我对这篇文章感到很兴奋； 塑造了我的两种激情-品牌和电影。
电影中的产品放置无处不在。 那个广告牌钢铁侠在飞过时会被摧毁-无论广告牌上的哪个牌子付了钱。 （在最新的Xmen电影中，在最终的战斗场景中有一个半超级公然的例子）。 至少三遍电影，我很讨厌在电视上停下来向那些不幸和我一起看电影的人指出微妙的品牌。 是的，有时候它只是使用他们喜欢或闲逛的产品的角色，但是如果您看到徽标，则意味着制作人必须去获得使用该徽标的许可（作为前制作人来说，这是一场噩梦），或为展示而付费的品牌。
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因此，是的，如果您在任何电影中都看到徽标，则很可能为此付出了代价。 这使我们进入了今天的讨论
- 这些费用平均多少钱？
- 什么是价值/投资回报率 ？
- 什么是开始评估机会的最佳方法。
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这些费用平均多少钱？
这取决于介质。 让我们从一部主要电影开始来吓scar你：
喜力（Heineken）和詹姆斯·邦德（James Bond）就是一个很好的例子，传闻中的位置是4500万，丹尼尔·克雷格（Daniel Craig）则大吃一惊，以取代“动摇不动”（也许是“瓶不起草”？）。 那是有传言的，但考虑到这部债券电影的预算为3亿美元+丹尼尔（Daniel）在采访中承认，如果没有产品展示，这部电影就不可能完成，我们可以假设这部电影的收入高达数千万美元。 有传言说，哈雷戴维森（Harley Davidson）用他们的新Livewire摩托车为复仇者联盟（Avengers）支付了近一千万美元；有传言，三星（Samslet）为猩红（Scarlet）支付了3-5百万美元来使用他们的平板电脑（见下文）。
但是您不是喜力，哈雷或三星，通常这是人们停止关注其品牌产品放置机会的地方。 大多数品牌，即使是盈利品牌，在3至8秒的曝光中，都会毫不犹豫地投入5百万美元以上。
仍然有希望。
如果您对在大型电影中拥有自己的品牌感到无所适从，那么成本可能会使您损失约25万美元。 这种品牌形象更像是广告牌Tony Stark的Iron Man毁于灭顶，或SpiderMan正在旋转的建筑物上的背景徽标。
但是，对于1-3秒的展示位置来说，这似乎很多，但这并不是任何重点，而是在后台！
音乐录影带就是在那里。
可以理解，音乐工作室不是十年/十五年前的样子。 他们花在音乐录影带上的钱只是过去的一小部分，即使是顶级艺人，也宁愿通过摆放产品来补充成本，然后不得不自掏腰包支付制作费用。
对于顶级艺术家，平均音乐视频集成度在70美元至15万美元之间。 如今，一些真正的顶尖人物将收取20万至25万美元的费用，但这还包括大量的曝光时间，处理产品的艺术家，前后的社交媒体帖子等。
对于2万至4万美元之间的热门艺术家，我知道即使艺术家真正喜欢该产品（夹克，手表等），也能在10,000美元范围内达成交易（极其稀有）。 很多时候，这些价格包括持有产品的主要艺术家（如果您想降低成本或以某种方式不愿持有该产品的人，您可以将其放在艺术家旁边，或者让某人站在艺术家旁边使用该产品。不是最好的选择，但是如果您处于绑定状态，我之前已经进行过协商。
达到特定受众特征的新晋艺术家（Lil Dicky是一个很好的例子）是金矿营销的明智之举。 这些正在崛起的新音乐家拥有难以置信的忠实支持者，他们将以很少的成本进行产品集成，有时所产生的影响要比与听众更大但支离破碎的人的影响更大。
这就是我们在人才资源部（Talent Resources）试图做的事情，为我们的品牌确定并实现机会，否则他们就不会向他们开放。 现在，继续进行下一部分-为什么要这样做？
*顺便说一句，电视节目的整合在成本上也很有效，但整合起来往往会花费更长的时间，而观众的比例往往会大大减少。 但是，将双集节目集成到电视节目中的功能可能非常强大，价格在$ 30-$ 50k范围内，其中包括将产品写入剧本中，并由剧集主要人才使用。
