糟，最终弊大于利。 在评估合作伙伴关系是否有意义时，请务必牢记这些注意事项。
真实为王
当与艺术家合作时，对他们或他们的粉丝来说，没有什么比他们共享的联系更重要的了。 在考虑与潜在的艺术家合作时，针对具有深厚关系的艺术家进行优化将获得比普及和影响更好的结果。 不仅如此，品牌和艺术家之间的关系还需要外观和真实感。 粉丝们饱受广告和赞助内容的轰炸，足以知道某个品牌何时成为合作伙伴，或者只是写出足够大的支票将其徽标粘贴在艺术家的作品上。 您的公司是否自然符合艺术家及其粉丝的身份？ 您可以为粉丝体验增加什么价值，否则艺术家将无法提供。
文件共享公司WeTransfer的音乐合作伙伴关系负责人Lukas Nieuwenhuijsen描述了如何采用这种方法与Prince建立合作关系，从而在短短几天内就带来了500,000次直接下载。 “在WeTransfer，我们很自然地参与了音乐合作，因为音乐家在工作过程中会使用我们的服务与其他艺术家合作。 我们将近60％的用户从事创意行业。 这种基本的关系导致艺术家使用WeTransfer进行分发，作为与粉丝共享内容或尝试通过全屏墙纸提供的视觉艺术形式的渠道。”
记住音乐与文化有关
优秀的品牌合作伙伴不会专注于通过联系来保持冷静，也不会关注特定的客户群体。 尽管总是聪明地事先考虑这些事情，甚至将它们作为合作的主要目标，但最终它们还是对他们所参与的艺术家的艺术，个性和亚文化的深刻理解的副产品。尊重这些动力，并努力提升它们。 如果做得对，艺术家会感到自己受到尊重和尊重，这会辐射到他们的歌迷群中。
艺术家比任何人都更了解如何吸引他们的粉丝。 这就是品牌首先要与他们合作的原因。 这听起来似乎很明显，但是许多品牌没有花足够的时间来倾听艺术家的声音，也没有提供他们将成功提升到新水平所需的工具。 红牛音乐学院是如何执行此操作的经典示例。 RBMA始于15年前，并从一开始就非常重视舞蹈音乐，因此已成为内容营销的强者。 现在，他们有来自六大洲，90多个国家的定期参与者，并且在2012年收到了4,000多个申请。
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有这么多的品牌和艺术家希望合作，重要的是要花费额外的时间和精力来为合作关系设定正确的语气。 尽管他们可能很难驾驭，并且构思不佳的交易永远都不符合任何一方的最大利益，但是良好的关系可以取得其他合伙企业所无法做到的事情，并且对乐队，品牌和歌迷产生持久影响。
