“图片来了，伤了你的心/所以把所有的责任归咎于录像机”
当The Buggles于1980年推出经典系列时，由于视频的兴起，他们对流行音乐的状态只有最模糊的想法。 仅仅一年左右的时间，MTV播出了电波，从而开始了人们对视觉事物的痴迷。
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音乐视频是一种新型音乐消费者的开端，这种消费者不能单靠甜蜜的民谣来动摇。 他们需要灯光，爆炸和服装更换才能真正娱乐。 它使人们更加专注于艺术家的审美观，如果他们不悦目，那么根本就没有时间。 考虑一下有多少乐队的职业生涯从未失控过，因为有人无法跳舞来挽救生命。
尽管自2000年代中期以来，MTV对播放音乐视频一直没有兴趣（尽管它希望回归更为通用的音乐节目），但音乐视频仍然受到重视。 如果有的话，有很多证据可以证明我们正处于音乐视频的黄金时代，这几乎完全归功于YouTube之类的服务。
YouTube上观看次数最多的视频是Psy的“江南风格”，在不到四年的时间里就获得了25.82亿次观看。 有一些视频，例如贾斯汀·比伯（Justin Bieber）的“你是什么意思？”，在不到一年的时间内就突破了十亿。 我敢打赌，即使在MTV的鼎盛时期，艺术家也无法希望获得这些数据。 如今，像这样的数字可以作为真正持久职业的坚实基础。
但是，以视频为中心的成功真的那么重要吗？ 音乐视频对行业仍然至关重要吗？ 几乎所有的音乐表演都延续了其重要性的神话，但是没有人问过为什么要在镜头前四处张扬。 因为，就像臭虫们在一天中做一些自己的声音末日审判一样，我准备对这些动态图像的真正破坏感激些：
现代音乐视频实际上是毫无意义的。
现在，抓住一些爆米花，找到一个舒适的沙发，小孩：
他们主要是为了大狗
音乐视频可以是非常重要的营销工具。 如果您碰巧是贾斯汀·比伯（Justin Bieber），泰勒·斯威夫特（Taylor Swift），凯蒂·佩里（Katy Perry）或其他大名鼎鼎的举动，且观看次数最多的YouTube片段。 让我们暂时忽略音乐视频的艺术价值，并专注于其最基本的目标：出售乐队和/或专辑，例如跑车或Hot Pockets。
如果视频的观看次数达到10亿，则该品牌的收益最高。 但是，如果您仅获得数十万个视图，那将几乎没有效果。 是的，正在产生一定的缩放效果，Beach Slang的82,000次观看与Swift女士的9200万次观看相同。 这听起来完全荒谬，但是逻辑确实在某种程度上成立了。 不同的乐队具有不同的里程碑，成功并非一刀切。
除此以外，您不会像Swift LP那样推广Beach Slang专辑，对吗？ 那么，为什么要使用相同的基本工具，例如音乐视频？ 当然，除了直接将其与92 flippin ‘百万进行比较时，令人印象深刻的是82,000。 同样，每次表演的观众不同，但是我怀疑在Swift拥有激光动力潜艇的情况下，在一个内管中航行海洋的有效性–一个由有限的风扇组成，注意力不集中。
如果音乐视频是尽可能多地获得观看次数的一种练习，并且某人可以获得的观看次数比您多1,122％，这不是一点时间的浪费吗？ 尤其是当独立行为已经在用基本资源挣扎的时候，花钱买音乐录影带似乎并不是时间和金钱的最佳利用。 不论拍摄多快或多便宜，都涉及比较成本。 如此低的数字真的能给标签投资带来回报吗？ 尤其是鉴于其他地方取得了惊人的成功？
音乐视频是一种敏感的格式，您需要数百万的观众才能真正产生影响。 希克（Chewbacca Lady）在两周内获得了近600万观看次数。 如果您没有拉这些数字（很多较小的乐队永远不会），那么您只是在旋转轮子。 世界各地的Swift和Bieber拥有金钱，大量的观众和产品安置交易，真正使音乐视频可以作为促销设备使用。
