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琥珀公园

斯蒂芬·西里诺

数字发行（第2节）

2018年3月1日

音乐行业经历了几项重大变化。曾经，它随着乙烯基LP和CD的兴旺而蓬勃发展，但后来随着mp3文件的出现，它不得不与无数的海盗听众作斗争。现在，借助Apple Music，Spotify和Tidal等流媒体服务，音乐行业又在不断壮大。这些数字服务提供商使人们无需下载音频文件即可收听音乐。然而，由于那里有太多的流媒体平台，这些天它们竞争激烈以吸引更多的听众。在这场战斗中，Apple Music通过以多种方式使服务独树一帜，显示出其用户群的快速增长。

Apple Music是由Apple Inc.开发的当今最主要的音乐流服务之一。与iTunes自2001年以来一直通过销售音频文件开拓数字音乐市场15年之久的iTunes不同，它是基于订阅的月度服务，允许订阅者访问他们拥有的每一首歌（成长）。尽管Spotify，Pandora和音乐流媒体行业中的其他平台之间已经存在了不懈的竞争，但它还是从2015年6月为iTunes用户（苹果）提供了大量歌曲和数据开始了它的旅程。通过为他们的目录提供超过3000万首曲目和无数精选的播放列表，付费订阅（Apple）的数量正在不断增长。它没有像Spotify那样提供免费的订阅层，而是让新成员进行为期三个月的免费试用，以吸引其他服务的用户。

在Apple Music中，有五个部分：“库”，“为您”，“浏览”，“广播”和“商店”（移动应用程序具有“搜索”部分而不是“商店”）。其中，“为您服务”是这项服务的独特功能和优势。它由“建议”部分和“连接”部分组成。首先从“推荐”开始，它提供了由专业策展人制作的多种播放列表，以及由算法策划的混音。 Apple Music每天为每个用户建议不同的播放列表，这些播放列表与每个人的音乐喜好完全匹配。另一方面，“连接”侧重于使用户与自己喜欢的艺术家和朋友互动。通过此部分，艺术家可以分享他们的日常生活或有关新专辑或音乐会的基本信息。然后，粉丝可以通过关注艺术家来获得这些帖子，并通过评论或喜欢他们的帖子来与他们更接近。

Apple Music一直在大力追赶其竞争对手，现在，音乐界的许多专家都认为，它将不迟于今年年底，取代Spotify，Spotify现已成为全球最大的流媒体平台。 2月5日，美国最大的以商业为重点的报纸《 华尔街日报》说：“ Apple Music告诉我们，它目前在全球有3600万付费用户，而去年9月的报道为3000万”（Steele）。这个数字表明苹果音乐已经开始获得增长动力。美国娱乐媒体杂志Billboard提供了有关Apple Music用户统计信息的更具体说明。他们说，去年十月，付费用户总数的1500万订户在美国（Christman）。与同期Spotify在全球7,000万订户中只有1,820万美国订户相比，Apple Music似乎正在重视将美国视为其主要市场。

对于订阅，Apple Music用户可以选择三种不同的选项：个人（每月9.99美元），学生（每月4.99美元）和家庭（每月14.99美元），最多可容纳一个家庭（Apple）中的6个成员。但是，如果您选择年度方案，则可以以折扣价（$ 99.00）获得一年的个人方案。那些不同类型的选项，特别是折扣订阅计划和免费试用优惠，似乎已经以积极的方式影响了订阅者的数量。

尽管Spotify实际上在许多方面与Apple Music相似，但Apple Music一直在出色地做到与众不同。作为代表性的流媒体平台，它们两个都具有丰富的曲目以及各种播放列表。但是，Apple Music具有与包括iPhone，iPad等在内的Apple设备兼容的优点。Apple设备的用户无需安装任何类型的应用程序即可收听音乐。最近，苹果通过发布他们的第一款智能扬声器HomePod，扩大了只有Apple Music用户可以进入的领域。根据1855年成立的英国著名报纸《每日电讯报》的报道，“ [HomePod]确实仅是为Apple Music订阅者设计的-如果您在意识形态上嫁给Spotify，HomePod则不适合您”（Titcomb）。像这样，Apple Music开发了他们的硬件来吸引更多的人使用Apple Music，并且他们似乎仍在继续开发新的设备作为一种策略。