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有什么价值？
因此，现在您知道成本不在数百万美元之内，并且您有机会在其中一个项目中放置您的品牌。 重点是什么？
A）这些艺术家中的很多人，甚至是规模不大的艺术家，在他们的视频中都获得了数千万的观看次数。 （进行评估时，最好的方法是观看他们的最后三个视频并查看观众人数）。 从简单的数字营销角度来看，如果价格合适，则触及范围非常具有成本效益。
B）与“ Instagram模特促销”不同。 这是真正的整合。 想一想，当您看到Beats突然出现在每个场景中时，给您留下深刻的印象。 单。 视频 。 或当EOS公开插入新的Miley Cyrus音乐视频时。 人们看到了这些品牌的融合，就像我在上一篇文章中提到的那样，对自己说：“哇，他们有钱参与这样的项目，他们必须做得很好！
C）并非每种产品都会被放置。 我结识了Drew Taggart（两个Chainsmoker成员之一），几周前我正在与他讨论潜在的集成。 他和亚历克斯·阿伦特（Alex arent）将接触一个不是高质量和真实的品牌。 您可以为一个a脚的品牌提供很多钱，他会拒绝。 作为消费者，我们本能地理解这一点，因此，当我们在这些视频中看到这些品牌时，我们相信（确实如此），才华横溢的人给予了认可。
案例研究示例：Anaconda — Nicki Minaj
妮基·米娜（Nicki Minaj）正在拍摄她的新音乐录影带《蟒蛇》，因此需要在预算中投入资金。 我一直培育的饮料品牌Matefit，几乎没有名气来推广他们的产品，并且很快就没有创意了。
我们齐心协力，发现尼克妮·米娜（Nicki Minaj）正在三天内拍摄音乐视频。 我们有三天的时间来谈判获得完全认可。 最终，我们确定影片中的Matefit精选持续了33秒，由影片中的Nicki Minaj处理，并出现在签名场景中，随后是Nicki的一条Instagram帖子，而不是一篇，的产品，感谢该品牌与她的合作，后来吸引了超过5000万关注者。
该录像带目前已被观看6.45亿次 。
超过五亿人看到了我的客户在Nicki方面的品牌前沿和核心地位。 告诉我在哪里您可以获得大约50亿次视频展示，估计费用在100到20万美元之间，还可以使您的产品与地球上最大的音乐人才之一紧密相关。
它并没有到此结束，所产生的新闻是巨大的。 不仅是媒体谈论产品的位置，而且任何谈论视频的文章都使用了主要场景，其中包括Nicki传奇的蜜蜂身影，这恰好是我的客户产品的主要特色（见下文）。
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评估机会的最佳方法是什么
按项目：总是有大量的项目在寻找资金和品牌参与。 问！ 我本人以及本行业的其他成员大约每天都会收到来自音乐行业内各种联系人的电子邮件。 通常，我可以将音乐视频，电影项目等整合在一起。
保留人：有些代理商（乐意根据要求提供联系方式）专门为品牌采购产品。 我建议该公司处理可口可乐产品80％的产品放置。 他们每年收取一次聘用金（$ 100- $ 500K，取决于可交付成果），并将保证每年有一定数量的产品展示位置等。
是的，这是一项可靠的投资，您必须非常舒适地进行这项投资。 非常仔细地了解，如果您的产品不引起音乐视频观众的共鸣，它将惨遭失败。 消费者非常擅长忽略他们不感兴趣的产品。也就是说，其内在价值是显而易见的，最好的部分是：
这是一种并非所有人及其母亲都在使用的广告媒介。 每个人都可以在FB上做广告。 并非每个人都能将一流的音乐视频集成在一起。 人们会注意的。
资源：
产品展示位置估算“复仇者联盟”电影：http://www.brandchannel.com/2014/11/14/samsung-harley-davidson-go-all-out-for-product-placement-in-avengers-2/
