Z世代将继续存在，必须密切关注和分析他们对现代社会的影响，以保持这一不断壮大的强大人口的参与。
Z世代由1995年至2012年之间出生的人组成。据惠斯体育（Whistle Sports）进行的一项研究显示， 到2020年 ，这一人口统计数字有望超过100万 。
达到这种不断增长的影响力人口的关键是了解最佳策略以吸引他们的注意力，并且要做到这一点，就必须改变内容分发的方式。 对于体育界也可以这样说。
尽管传统体育的收视率持续下降，但非传统体育（如竞技游戏，极限跑，障碍赛道和诸如CrossFit Games等体育比赛）越来越受欢迎。
那么，传统体育收视率下降的主要原因是什么？ 据说22岁以下的人群每天要消耗超过3.5个小时的视频 ，并且大部分内容都是短时间观看的。 当他们可以从社交媒体平台上获得所需的一切时，这一代人不再坐下来在电视上观看体育赛事。
因此，为了使品牌保持领先地位，他们必须找到相互联系的方法，不仅可以增进信任，还可以继续提供各种参与机会。
“您无法预测”，Dude Perfect首席商务官Jeff Toney说。 “一个不幸的事情是，这一代人增加了一点，’如果我不喜欢它，那么我现在还有其他1,000种选择会分散我的注意力，请立即娱乐我。” …挑战是在继续流行的事物和使事物行之有效的一倍之间，但与此同时，引入新鲜的新概念来继续吸引观众。”
Z世代宁愿参加利基运动，也不愿遵循传统运动。 非传统运动可以直接参与，并且由于数字媒体的传播，个人可以竞争并尝试磨练和提高自己的技能，而不是被动地观看专业人士。 Z世代不希望停滞不前。 他们希望成为行动的一部分，而不是旁观者。
此外，Z世代认为联盟并没有定义体育运动，但从某种意义上来说，他们可以参与并与朋友一起重新创造。 因此，广告公司必须注意这一转变并修改其消费方式。
体育和娱乐媒体品牌Whistle的创始人约翰·韦斯特（John West）表示：“ Z世代在与朋友分享并允许他们直接互动时也更有可能找到内容。”
因此，平台创建者和影响者必须与他们的受众建立真诚的关系。 Z代必须感到他们可以信任分发内容的人员。
关注的重点也不再是球队，而是球衣背面的名字。 韦斯特说：“这一代人将社会影响力和创造者视为他们的新名人。” “有一种可以与勒布朗·詹姆斯和汤姆·布雷迪建立的关系很难发展。”
因此，品牌必须能够在舞台外展示玩家。 为观众提供他们渴望的个性化体验。 Z代会因为个性而不是团队名称而爱上一名球员。
韦斯特说：“在传统媒体和体育界，我感到非常惊奇，他们仍然怀疑影响者是一种时尚。” “我们看不到任何数据显示24岁的孩子25岁时会断开连接。 他们现在形成的习惯是与他们一起成长的世代相传。
拥抱社交演艺人员及其有机打造的品牌的力量是第一步。”
那么，品牌和团队正在做什么以摆脱传统的营销策略呢？ Bud Light是最早寻求接触年轻一代的新方法的人之一。 NFL的克利夫兰布朗队（Cleveland Browns）635天没有获胜。 因此，巴德莱特（Bud Light）决定在克利夫兰（Cleveland）周围的酒吧里放置一个绰号为“胜利冰箱”的迷你冰箱。 这个想法是当布朗赢得第一场比赛时，冰箱会自动打开，从而为忠实的粉丝们提供饮料。 他们赢得了胜利，与纽约喷气机队抗衡，冰箱的确打开了，这无疑是一次新的广告成功。
明尼苏达维京人队是另一支高度了解Z代人口的团队，因此他们甚至雇用了18岁的顾问。
18岁的乔纳·斯蒂尔曼（Jonah Stillman）在接受明尼阿波利斯星论坛报采访时说：“要与Z世代建立联系，您必须首先认识到我们是我们自己的独特一代。 许多领导者和组织倾向于将我们与千禧一代融合在一起，这是一个巨大的错误。
Z-ers一代将被吸引到Snapchat这样的平台，在该平台上，我们可以更好地控制谁可以看到我们的帖子。”
因此，品牌在各种社交平台上赞助，宣传和支持Z世代的非传统体育运动至关重要。 这种考虑水平不仅会赢得品牌认可，而且会赢得有效性。 而且，一旦您拥有Z代，您就可以确定他们会向他们的朋友宣传这个词并认可您的产品。
