根据 Newzoo的《全球电子竞技市场报告》 ，“品牌今年将在直接电子竞技广告和赞助上花费3.25亿美元，比2015年增加49％。”该数字占2016年全球预计收入的70％以上，请参见下图。
随着主流媒体的报道越来越多，百事可乐和可口可乐等品牌越来越多地进入全球舞台，电子竞技中有效广告的话题已成为焦点。 尽管连接有价值的人口统计数据的前景十分广阔，但至关重要的是确定针对电子竞技受众的获胜运动的特征。 鉴于其相对新颖的营销媒介和元素的独特组合，必须相应地导航竞争视频游戏领域。 Essilor Eyezen挑战赛，部分广告活动，部分品牌内容，部分游戏体验是与电子竞技受众建立联系的坚实用例。
与Eyezen直视
眼科光学的全球领导者Essilor与领先的竞争性电子竞技组织Fnatic联合推出了Eyezen挑战赛，以推出其新型Eyezen™镜片。 该活动通过眼动追踪技术，以在线游戏的形式提供沉浸式数字体验。 更重要的是，它展示了有效的电子竞技营销传播的关键要素。
权利的价值
依视路（Essilor）的广告公司Herezie提出了挑战，将其作为吸引电子竞技受众了解使用Eyezen™镜片保持视力健康的重要性的手段。 为了传达预期的品牌/产品信息，该机构将几个营销组合主题整合到广告系列的DNA中。 除了精心设计和沉浸式体验外，Eyezen Challenge还与Fnatic属性进行了深度整合，包括其传奇英雄联盟（LoL）电子竞技明星Martin’Rekkles’Larsson的认可。
Rekkles目前被评为全球最受欢迎的20个LoL明星之一，在Twitter上有25万以上的关注者，在Facebook上有35万以上的喜欢，在Twitch上有30万以上的关注者。 顶级职业选手的个人影响力和明星力量不仅为竞选活动提供了可识别的面孔，而且还为比赛提供了背景。 标语“看是否能战胜Rekkles”与竞争视频游戏受众的心理相吻合。
权限访问的程度，还包括：
- Fnatic商标和品牌形象
- Rekkles的认可
- 许可的团队视频内容
- Fnatic教练路易斯·塞维利亚（Luis Sevilla）出场
所有这些都是与竞争性电子竞技组织建立合作伙伴关系的不可思议的卖点。 在权利方面，传统运动在球员和球队之间划清界线，而电子竞技的激活则提供了更大的灵活性。 品牌可以从中受益的现实。 通过单一的合作伙伴关系，依视路的竞选活动为非流行品牌获得了一种借来的品牌资产，价值相当于黄金。
重要要点
电子竞技世界中的创意内容具有多种形式。 借助直接连接到电子竞技体验中的社交媒体和实时流媒体平台，交互式媒体规则成为可能。 尽管针对游戏友好受众的游戏体验似乎很明显，但Fnatic品牌元素的创造性融合将广告系列转化为互动内容。 Fnatic拥有在每个主要电子竞技游戏头衔中的团队，可以提供该内容的覆盖范围，这些内容已经超越了直接的粉丝群，并扩展到更具竞争性的游戏人群中。
依视路的竞选活动还整合了与电竞观众的核心构成共鸣的观点：
- 与不活跃的眼球（例如弹出广告）相反，观众是游戏体验的参与者
- 挑战提出了明确的目标，即竞争与胜利
- 品牌和消息传递被智能地编织到整个结构中，而不会中断游戏体验，例如，在游戏开始时就安装了紧凑的预告片
衡量影响
与任何/所有营销活动一样，实质性成果以ROI衡量。 依视路是实现销售额，销售线索的增长还是其他方式，将决定成功的程度。 然而，值得注意的是，该活动被认为是“……一个让游戏玩家（无论是否戴眼镜）提高认识的绝佳机会，”依视路全球营销副总裁Alain Riveline说道。 无论哪种方式，在社交媒体上快速参与相关的参与程度，都可以产生强烈的影响。 这包括前5条得分超过200条的赞和30条以上的转发。 另外，与挑战有关的多个直接回复（见图2）。
向前进
Eyezen挑战背后的方法，策略和执行方式为电子竞技广告创造了成功的成功案例和用例。 从与精通eSports的广告公司Herezie到与领先的竞争性组织Fnatic合作，所采取的方法都是值得认真观察的。 其他正在考虑类似进击的非流行品牌也将很好地说明电子竞技机会的关键要素是如何融入运动的DNA中的。 所有这些都旨在创建一种沉浸式营销工具，与难以触及的受众群体建立联系。
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