他们只是不合适了
这是一个合法的问题，我想让您回答自己：上次观看音乐录影带是什么时候？ 都一样 对于某些人来说，可能是几分钟前。 您可能在另一个标签中打开了一个。
但是对于你们中的很大一部分人来说，可能已经接近数周或数月了。 可以，因为正如尼尔森（Nielsen）在2015年末发布的“ 360报告”中所指出的那样，我们消费音乐的方式正在迅速发展。
当涉及到活跃的音乐消费时，大多数人会听：
在车上（25％）
在工作中（15％）
表演杂务（15％）
值得注意的是，其中许多观众都是通过视频平台观看的。 例如，在截至2014年11月9日的一周中，共有39亿个视频流； 20.5亿是通过视频服务。 当然，这并不是说这些是观看的实际视频，很多可能是随机上传的带有封面的视频。 关键是，故障表明人们在音频至关重要的地方，通常会与音乐视频观看相关联地听音乐。
真是太庞大了，因为我们的视频不能满足我们的需求，因此我们没有花太多时间来观看视频。 如果人们在观看视频（例如在工作中），则意味着他们一半都在关注，然后在经理滚过时单击。 对于视频媒体而言，这可能是最糟糕的，因为它显示出完全的脱节和对艺术形式的尊重。 即使使用方便的iPhone，音乐视频也被降级到这个笨拙的小屏幕上。
对于大多数人来说，这还可以，因为至少有人在观察。 但这只是口头服务的另一种形式，当显然我们不给音乐视频我们曾经做过的时间和精力时，出于某种怀旧的承诺保持旧的行为。 这不是很浪漫； 只是一个悲伤的指标，说明我们如何无法识别视频日益增长的不相关性。
需要进一步证明视频的降级吗？ 我担任《声音的后果》新闻编辑已有六年之久。 在过去的几年中（大约2014/2015年），我们会定期跳过视频，但较大的演出除外，因为它们的访问量很少。 也许这对于某些人来说是令人不安的，但是张贴一个没有获得点击的帖子似乎毫无意义（这就像我们整个促销计划中的回报一样）。 视频录制得非常好时，通常是因为歌曲是全新的。
它们在艺术上不那么有效
每年冬天，除了年终专辑列表外，许多博客还对当年最令人难忘的视频进行排名。 有谁记得例如2015年几本出版物的排行榜榜首？ 现在，您能多快地描述Ah-Ha 1985年的影片“ Take On Me”的全部情节？ 那正是我所想。
我不想参加全面的curmudgeon，因为在过去的六年左右的时间里，有无数有趣的视频。 但是，如今的音乐录影带并没有像“惊悚片”甚至“黑洞太阳”那样具有相同的影响力。 从某些方面来说，这是2016年制作音乐视频不可避免的一部分。
仍然有太多的艺术家在制作视频，其中大多数都是廉价的，以至于他们很难脱颖而出。 那些确实需要付出高昂代价的行为通常会成为不可避免的产品放置垃圾的牺牲品。 到了点，视频已成为无尽促销周期中的又一个齿轮，而不仅仅是完成了某件事，因为有一个好主意可以实现。
在某种程度上，艺术家和幕后工作人员有过错。 尤其是因为他们对尝试最大限度地提高视频的病毒感染力非常感兴趣。 一方面，这并不是您可以预测的，强迫它意味着您可能会错过很多时间。 但是，追逐病毒之龙（无论是通过名人客串还是观看80年代的电影），并没有为通常吸引人的内容留出足够的空间。
如今，大多数音乐录影带似乎都燃烧了好几天，而根据我整理年终名单的经验，工作人员将不得不回头观看获奖者，以缓和回忆。 但是，由于某些非常奇怪的原因，我将永远记住OMC的“多么奇怪”。
他们落后于技术周期
多年来，面对不断发展的技术，音乐行业一直面临着保持相关性（和财务上可支配）的危机。 尽管事情还不是很完美，但是biz在更新现状方面变得更加聪明。