除了兼容性之外，Apple Music通过其通信功能“连接”与Spotify有所不同。如上所述，Apple音乐用户可以与他们关注的艺术家进行互动。艺术家可以分享比他们的音乐更多的音乐，这使得粉丝们可以与他们更加亲近。相比之下，Spotify仅允许艺术家上载有关即将举行的音乐会的曲目和信息。因此，Spotify订户很难感觉到与他们最喜欢的艺术家的亲密联系。

对于非主流流媒体平台，Apple Music与其他服务之间的区别变得更加明显。例如，SoundCloud属于自我管理零售商的类别。它拥有1.2亿首歌曲的库，这个数字大约是Apple Music的2.6倍。但是，由于SoundCloud主要是由独立艺术家使用的，因此很难听到Ed Sheeran或Taylor Swift等流行歌手的原创热门歌曲。根据位于曼哈顿的美国技术新闻The Verge的说法，“ SoundCloud宣传着一个拥有1.25亿首歌曲的图书馆，但其中至少有1.1亿首是免费的，用户上传的曲目。 Spotify，Apple音乐，Tidal和其他大型流媒体服务拥有约3000万首付费歌曲，而SoundCloud Go似乎包括近1500万首歌曲”（Kastrenakes）。本文显示，SoundCloud更适合收听尚未公开发行的独立歌手的歌曲，但不适用于想要收听排行榜上热门歌曲的人。

最后，另一家自我管理的零售商Bandcamp也是一个独立于平台的平台。与SoundCloud不同的是，它允许艺术家出售他们的商品和实体专辑。此服务的重点是在独立歌手和粉丝之间建立社区，因此，要收听歌手的歌曲，用户应转到Bandcamp网站上的歌手页面。这可能有助于深入了解新歌手并提供支持，但是当一个人希望只听很多热门歌曲时，这可能是一个缺点。此外，由于他们仅提供突出他们的某些歌手的日常帖子，而不提供与每个用户的偏好匹配的精选播放列表，因此，与使用Apple Music相比，找到自己喜欢的新音乐更困难。

为了了解Apple Music在当前音乐流媒体市场中的地位，我进行了一项调查，向八名大学生详细询问了他们的音乐消费习惯。为了提高效率，我制作了一个调查表，其中包含十个问题，这些问题主要是利用Google表单的多项选择类型，并与学生分享了。

在第一个问题中，我要求他们回答他们所订阅的音乐流媒体平台。他们中的三个人说，他们已经订阅了Apple Music，而其他同样人数的学生则回应说Spotify是他们的主要平台。其他人分别提到了韩国最大的音乐流媒体服务SoundCloud和Melon。接下来，向学生询问了促使他们选择特定平台的因素，其中50％的学生选择了“免费试用或促销优惠”。其余25％的学生回答了广告。当我要求他们评论他们订阅其当前流媒体服务的期限时，有75％的人表示距他们开始使用该服务已经超过六个月了。然而，另外25％的人表示他们使用平台不到一个月。在第五个问题中，我问他们在平台上喜欢编曲还是推荐歌曲，六名学生告诉我他们喜欢它们。让我惊讶的问题之一是，他们是否在流媒体服务上关注自己喜欢的艺术家。与我的想象不同，八分之六的人关注他们喜欢的艺术家。当我让他们告诉我原因时，其中三个说他们喜欢从歌手那里获得新专辑的更新。另一个学生评论说，他/她想通过以下方式来支持艺术家。最后，要求他们简要解释有关其主要平台的最佳信息。他们中的一半指出了其流媒体服务所提供的音乐种类繁多，而其他人则提到了免费试用或便利。

我从调查中获得了一些宝贵的见解。对于初学者来说，很明显，免费试用是吸引人们使用某个平台的最强大的营销策略。另外，我注意到大多数人一旦开始订阅服务就不太可能转向其他服务。接下来，在调查之后，我意识到匹配的播放列表占用户对服务满意度的很大一部分。因此，音乐流服务应该保留尽可能多的曲目，并努力提供用户希望收听的更准确的播放列表。我得到的最后一个见解是，流媒体服务的社交媒体方面至关重要，因为人们希望与珍爱的艺术家互动。

通过这项研究，我了解了Apple Music的策略，从而在短时间内了解了它如何成为一个杰出的平台。它了解人们需求的努力加速了增长。但是，作为音乐行业的领头羊，Apple Music应该开发一种向艺术家投入更多资金的方式。尽管它的支付额比其他服务略高，但与他们的利润相比，这笔钱仍然少得可怜。我希望Apple Music能够像为公司所做的那样，尽最大努力为艺术家创造更好的环境。

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