苹果音乐电视电影小迷妹 TVco.cn

范文森

斯蒂芬·西里诺

数字发行第二部分

2018年3月1日

Apple Music于2015年在网络空间首次亮相。在发布之前，Apple仅向iTunes提供了台式机媒体播放器。它的唯一目的是使消费者拥有一个平台，无论是从物理CD还是通过计算机上的iTunes Store购买的音乐，都可以流式传输他们下载的音乐。然后将Apple Music集成到该软件中。

苹果公司于1976年4月1日开始在史蒂夫·乔布斯，罗纳德·韦恩和史蒂夫·沃兹尼亚克开办的车库工作坊中。他们专门为日常消费者创建新设备。自成立以来，产品范围涵盖Macintosh计算机和笔记本电脑，iPhone，iPod等。他们进入了消费电子行业，风起云涌，2014年总收入达到706.9亿美元。

该公司还通过其iPod mp3播放器接管了数字音乐消费行业。为了加强对这一途径的了解，他们于2015年6月30日推出了Apple Music（Marketwatch）。

苹果音乐使他们的消费者只需触摸一下，就可以访问超过3,000万首歌曲。该公司为新用户提供了免费的三个月试用期，希望将他们转换为每月支付9.99美元（大学生5美元）或为家庭（最多6人）计划支付14.99美元。另一方面，Apple声称向每条视频流的权利所有者支付0.00783美元（Sanchez）。该服务还以其实时广播功能而自豪。它始终在世界各地广播。例如，Beats 1 Radio是他们的电台之一，播放由弗兰克·海洋，DJ哈立德，埃布罗·达登和诺基亚公主等各种艺术家策划的内容。 Apple Music还实施了一个平台，该平台允许艺术家和朋友通过Apple Connect与消费者建立联系。用户可以按照个人资料来查看图片，公告，发布和他们在听的内容。由于这是Apple产品，因此他们可以将Apple Music融合到iPhone上预装的Music应用程序中。 2017年，苹果仅售出2167.6亿部iPhone，每部设备上均预装了Apple Music（Apple; Dredge）。

每个按需点播流服务都有一个唯一目的：使消费者可以访问大量音乐。在并置方面，每种方法各有不同。 Apple的主要功能包括Apple Connect，广播，为用户精心策划的个人播放列表以及艺术家聚光灯播放列表。 Spotify于2008年推出，使该公司在Apple Music上拥有7年的工作经验。像Apple Music一样，Spotify在其服务中具有社交媒体平台方面。用户可以添加他们的朋友，关注播放列表，关注艺术家，查看他们附近的事件以及查看他们的朋友在听什么。但是，Spotify集成了在单独设备上控制平台的功能（即通过带电话的笔记本电脑控制Spotify播放）。 Apple Music无法做到这一点。您可以使用Google Play音乐和Deezer做到这一点，但是只能通过第三方应用程序（Marco）。

Apple Music，Spotify，Google Play音乐和Deezer的订阅费用相同，但是Spotify的家庭计划最多只能支持五个人。大学生计划可以在Apple Music，Spotify和Deezer上以每月5美元的价格提供给大学生，而Google Play音乐不提供。伙伴关系在激励消费者订阅方面起着重要作用。只有Spotify和Google Play与其他流媒体服务建立了合作伙伴关系，从而使订阅者可以自动订阅其合作伙伴。 Spotify具有Hulu，而Google Play音乐具有YouTube Red。 Spotify还提供其平台的免费增值版本，允许您访问其整个目录（高级专有除外），但有一些限制，例如广告和跳过限制（Marco）。

在2016年，服务独占版本开始盛行。已经签订了合同，要求艺术家必须签名才能在特定平台上独家发行他们的音乐。尽管有些人可能认为这对艺术家的曝光不利，但对平台和从精选粉丝群中吸引订户却是有利的。流行歌星Drake仅在Apple Music上发布了Views 。在第一周，它就获得了1,004万笔的销售额。 Spotify直到一年后才采用该计划，而Google Play音乐拒绝了这种独有的思维方式，而Deezer希望在其平台上拥有从脱口秀到纪录片（Knopper； Jacca-Routenote）不等的独家内容。

苹果有一种只有谷歌才能与之联系的邪教。他们的消费者属于“专用”类别，在该类别中，他们是公司的忠实顾客。这意味着他们仅使用自己的产品，并愿意在新产品出炉时升级设备。 Google Play音乐和Apple Music均已预先安装在与公司相关的设备上。 Spotify和Tidal并不奢侈，因为消费者不得不冒险自己下载应用程序。截至2017年，Spotify声称每月拥有3040万用户，其中Apple Music为4070万，Deezer为700万，Google Play音乐为600万（Cakebread）。

我调查了九名大学生，询问他们的音乐消费习惯问题。在这九个中，有44.4％订阅了Apple Music，其余的则订阅了Spotify。我的焦点小组中有77.8％的人使用该服务花费了两个多小时并关注播放列表，其中55.6％的人没有关注自己喜欢的艺术家，因为他们既没有看到这样做的目的，又有90％的人没有使用广播功能。在发现新音乐方面，有55.6％的人使用了“发现”功能（DSP推荐的歌曲），有22.2％的人声称从未在其DSP上发现过新音乐，其他22.2％的选民自行提交的答案也有所下降在此类别下。

尽管我的焦点小组中的大多数人都订阅了Spotify，但与Apple Music几乎持平。我的焦点小组订阅其所需平台的主要理由主要是因为促销或免费试用。 Apple Music用户最喜欢该平台是因为它具有便利性。他们声称这是因为界面友好，Apple友好，艺术家专有，或者是家庭使用的界面。 “为您”页面是平台上的主要页面之一，我的焦点小组中有55.6％的人利用它来发现新音乐。该服务的奖杯功能Beats 1 Radio仅由我的焦点小组中的一个人使用。该公司还为其Apple Connect功能感到自豪，但我的焦点小组中只有一名Apple Music用户可以使用它。同样，只有九名大学生，因此这些统计数据不能反映公司的整个人口统计。

根据订阅人数，Apple Music目前在点播音乐流媒体行业中落后于Spotify。该服务仅在2015年才开始，因此与Spotify相比，该服务还算晚于行业。我的大部分焦点小组每天都使用他们的流媒体服务超过两个小时。我相信我所调查的人群使用音乐流媒体平台获取他们想听和发现音乐的音乐。他们喜欢熟悉和方便。在搜索栏中键入并选择所需内容的方法是在整个Internet上完成的。我假设这就是88.8％的焦点小组不使用广播功能的原因：他们不想导航菜单以随机播放歌曲。此外，由于行业的think折，我这一代人也不认为我们对流行的广播节目有所了解。这只是关于下一位大艺术家/歌曲。

Google Play音乐和Spotify最近采用了跨平台订阅的商业模式，该模式下，他们的合作公司以打包交易的形式与音乐流媒体服务（仅适用于Spotify的学生）一起订阅其平台。我相信苹果公司也将采取这种做法。如果他们决定与Netflix这样的公司合作，则订阅量很可能会急剧增加。苹果公司模仿亚马逊的家用语音命令设备Alexa，发布了自己的“ Home Pod”，其用途相同。音乐可以按照指令在两台设备上播放，这可以成为一笔不错的新收入来源。