流媒体音乐已成为该行业的巨大支柱，最近甚至超过了数字下载。 音乐初创企业正在获得宝贵的吸引力，像他们的硅谷兄弟姐妹一样赚了数百万美元。 技术甚至正在改变我们制作音乐的方式，这要归功于一套软件和一个不错的笔记本电脑，它变得轻而易举。
尽管取得了这些进展，音乐视频还是没有跟上步伐。 如果有技术创新，他们在追求某种骗人的感觉上也有类似的感觉，而且大多具有病毒式的吸引力。
在2015年，Avicii用Jump 360度摄影机设备拍摄了整个视频，虽然看上去很酷，但它并不能持续到最初的流行程度。 鲍勃·迪伦（Bob Dylan）的交互式剪辑/网站“喜欢滚石”也是如此。 它以观众的身份吸引您，但是我无法想象从那以后有很多人返回该产品。 它是没有价值的创新，就像建造火箭飞船只是要去角落商店。
这种进步有些感觉就像是一种产品放置方式。 就像，“嘿，我们有了这项新技术。 我们可以向您展示此音乐视频的作用。”但是，当涉及流式播放歌曲和专辑时，音乐非常重要。 唱片公司已经在音乐服务中建立了这项技术，以增加曝光率并更及时地向消费者提供他们所得到的东西。 音乐视频似乎缺乏这种主动性，与之相比显得不那么重要。
有更好的选择
当音乐录影带的笑话像放屁屁的led气球一样飞过时，可能只会让您感到沮丧。 让我笑不出来的是，什么时候开玩笑的视频真正起作用了，特别是因为这似乎是许多视觉努力的事实上的情感环境。 那种怪异而超凡的艺术气息。
当您将喜剧应用于某首歌时，尤其是当它不一定是有趣的曲调时，您几乎会通过改变它的感知方式来弄脏这首歌。 在追求廉价喜剧时，您损害了真心实意的东西。 有些人可能不会认为这太糟糕了，无害的笑话是值得追求的。 然后，我思考我们如何看待其他形式的媒体，如果在导演的《教父》剪辑中出现玩笑的话，人们的感受可能会大不相同。
这就是为什么我认为更多的乐队应该将注意力转移到其他视觉推广形式上。 诸如Q＆A，逐曲目专辑评论乃至迷你纪录片之类的项目对我来说更具吸引力。 我不必假装觉得很有趣，就可以深入到乐队及其创作过程的核心。
我们可以看到乐队的唱片或他们在舞台上的互动方式，这种洞察力可以增强歌曲的吸引力。 始终应该以此为目的，让我以某种音乐无法独自享受的方式来照顾自己。 另外，在10分钟的采访中，促销功能远比3分钟的视频（有关这里发生的一切）的宣传功能更多。
没有多少人同意我的看法。 迷你文档和采访作品不那么受欢迎，因为它们的颜色鲜艳且古怪的视觉效果不足。 人们可能会喜欢深沉的个人歌曲，但是在视频方面往往会有一些轻微的下放，而且音调越亮或每秒幽默越多越好。 这就是为什么更多的乐队应该研究面试风格的作品。
它比某些曲折的视频更有效地设置了音调，并为严肃的艺术内容和厕所幽默留出了足够的空间。 这些是“控制”受众并建立有效情感暗示的好方法。 当您尝试在乐队或一些随机的专辑/歌曲中出售它们时，这一点很重要。 请不是每个人都拍摄黑白短片。
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Buggles的歌曲还有一条很适合这段时间的台词：“在我的脑海和汽车里，我们不能倒带我们走得太远。”在那里，就可以总结出音乐的状态视频：我们已经建造了这个大型的古老野兽，现在可能没有回头路了。
音乐录影带似乎会留下来，无论我认为它们完全没有意义。 有真正潜力的东西，但是经常浪费时间。 我希望人们能偶然发现一种制作视频的新方法，一场利用最佳创意和最新技术的革命。
我也可以避免完全观看这些内容，从而避免让自己头痛。 当然，那我就不会混蛋了。 更重要的是，对于像我这样的快乐反向人士来说，继续唱我们的小歌很重要。 像Buggles一样，很久以前就拥有观点和传播意见的民谣。 否则，谁会记住影视明星？
