“艺术家背后” 是一个问答形式的访谈系列，其中包括艺术家背后的人物； 您很少听说的营销英雄。 他们是帮助艺术家建立品牌和增强在线形象的人。 我们决定与这些营销专家接触，并询问他们所有关于艺术家，机器人和策略对在线品牌的想法。 他们分享他们的思想，专业知识和对未来的愿景。
请告诉我们一些有关您是谁以及您从事的工作…
我叫Robby Towns，这是总部位于田纳西州纳什维尔的战略咨询公司NestaMusic的创始人。 大约8年前，我在毕业后不久就创办了公司。 我与各种各样的艺术家和词曲作者合作，其风格从乡村，歌手/作曲家，流行音乐到独立唱片。 在过去的一年中，我很荣幸与Cassadee Pope，Dave Barnes，Austin Jenckes，Jacob Powell，Republican Hair aka Luke Dick，Jeff Hyde和Deryl Dodd等艺术家/作家合作。
您能告诉我们有关您所工作的公司的更多信息吗？
我有机会为PRS for Music做一个研究项目时，我成立了NestaMusic。 我认为，看看我是否可以以自由职业者身份获得一些其他项目，并看看可以去哪里会很有趣。 这导致我与哥伦比亚唱片公司，谷歌，音乐商业协会和Spotify等公司合作，最终我全职工作。
在我任职期间，我看到了一个机会，可以帮助艺术家，词曲作者及其团队构建和优化其发行的数字平台。 自从离开公司以来，我的咨询服务的核心重点是针对各种艺术家/作家发行的数字策略，产品管理和数字平台开发。
“对于艺术家/乐队来说，围绕音乐建立并建立一个真正的社区一直是至关重要的，永远如此……”
通过数字营销帮助艺术家建立强大的品牌是您的重要角色。 您认为对于音乐家来说，在线接触并直接与歌迷联系有多重要？
对于艺术家/乐队来说，围绕他们的音乐建立联系并建立一个真正的社区一直是至关重要的。
与几年前相比，现在与现在截然不同的主要挑战之一是如何管理用于连接粉丝的日益增长的工具，应用和服务。
除了选择这些工具外，重要的是要确保您正在有效地利用它们，并且不断地尝试通过持续的分析来优化您的营销策略。 最重要的是，努力写出好歌，做惊人的记录，排练，巡回演出……至少可以说令人畏惧！ 为了吸引人们的注意力，还存在大量竞争，因此您必须在一致性和烦恼之间找到平衡。
“围绕发行版的所有内容都需要新鲜感和活力，粉丝似乎对虚假的“狡猾”内容和社会停滞感有第六感。
您认为对于音乐家来说，在技术方面进行创新很重要吗？如果是，为什么？
可以肯定的是，但这又是一个平衡。 最好拥有5个使用良好的数字工具，而不是10个仅部分执行的工具。 Spotify的预先保存广告系列无法单独发挥作用，您必须就如何扩大粉丝流量使其成功获得激励并制定策略。 围绕发行版的所有内容都需要新鲜感和活力，粉丝似乎对虚假的“狡猾”内容和社交停滞感有第六感。 艺术家及其团队必须真正参与，以推动参与。
最近的一项创新是能够在Facebook Messenger上建立并吸引粉丝群。 您认为Messenger机器人是艺术家与粉丝直接联系的好方法吗？
值得探索的任何工具都可以无限制地访问您的粉丝和社区，尤其是超过10亿人正在使用的工具！
您认为音乐家可以使用Messenger做什么？
除了明显的通讯功能外，Messenger频道还可以作为爱好者每天在许多应用程序中使用的微型网站。 最重要的是，竞赛，排他性，促销代码，情景内容是高度参与的粉丝和超级粉丝蓬勃发展的地方。
您如何看待Messenger机器人与“传统”社交媒体渠道的不同？
通过巧妙地处理交付，可以以非常积极的方式感到无处不在。 因此，公开利率的一致主张为80-90％。 我不知道这些数字存在的另一个社交渠道。
这些工具开始允许向细分的粉丝群发送“生日快乐”消息。 对于粉丝来说，这种体验是无价的。”
使用Messenger机器人的艺术家在营销方面有哪些优势？
除了显示，商品和音乐等领域的标准更新外，这些工具还开始允许向细分受众群发送“生日快乐”消息。 对于粉丝来说，这种体验是无价的。
您认为Messenger机器人可以帮助艺术家在线建立品牌吗？
的确如此，但是如何打造自己的频道至关重要，就像在任何地方建立自己的品牌一样。 消息的发布频率，频道结构，独家内容，超级粉丝体验都需要在发布前和发布后妥善执行。 如果做得好，有极大的潜力提高粉丝的体验水平，以及为艺术家或作曲家提供关键转换。
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